Milão — luxo acessível parece ser o segmento de mercado mais atraente para as marcas italianas emergentes.em vez de priorizarem fantasias criativas e entregarem-se a tecidos e tratamentos caros, os designers estão a tentar encontrar um equilíbrio entre a estética, a qualidade e os preços.,se a Itália, juntamente com Paris, tem sido durante muitos anos o centro das etiquetas, as marcas emergentes do país parecem agora estar mais interessadas em vestir pessoas reais do que em construir torres de marfim de criatividade e exclusividade.
“posicionar a marca no segmento de luxo acessível é definitivamente a maneira mais fácil para as marcas emergentes para encontrar um lugar nas lojas mais prestigiadas ao lado de marcas de luxo estabelecidas”, disse Riccardo Grassi, proprietário de showroom sediado em Milão., “Eu acho que no futuro haverá um aumento do apetite por marcas que oferecem produtos com estética de um designer, mas com preços acessíveis.”eu acho que há espaço no mercado para novas marcas que oferecem preços mais competitivos Em comparação com os grandes jogadores de luxo”, disse Aldo Gotti, gerente geral dos modos de varejista de ponta. “Acredito que a busca por esse tipo de posicionamento não limita a criatividade, mas na verdade permite que essas marcas estejam mais alinhadas com a atual situação do mercado.,”
mas existe o risco de que essas marcas emergentes italianas sejam rotuladas simplesmente como jogadores comerciais puros? O Grassi acha que sim. “No exterior, nossos designers e rótulos nacionais são vistos como muito comerciais”, disse ele. “O problema é que aqui não somos uma cultura forte quando se trata de comunicação e marketing. Durante anos, o mercado italiano da moda tem sido dominado por grandes designers e a indústria não nutria uma nova lista de talentos., No entanto, existem realmente bons designers em nosso país, e os mercados asiáticos, bem como varejistas on-line, são realmente boas oportunidades para eles crescerem internacionalmente.”
a look from the Ardusse spring 2021 collection. Cortesia de Ardusse
com um preço médio de varejo de 350 euros, a coleção de estreia da Adamo, uma marca fundada durante o lockdown por Andrea Adamo, surgiu como uma das etiquetas mais interessantes disponíveis nas salas de exposição de Milão para a primavera de 2021., “Os preços são muito competitivos e a produção é 100 por cento feita”, destacou Adamo, que cortou os dentes na Elisabetta Franchi antes de trabalhar na Divisão de roupa de noite de Roberto Cavalli. Outros papéis foram no Zuhair Murad em Paris, como celebridades e projetos especiais para Dolce& Gabbana, e, mais recentemente, na Ingie Paris. baseado em uma estética sem gêneros e inclusiva, a Adamo oferece tricô com nervuras e peças de jersey em uma paleta de cor contida e trabalhada através de uma tecnologia sem costura. Eles ” são projetados para ser como uma segunda pele., É por isso que eu escolhi apenas tons de pele”, explicou o designer.
arneses com Soutiens incrustados e leggings, bem como knits com recortes sensuais, são as peças chave de uma coleção versátil que imediatamente atraiu o interesse dos principais varejistas internacionais, modos incluídos, como Gotti revelou. “Eu acho que hoje em dia o conceito de coleções de homens e mulheres não pode mais existir; eu sinto que o objetivo final das roupas é nos fazer sentir confortáveis conosco mesmos, não importa o que, além de quaisquer estereótipos estabelecidos”, disse o designer.,
Um saco por Frenzlauer para a primavera de 2021. Cortesia de Frenzlauren
no mesmo espaço de vendas, a 247 Showroom de Milão, a marca de acessórios Frenzlauer exibiu sacos feitos na Itália, misturando elegância mínima e materiais de alta qualidade a preços de varejo que vão de 390 euros a 590 euros., Depois de algumas temporadas de teste online, A gravadora fundada por Francesca Neri iniciou a distribuição por atacado em 2018 e suas coleções estão disponíveis em varejistas líderes em todo o mundo, incluindo Rinascente, Modes, Saks Fifth Avenue, Le Bon Marché, Boutique One em Dubai e Tomorrowland no Japão, entre outros.
