Milán-el lujo asequible parece ser el segmento de mercado más atractivo para las marcas italianas emergentes.
en lugar de priorizar fantasías creativas y entregarse a telas y tratamientos caros, los diseñadores prometedores están tratando de encontrar un equilibrio entre estética, calidad y precios.,
Si Italia, junto con París, ha sido durante muchos años el Centro de las etiquetas, las marcas emergentes del país ahora parecen estar más interesadas en vestir a personas reales que en construir torres de marfil de creatividad y exclusividad.
«posicionar la marca en el segmento de lujo asequible es definitivamente la forma más fácil para que las marcas emergentes encuentren un lugar en las tiendas más prestigiosas junto a las marcas de lujo establecidas», dijo el propietario de la sala de exposición con sede en Milán, Riccardo Grassi., «Creo que en el futuro habrá un mayor apetito por las marcas que ofrezcan productos con la estética de un diseñador pero con precios accesibles.»
«creo que hay espacio en el mercado para nuevas marcas que ofrecen precios más competitivos en comparación con los grandes jugadores de lujo», dijo Aldo Gotti, Gerente general de High-end retailer Modes. «Creo que la búsqueda de este tipo de posicionamiento no frena la creatividad, sino que permite a estas marcas estar más en línea con la situación actual del mercado.,»
pero, ¿existe el riesgo de que estas marcas emergentes italianas se etiqueten simplemente como jugadores comerciales puros? Grassi cree que sí. «En el extranjero, nuestros diseñadores y marcas nacionales son vistos como muy comerciales», dijo. «El problema es que aquí no somos una cultura fuerte cuando se trata de comunicación y marketing. Durante años, el mercado de la moda italiana ha estado dominado por los principales diseñadores y la industria no nutrió una nueva lista de talentos., Sin embargo, hay muy buenos diseñadores en nuestro país, y los mercados asiáticos, así como los minoristas en línea, son realmente buenas oportunidades para que crezcan internacionalmente.»
Una mirada desde la Ardusse primavera 2021 colección. Cortesía de Ardusse
con un precio medio de venta de 350 euros, la colección debut de Adamo, una marca fundada durante el lockdown por Andrea Adamo, surgió como una de las etiquetas más interesantes disponibles en los showrooms de Milán para la primavera de 2021., «Los precios son muy competitivos y la producción es 100% made in», destacó Adamo, quien se cortó los dientes en Elisabetta Franchi antes de trabajar en la división eveningwear de Roberto Cavalli. Otros papeles fueron en Zuhair Murad en París, como celebridades diseñadoras principales y proyectos especiales para Dolce & Gabbana, y, más recientemente, en Ingie Paris.
basado en una estética sin género e inclusiva, Adamo ofrece tejidos de punto acanalados y piezas de jersey en una paleta de colores contenida y elaboradas a través de una tecnología sin costuras. Están diseñados para ser como una segunda piel., Es por eso que elegí solo tonos de piel», explicó el diseñador.
Los arneses con incrustaciones de sujetadores y leggings con estribo, así como los tejidos con recortes sensuales, son las piezas clave de una colección versátil que atrajo inmediatamente el interés de los principales minoristas internacionales, incluidos los modos, según reveló Gotti. «Creo que hoy en día el concepto de colecciones para hombres y mujeres ya no existe; siento que el objetivo final de la ropa es hacernos sentir cómodos con nosotros mismos, pase lo que pase, más allá de cualquier estereotipo establecido», dijo la diseñadora.,
Una bolsa de Frenzlauer para la primavera de 2021. Cortesía de Frenzlauren
en el mismo espacio de ventas, el 247 Showroom de Milán, la marca de accesorios Frenzlauer exhibió bolsos hechos en Italia, mezclando elegancia mínima y materiales de alta gama a precios de venta que oscilan entre 390 euros y 590 euros., Después de algunas temporadas de prueba en línea, la marca fundada por Francesca Neri comenzó su distribución mayorista en 2018 y sus colecciones están disponibles en los principales minoristas de todo el mundo, incluidos Rinascente, Modes, Saks Fifth Avenue, Le Bon Marché, Boutique One en Dubai y Tomorrowland en Japón, entre otros.
