MILAN — le luxe abordable semble être le segment de marché le plus attrayant pour les marques italiennes émergentes.
Au lieu de prioriser les fantasmes créatifs et de se livrer à des tissus et des traitements coûteux, les designers prometteurs essaient de trouver un équilibre entre esthétique, qualité et prix.,
Si L’Italie, avec Paris, est depuis de nombreuses années le centre des labels, les marques émergentes du pays semblent désormais plus intéressées par l’habillage de vraies personnes que par la construction de tours d’ivoire de créativité et d’exclusivité.
« positionner la marque dans le segment du luxe abordable est certainement le moyen le plus simple pour les marques émergentes de trouver une place dans les magasins les plus prestigieux à côté des marques de luxe établies”, a déclaré Riccardo Grassi, propriétaire du showroom basé à Milan., « Je pense qu’à l’avenir, il y aura un appétit accru pour les marques proposant des produits avec une esthétique de designer mais avec des prix accessibles. »
” je pense qu’il y a de la place sur le marché pour de nouvelles marques offrant des prix plus compétitifs par rapport aux grands acteurs du luxe », a déclaré Aldo Gotti, directeur général de modes détaillants haut de gamme. « Je crois que la recherche de ce type de positionnement ne freine pas la créativité, mais permet en fait à ces marques d’être plus en phase avec la situation actuelle du marché., »
Mais y a-t-il un risque que ces marques émergentes italiennes soient simplement étiquetées comme de purs acteurs commerciaux? Grassi le pense. ” À l’étranger, nos designers et labels nationaux sont considérés comme très commerciaux », a-t-il déclaré. « Le problème est qu’ici, nous ne sommes pas une culture forte en matière de communication et de marketing. Pendant des années, le marché italien de la mode a été dominé par les grands créateurs et l’industrie n’a pas nourri une nouvelle liste de talents., Cependant, il y a de très bons designers dans notre pays, et les marchés asiatiques, ainsi que les détaillants en ligne, sont de très bonnes opportunités pour eux de se développer à l’international.”
Un coup d’oeil à partir de la Ardusse printemps 2021 collection. Courtesy of Ardusse
avec un prix de vente moyen de 350 euros, la première collection D’Adamo, une marque fondée pendant le lockdown par Andrea Adamo, est apparue comme l’une des étiquettes les plus intéressantes disponibles dans les showrooms de Milan pour le printemps 2021., ” Les prix sont très compétitifs et la production est 100% made in », a souligné Adamo, qui a fait ses armes chez Elisabetta Franchi avant de travailler dans la division eveningwear de Roberto Cavalli. D’autres rôles ont été chez Zuhair Murad à Paris, en tant que chef designer célébrités et projets spéciaux pour Dolce & Gabbana, et, plus récemment, chez Ingie Paris.
ancrée dans une esthétique sans genre et inclusive, Adamo propose des tricots côtelés et des pièces en jersey dans une palette de couleurs sobres et fabriquées grâce à une technologie sans couture. Ils « sont conçus pour être comme une seconde peau., C’est pourquoi je n’ai choisi que des tons de peau”, a expliqué le designer.
Les harnais avec soutiens-gorge incrustés et leggings étriers, ainsi que les tricots aux découpes sensuelles, sont les pièces clés d’une collection polyvalente qui a immédiatement attiré l’intérêt des grands détaillants internationaux, Modes inclus, comme l’a révélé Gotti. « Je pense qu’aujourd’hui, le concept de collections pour hommes et femmes n’existe plus; je pense que le but ultime des vêtements est de nous mettre à l’aise avec nous-mêmes, quoi qu’il arrive, au-delà des stéréotypes établis”, a déclaré le créateur.,
Un sac par Frenzlauer pour le printemps 2021. Avec L’aimable autorisation de Frenzlauren
dans le même espace de vente, le Showroom 247 de Milan, la marque d’accessoires Frenzlauer a présenté des sacs made in Italy, mêlant élégance minimale et matériaux haut de gamme à des prix de détail allant de 390 euros à 590 euros., Après quelques saisons de test en ligne, la marque fondée par Francesca Neri a démarré la distribution en gros en 2018 et ses collections sont disponibles dans les principaux détaillants du monde entier, notamment Rinascente, Modes, Saks Fifth Avenue, Le Bon Marché, Boutique One à Dubaï et Tomorrowland au Japon, entre autres.