“o principal objetivo sempre foi criar Sacos para a vida cotidiana, altamente versátil e que pode ser facilmente usado em muitas ocasiões diferentes”, explicou Neri, uma graduada em Engenharia de gestão que colaborou com várias equipes de design antes de estabelecer sua própria empresa.,Frenzlauer combina estilos mais construídos com desenhos macios e parecidos com nuvens.”o próximo passo seria introduzir uma linha de capas de couro”, revelou Neri.
Emergentes designer Gaetano Colucci, não deixaram nada ao acaso para o lançamento de sua linha de moda Ardusse, mesmo que ele “queria canal de uma espécie de escapismo, de criar o meu próprio Arcadia,” ele disse, olhando para a pastoral poesia da Grécia antiga como sua principal fonte de inspiração para a coleção de estréia.,produzido por uma empresa de fabricação estabelecida, a primeira coleção de Ardusse se curvou no mês passado durante a Semana de Moda de Milão com um show físico. Foi concebido para ser posicionado no setor de luxo designer, mas com preços mais acessíveis – de 180 euros para t-shirts para 2.000 euros para vestuário exterior.
“eu queria que as peças sejam altamente versátil, a idéia é de um olhar sem sexo”, explica Colucci, que enquanto estudava economia na Universidade Luiss de Roma e, em seguida, na Universidade de Stanford, na Califórnia, continuou a nutrir o seu sonho de infância de ser um designer.,inspirado pelo mundo pastoral descrito pelo poeta Teócrito, Colucci entregou uma coleção em que texturas naturais e corantes, juntamente com luz, tons de sorvete e silhuetas relaxadas, ofereceu uma interpretação interessante de peças de desgaste dos homens-chave, que também pode ser usado por mulheres. Rich jacquards, poéticas impressões, detalhes de crochê, bem como tricô sofisticado e alfaiate revisitado criou um guarda-roupa que integrou toques criativos em projetos usáveis.,”eu queria evocar esse tipo de elegância sofisticada retratada nas imagens vintage de homens napolitanos dos anos 40 e 50″, disse Colucci.
a look from Feel Me Fab for spring 2021. Cortesia de Feel Me Fab
versatilidade é fundamental nas coleções de beachwear de Milão-based label Feel Me Fab, que visa vestir mulheres de todas as idades, tipos de corpo e tamanhos., Quando, no final de 2016, Veronica Vangelisti e Sofia Turconi se encontraram na marca Massimo Alba, decidiram lançar a sua própria marca de fatos de banho, mas queriam que fosse o mais inclusivo possível.”mesmo que naquela época a inclusividade e a diversidade não fossem os temas quentes que são agora, sentimos imediatamente a necessidade de criar peças que se sentissem confortáveis e lisonjeiras”, explicou Vangelisti. “Para muitas mulheres, usar um fato de banho na praia é um momento bastante delicado e queremos apoiá-las.,”
Por esta razão, sinta-me Fab combina materiais de alta qualidade, abrangendo de um voile de algodão italiano para um Lycra espanhol com um efeito de seda, com formas estudadas para exaltar curvas femininas, oferecendo a cobertura certa e suporte onde é necessário.mostrando impressões exclusivas, criadas por Turconi, que também trabalhou na divisão têxtil de Ralph Lauren em Nova York, Sinta-me fab peças de banho varejo de 145 euros a 210 euros, enquanto encobrimentos e vestidos vendem de 190 euros a 410 euros., “Gostamos de criar itens que podem ser usados temporada após temporada e quando se trata de vestidos, tops e bottoms que também podem ser usados na cidade, mantendo esse espírito de praia alegre e alegre”, disse Turconi.neste outono, Sinta — me Fab — que está disponível online, bem como em cerca de 40 lojas em todo o mundo, principalmente em destinos de resort-está a introduzir uma cápsula agora-Comprar-Agora de vestidos de veludo impressos, Saias e calças.,
Vagando diretor criativo Giorgia Gabriele Cortesia do Vagando