«El objetivo principal siempre ha sido crear bolsas para la vida cotidiana, altamente versátiles y que puedan usarse fácilmente en muchas ocasiones diferentes», explicó Neri, una graduada en ingeniería de gestión que colaboró con varios equipos de diseño antes de establecer su propia firma.,
jugando con tonos sobrios, siluetas sin pretensiones y cueros flexibles, Frenzlauer combina estilos más construidos con diseños suaves, como nubes.
«el siguiente paso sería introducir una línea de capas de cuero», reveló Neri.
El diseñador emergente Gaetano Colucci no dejó nada al azar para el lanzamiento de su línea de moda Ardusse, a pesar de que «quería canalizar una especie de escapismo, creando mi propia Arcadia», dijo, mirando la poesía pastoral de la antigua Grecia como su principal fuente de inspiración para la colección debut.,
producida por la empresa de fabricación establecida Pattern, la primera colección de Ardusse se inclinó el mes pasado durante la semana de la moda de Milán con un espectáculo físico. Fue concebido para posicionarse en el sector del lujo de diseño pero con precios más asequibles-desde 180 euros para camisetas hasta 2.000 euros para ropa de abrigo.
«quería que las piezas fueran muy versátiles, La idea es un look sin género», explicó Colucci, quien mientras estudiaba economía en la Universidad Luiss en Roma y luego en la Universidad Stanford en California continuó alimentando sus sueños de infancia de ser diseñador.,
Inspirado en el mundo pastoral descrito por el poeta Theocritus, Colucci entregó una colección en la que texturas y tintes naturales, junto con tonos claros, sorbetes y siluetas relajadas, ofrecieron una interesante interpretación de piezas clave de ropa para hombres, que también pueden ser usadas por mujeres. Ricos jacquards, estampados poéticos, detalles de ganchillo, así como tejidos sofisticados y sastrería revisitada crearon un armario que integró toques creativos en diseños ponibles.,
«quería evocar ese tipo de elegancia sofisticada retratada en las imágenes vintage de los hombres napolitanos de los años cuarenta y cincuenta», dijo Colucci.
un look de Feel Me Fab para la primavera de 2021. Cortesía de Feel Me Fab
La versatilidad es clave en las colecciones de beachwear de la marca Milanesa Feel Me Fab, que tiene como objetivo vestir a mujeres de todas las edades, tipos de cuerpo y tamaños., Cuando a finales de 2016 Veronica Vangelisti y Sofia Turconi se conocieron en la marca Massimo Alba, decidieron lanzar su propia marca de trajes de baño, pero querían que fuera lo más inclusiva posible.
«incluso si en ese momento la inclusión y la diversidad no eran los temas candentes que son ahora, inmediatamente sentimos la necesidad de crear piezas que se sintieran cómodas y halagadoras», explicó Vangelisti. «Para muchas mujeres, usar un traje de baño en la playa es un momento bastante delicado y queremos apoyarlas.,»
Por esta razón, Feel Me Fab combina materiales de alta calidad, que van desde una gasa de algodón italiano hasta una Licra española con un efecto similar a la seda, con formas estudiadas para exaltar las curvas femeninas, ofreciendo la cobertura y el soporte adecuados donde se necesita.
mostrando estampados exclusivos, creados por Turconi, que también trabajó en la división textil de Ralph Lauren en Nueva York, Feel Me Fab piezas de baño al por menor de 145 euros a 210 euros, mientras que los encubrimientos y vestidos se venden de 190 euros a 410 euros., «Nos gusta crear artículos que se pueden usar temporada tras temporada y cuando se trata de vestidos, tops y pantalones que también se pueden usar en la ciudad, manteniendo ese espíritu de playa alegre y alegre», dijo Turconi.
Este otoño, Feel Me Fab, que está disponible en línea, así como en alrededor de 40 tiendas en todo el mundo, principalmente en destinos turísticos, presenta una cápsula de vestidos, faldas y pantalones de terciopelo impresos.,
Directora Creativa de Wandering Giorgia Gabriele cortesía de Wandering
con el fin de satisfacer las nuevas necesidades de sus clientes, Giorgia Gabriele, quien estableció la marca de lujo asequible de Wandering women en 2016, para la primavera dejó de lado los bordados tradicionales que definían sus creaciones femeninas para centrarse en diseños.