« l’objectif principal a toujours été de créer des sacs pour la vie quotidienne, très polyvalents et qui peuvent être facilement utilisés dans de nombreuses occasions différentes”, a expliqué Neri, diplômée en ingénierie de gestion qui a collaboré avec plusieurs équipes de conception avant de créer sa propre entreprise.,
jouant avec des tons sobres, des silhouettes sans chichis et des cuirs souples, Frenzlauer combine des styles plus construits avec des designs doux, comme des nuages.
« la prochaine étape serait d’introduire une ligne de capes en cuir”, a révélé Neri.
le créateur émergent Gaetano Colucci n’a rien laissé au hasard pour le lancement de sa ligne de mode Ardusse, même s’il « voulait canaliser une sorte d’évasion, créer ma propre Arcadie”, a-t-il déclaré, considérant la poésie pastorale de la Grèce antique comme sa principale source d’inspiration pour la première collection.,
produite par L’entreprise de fabrication établie Pattern, la première collection D’Ardusse s’est inclinée le mois dernier lors de la Fashion Week de Milan avec un défilé physique. Il a été conçu pour être positionné dans le secteur du luxe design mais avec des prix plus abordables – de 180 euros pour les T-shirts à 2 000 euros pour les vêtements d’extérieur.
« je voulais que les pièces soient très polyvalentes, l’idée est d’un look sans genre”, a expliqué Colucci, qui, tout en étudiant l’économie à L’Université Luiss de Rome, puis à L’Université Stanford en Californie, a continué à nourrir ses rêves d’enfance d’être designer.,
Inspiré par le monde pastoral décrit par le poète Théocrite, Colucci a livré une collection dans laquelle les textures et les colorants naturels, ainsi que les tons légers et sorbets et les silhouettes décontractées, ont offert une interprétation intéressante des pièces clés des vêtements pour hommes, qui peuvent également être portées par les femmes. De riches jacquards, des imprimés poétiques, des détails au crochet, ainsi que des tricots sophistiqués et une couture revisitée ont créé une garde-robe qui a intégré des touches créatives dans des designs portables.,
« je voulais évoquer ce type d’élégance sophistiquée dépeint dans les images vintage des hommes Napolitains des années quarante et cinquante”, a déclaré Colucci.
Un look de Me Sentir Fab pour le printemps 2021. Avec L’aimable autorisation de Feel Me Fab
la polyvalence est la clé dans les collections de beachwear de la marque milanaise Feel Me Fab, qui vise à habiller les femmes de tous âges, types de corps et tailles., Quand à la fin de 2016 Veronica Vangelisti et Sofia Turconi se sont rencontrées à la marque Massimo Alba, elles ont décidé de lancer leur propre marque de maillots de bain, mais voulaient qu’elle soit aussi inclusive que possible.
« même si à l’époque l’inclusion et la diversité n’étaient pas les sujets d’actualité qu’ils sont maintenant, nous avons immédiatement ressenti le besoin de créer des pièces confortables et flatteuses”, a expliqué Vangelisti. « Pour beaucoup de femmes, porter un maillot de bain à la plage est un moment assez délicat et nous voulons les soutenir., »
pour cette raison, Feel Me Fab combine des matériaux de haute qualité, allant d’un voile de coton italien à un Lycra espagnol avec un effet soie, avec des formes étudiées pour exalter les courbes féminines, offrant la bonne couverture et le bon soutien là où c’est nécessaire.
montrant des imprimés exclusifs, créés par Turconi, qui a également travaillé dans la division textile de Ralph Lauren à New York, les maillots de bain Feel Me Fab se vendent de 145 euros à 210 euros, tandis que les couvertures et les robes se vendent de 190 euros à 410 euros., ” Nous aimons créer des articles qui peuvent être portés saison après saison et quand il s’agit de robes, de hauts et de bas qui peuvent également être portés en ville, tout en gardant cet esprit de plage venteux et joyeux », a déclaré Turconi.
Cet automne, Feel Me Fab — qui est disponible en ligne, ainsi que dans environ 40 magasins dans le monde, principalement dans les destinations de villégiature — présente une capsule see now-buy-now de robes, jupes et pantalons en velours imprimés.,
Wandering creative director Giorgia Gabriele Courtesy of Wandering
afin de répondre aux nouveaux besoins de ses clients, Giorgia Gabriele, qui a créé la marque de luxe abordable Wandering women’s en 2016, a pour le printemps mis de côté les broderies traditionnelles dessins sans chichis.