a fim de satisfazer as novas necessidades de seus clientes, Giorgia Gabriele, que estabeleceu o Errante mulheres luxo acessível a etiqueta em 2016, para a primavera de lado os tradicionais bordados que definiu sua feminino criações para concentrar-se em mais essencial e unfussy projetos.em primeiro lugar, leva tempo para fazer bordados e, após o encerramento, teria sido mais fácil para a produção respeitar horários com desenhos mais simples., Mas também, estou ciente de que esta situação mudou um pouco a perspectiva dos consumidores e eu queria encontrar uma maneira diferente, mais imediata e mais fresca de transmitir a mesma mensagem de feminilidade e elegância”, disse o designer.renunciando aos bordados, vagando também tornou seus preços de varejo ainda mais competitivos, com vestidos vendendo de 250 euros a 850 euros., “Encontrar o equilíbrio perfeito entre alta qualidade e preços corretos sempre foi um dos nossos principais objetivos”, disse Gabriele, que em 2016 assinou um acordo de licenciamento com a empresa de fabricação Jato para a produção e distribuição das coleções da marca.recentemente, Wandering introduziu roupas de malha em estilos femininos com ombros fortes e cortes sensuais, e está focando em revisitar projetos sob medida., “Eu acho que apesar da situação complicada, atualmente, mulheres tem o desejo de fazer algumas compras para si, mas, ao mesmo tempo, eles não querem comprar as peças que eles podem usar apenas um par de vezes, mas eles estão mais interessados nas versátil peças de vestuário que podem esporte em diferentes ocasiões e momentos do dia.”
Wandering is available at about 60 top stores, including Saks Fifth Avenue, Printemps, Tsum, Rinascente and Ssense.,
Federica Tosi para a primavera de 2021 Cortesia de Federica Tosi
Bons preços, conhecimento de desenvolvimento comercial e novo design são as características-chave por trás do sucesso da emergentes rótulo Federica Tosi, de acordo com Grassi, que começou a vender a linha de duas temporadas atrás.
“é a marca certa para este momento e eu não me refiro à pandemia”, disse Grassi, explicando que Federica Tosi está a ter um bom desempenho na Europa e na Ásia e também tem um forte potencial para fazer bem nos EUA quando a situação lá voltar ao normal.,criada pelo designer Romano homônimo em 2016, A Federica Tosi oferece coleções de luxo acessíveis para mulheres de peças versáteis do dia-a-dia com uma reviravolta. Distribuídos em cerca de 100 lojas pelo mundo, a marca, que emprega cerca de 600 pessoas entre a sede em Roma, e a fábrica, na Apúlia, surgiu no atacado arena com alfaiataria feminina construções e couro trabalhada para peças que abrangem a partir de 700 euros para 900 euros, enquanto artigos de seda ir a partir de € 280 a 320 euros.,apesar da crise ligada à pandemia global, a Federica Tosi viu as suas encomendas de primavera aumentarem em comparação com a mesma temporada do ano passado e está a preparar-se para estrear a sua loja online em 2021. “O objetivo é criar um comércio eletrônico diretamente operado, onde os consumidores não só podem comprar nossos produtos, mas também podem saber mais sobre a marca e estabelecer uma interação direta conosco”, explicou Tosi.
Violante Nessi’s bestsellers., Cortesia de Violante Nessi
E-commerce é o canal de vendas mais eficiente e bem sucedido para o designer Violante Nessi, que fundou a marca de luxo com o mesmo nome em Londres há dois anos. A coleção, toda trabalhada na Itália, alvos “os sofisticados meninas que não comprar moda-moda, não são tão obcecado com grandes marcas e roupas que fazem sentir bonita e confortável”, explicou Nessi, que trabalhou em Nova York, Marc Jacobs e Proenza Schouler e em Londres no Tom Ford antes de lançar sua própria linha.,
Listagem do Matisse luz de lã compridas calças enriquecido com oito botões frontais, bem como o Yayoy blusas com ombros inchados e um envoltório efeito no corpete como seus best-sellers, que também estão disponíveis na loja da marca em Londres, Violante Nessi recursos a preços competitivos, com calças de varejo em 335 euros, malhas em 385 euros e vestidos de noite até 700 euros. Apesar de depender principalmente de um negócio direto ao consumidor, a marca está criando parcerias com varejistas selecionados, incluindo a boutique italiana Ratti.