«En primer lugar, se necesita tiempo para hacer bordados y después del cierre hubiera sido más fácil para la producción respetar los horarios con diseños más simples., Pero también, soy consciente de que esta situación cambió un poco la perspectiva de los consumidores y quería encontrar una manera diferente, más inmediata y más fresca de transmitir el mismo mensaje de feminidad y elegancia», dijo la diseñadora.
renunciando a los bordados, Wandering también hizo que sus precios al por menor fueran aún más competitivos, con vestidos que se vendían desde 250 euros hasta 850 euros., «Encontrar el equilibrio perfecto entre alta calidad y precios correctos siempre ha sido uno de nuestros principales objetivos», dijo Gabriele, quien en 2016 firmó un acuerdo de licencia con la empresa manufacturera Jato para la producción y distribución de las colecciones de la marca.
recientemente, Wandering introdujo prendas de punto en estilos femeninos con hombros fuertes y recortes sensuales, y se está centrando en Revisar los diseños a medida., «Creo que a pesar de la complicada situación general, las mujeres actualmente tienen el deseo de hacer algunas compras por sí mismas, pero al mismo tiempo, no quieren comprar piezas que puedan usar solo un par de veces, sino que están más interesadas en prendas versátiles que puedan lucir en diferentes ocasiones y momentos del día.»
Wandering está disponible en unas 60 tiendas principales, incluidas Saks Fifth Avenue, Printemps, Tsum, Rinascente y Ssense.,
Federica Tosi para la primavera de 2021 cortesía de Federica tosi
Los buenos precios, el desarrollo comercial inteligente y el diseño fresco son las características clave detrás del éxito de la etiqueta emergente Federica Tosi, según Grassi, quien comenzó a vender la línea hace dos temporadas.
«Es la marca adecuada para este momento y no me refiero a la pandemia», dijo Grassi, explicando que Federica Tosi está funcionando bien en Europa y Asia y también tiene un fuerte potencial para hacerlo bien en los Estados Unidos cuando la situación allí vuelva a la normalidad.,
fundada por la diseñadora Romana homónima en 2016, Federica tosi ofrece colecciones de lujo asequibles para mujeres de piezas versátiles para el día a día con un toque diferente. Distribuida en cerca de 100 tiendas en el mundo, la marca, que emplea a alrededor de 600 personas entre la sede en Roma y la fábrica en Apulia, surgió en el ámbito mayorista con construcciones de sastrería femenina y cuero hecho a mano para piezas que abarcan desde 700 euros a 900 euros, mientras que los artículos de seda van desde 280 euros a 320 euros.,
A pesar de la crisis relacionada con la pandemia mundial, Federica tosi vio aumentar sus pedidos de primavera en comparación con la misma temporada del año pasado y se está preparando para debutar su tienda en línea en 2021. «El objetivo es crear un comercio electrónico operado directamente, donde los consumidores no solo puedan comprar nuestros productos, sino donde puedan conocer más sobre la marca y establecer una interacción directa con nosotros», explicó Tosi.
Violante Nessi del best-sellers., Cortesía de Violante Nessi
el comercio electrónico es el canal de ventas más eficiente y exitoso para la diseñadora Violante Nessi, quien fundó la marca de lujo asequible homónima en Londres hace dos años. La colección, toda elaborada en Italia, se dirige a «aquellas chicas sofisticadas que no compran moda-moda, no están tan obsesionadas con las grandes marcas y buscan ropa que las haga sentir bonitas y cómodas», explicó Nessi, quien trabajó en Nueva York En Marc Jacobs y Proenza Schouler y en Londres en Tom Ford antes de lanzar su propia línea.,
listando los pantalones acampanados de lana ligera Matisse enriquecidos con ocho botones delanteros, así como los suéteres yayoy con hombros hinchados y un efecto envolvente en el corpiño como sus más vendidos, que también están disponibles en la tienda de la marca en Londres, Violante Nessi cuenta con precios competitivos, con pantalones al por menor a 335 euros, prendas de punto a 385 euros y vestidos de noche hasta 700 euros. Aunque se basa principalmente en un negocio directo al consumidor, la marca está creando asociaciones con minoristas selectos, incluida la boutique italiana líder Ratti.