» Tout d’abord, il faut du temps pour faire des broderies et après le verrouillage, il aurait été plus facile pour la production de respecter les horaires avec des dessins plus simples., Mais aussi, je suis consciente que cette situation a un peu changé le point de vue des consommateurs et je voulais trouver une façon différente, plus immédiate et plus fraîche de transmettre le même message de féminité et d’élégance”, a déclaré la créatrice.
renonçant aux broderies, Wandering a également rendu ses prix de Vente encore plus compétitifs, avec des robes vendues de 250 euros à 850 euros., ” Trouver l’équilibre parfait entre haute qualité et prix correct a toujours été l’un de nos principaux objectifs », a déclaré Gabriele, qui a signé en 2016 un accord de licence avec la société de fabrication Jato pour la production et la distribution des collections de la marque.
récemment, Wandering a introduit des tricots dans des styles féminins avec des épaules solides et des découpes sensuelles, et se concentre sur la revisitation de modèles sur mesure., « Je pense que malgré la situation globale compliquée, les femmes ont actuellement le désir de faire des achats pour elles-mêmes, mais en même temps, elles ne veulent pas acheter des pièces qu’elles ne peuvent porter que quelques fois, mais elles sont plus intéressées par des vêtements polyvalents qu’elles peuvent arborer à différentes occasions et moments de la journée. »
Wandering est disponible dans environ 60 grands magasins, y compris Saks Fifth Avenue, Printemps, Tsum, Rinascente et Ssense.,
Federica Tosi pour le printemps 2021 avec L’aimable autorisation de Federica tosi
de bons prix, un développement commercial avisé et un design frais sont les principales caractéristiques du succès de la marque émergente Federica tosi, selon Grassi, qui a commencé à vendre la ligne
« c’est la bonne marque pour le moment et je ne fais pas référence à la pandémie”, a déclaré Grassi, expliquant que Federica Tosi performe bien en Europe et en Asie et a également un fort potentiel de bien faire aux États-Unis lorsque la situation y reviendra à la normale.,
créée par le designer Romain homonyme en 2016, Federica Tosi propose des collections de luxe abordables pour femmes de pièces de tous les jours polyvalentes avec une touche. Distribuée dans environ 100 magasins dans le monde, la marque, qui emploie environ 600 personnes entre le siège à Rome et l’usine dans les Pouilles, a émergé dans le domaine de la vente en gros avec des constructions de couture féminines et du cuir Fabriqué pour des pièces allant de 700 euros à 900 euros, tandis que les articles en soie passent de 280,
malgré la crise liée à la pandémie mondiale, Federica Tosi a vu ses commandes de printemps augmenter par rapport à la même saison l’année dernière et se prépare à lancer sa boutique en ligne en 2021. « L’objectif est de créer un commerce électronique directement exploité, où les consommateurs peuvent non seulement acheter nos produits, mais où ils peuvent en savoir plus sur la marque et établir une interaction directe avec nous”, a expliqué Tosi.
Violante de Nessi des best-sellers., Avec L’aimable autorisation de Violante Nessi
Le commerce électronique est le canal de vente le plus efficace et le plus réussi pour la designer Violante Nessi, qui a fondé la marque de luxe abordable homonyme à Londres il y a deux ans. La collection, entièrement fabriquée en Italie, cible « les filles sophistiquées qui n’achètent pas de mode-mode, ne sont pas tellement obsédées par les grandes marques et recherchent des vêtements qui les rendent jolies et confortables”, a expliqué Nessi, qui a travaillé à New York chez Marc Jacobs et Proenza Schouler et à Londres chez Tom Ford avant de lancer sa propre ligne.,
faisant figurer parmi ses best-sellers le pantalon évasé Matisse en laine légère enrichi de huit boutons sur le devant, ainsi que les pulls yayoy aux épaules bouffantes et effet enveloppant sur le corsage, également disponibles dans la boutique de la marque à Londres, Violante Nessi propose des prix compétitifs, avec des pantalons à 335 euros, des tricots à 385 euros et des robes de soirée jusqu’à 700 euros. Tout en s’appuyant principalement sur une activité directe au consommateur, la marque crée des partenariats avec des détaillants sélectionnés, y compris la principale boutique italienne Ratti.
