MILANO — Il lusso accessibile sembra essere il segmento di mercato più attraente per i marchi italiani emergenti.
Invece di dare la priorità alle fantasie creative e indulgere in tessuti e trattamenti costosi, i designer emergenti stanno cercando di trovare un equilibrio tra estetica, qualità e prezzi.,
Se l’Italia, insieme a Parigi, è stata per molti anni il centro delle etichette, i marchi emergenti del paese sembrano ora più interessati a vestire persone reali che a costruire torri d’avorio di creatività ed esclusività.
“Posizionare il marchio nel segmento del lusso accessibile è sicuramente il modo più semplice per i marchi emergenti di trovare un posto nei negozi più prestigiosi accanto a marchi di lusso affermati”, ha dichiarato il proprietario dello showroom milanese Riccardo Grassi., “Penso che in futuro ci sarà un maggiore appetito per i marchi che offrono prodotti con l’estetica di un designer ma con prezzi accessibili.”
” Penso che ci sia spazio nel mercato per nuovi marchi che offrono prezzi più competitivi rispetto ai grandi giocatori di lusso”, ha dichiarato Aldo Gotti, general manager di high-end retailer Modes. “Credo che la ricerca di questo tipo di posizionamento non frena la creatività, ma in realtà permette a questi marchi di essere più in linea con l’attuale situazione di mercato.,”
Ma c’è il rischio che questi marchi emergenti italiani siano etichettati semplicemente come puri player commerciali? Grassi la pensa così. “All’estero, i nostri designer e le nostre etichette nazionali sono visti come molto commerciali”, ha affermato. “Il problema è che qui non siamo una cultura forte quando si tratta di comunicazione e marketing. Per anni, il mercato della moda italiana è stato dominato da grandi designer e l’industria non ha nutrito una nuova rosa di talenti., Tuttavia, ci sono davvero buoni designer nel nostro paese, e i mercati asiatici, così come i rivenditori online, sono davvero buone opportunità per loro di crescere a livello internazionale.”
Uno sguardo dalla collezione primavera 2021 di Ardusse. Courtesy of Ardusse
Con un prezzo medio al dettaglio di 350 euro, la collezione debut di Adamo, brand fondato durante il lockdown da Andrea Adamo, si è rivelata una delle etichette più interessanti disponibili negli showroom milanesi per la primavera 2021., ” I prezzi sono molto competitivi e la produzione è 100 per cento made in, ” ha sottolineato Adamo, che ha tagliato i denti a Elisabetta Franchi prima di lavorare nella divisione eveningwear di Roberto Cavalli. Altri ruoli sono stati a Zuhair Murad a Parigi, come capo designer celebrità e progetti speciali per Dolce & Gabbana, e, più recentemente, a Ingie Paris.
Fondato su un’estetica genderless e inclusiva, Adamo offre maglie a coste e pezzi in jersey in una tavolozza di colori sobria e realizzata tramite una tecnologia senza cuciture. Essi “sono progettati per essere come una seconda pelle., Ecco perché ho scelto solo i toni della pelle”, ha spiegato il designer.
Imbracature con reggiseni intarsiati e leggings a staffa, così come maglieria con ritagli sensuali, sono i pezzi chiave di una collezione versatile che ha subito attirato l’interesse dei principali rivenditori internazionali, Modes inclusa, come ha rivelato Gotti. “Penso che oggigiorno il concetto di collezioni uomo e donna non possa più esistere; sento che l’obiettivo finale dell’abbigliamento è quello di farci sentire a nostro agio con noi stessi, indipendentemente da ciò, al di là di ogni stereotipo consolidato”, ha detto la designer.,
Una borsa di Frenzlauer per la primavera 2021. Courtesy of Frenzlauren
Nello stesso spazio di vendita, 247 Showroom di Milano, il marchio di accessori Frenzlauer ha esposto borse made in Italy, mescolando eleganza minimale e materiali di alta gamma a prezzi al dettaglio che vanno da 390 euro a 590 euro., Dopo alcune stagioni di test online, l’etichetta fondata da Francesca Neri ha dato il via alla distribuzione all’ingrosso nel 2018 e le sue collezioni sono disponibili nei principali rivenditori di tutto il mondo, tra cui Rinascente, Modes, Saks Fifth Avenue, Le Bon Marché, Boutique One a Dubai e Tomorrowland in Giappone, tra gli altri.
“L’obiettivo principale è sempre stato quello di creare borse per la vita di tutti i giorni, altamente versatili e facilmente utilizzabili in molte occasioni diverse”, ha spiegato Neri, laureata in ingegneria gestionale che ha collaborato con diversi team di progettazione prima di fondare il proprio studio.,
Giocando con toni sobri, silhouette senza fronzoli e pelli morbide, Frenzlauer combina stili più costruiti con disegni morbidi e simili a nuvole.
“Il passo successivo sarebbe quello di introdurre una linea di mantelle in pelle”, ha rivelato Neri.
Il designer emergente Gaetano Colucci non ha lasciato nulla al caso per il lancio della sua linea di moda Ardusse, anche se “ha voluto incanalare una sorta di evasione, creando la mia Arcadia”, ha detto, guardando alla poesia pastorale dell’antica Grecia come principale fonte di ispirazione per la collezione di debutto.,
Prodotta dall’azienda manifatturiera Pattern, la prima collezione di Ardusse si è inchinata il mese scorso durante la settimana della moda di Milano con uno spettacolo fisico. È stato concepito per essere posizionato nel settore del lusso di design ma con prezzi più accessibili – da 180 euro per le T-shirt a 2.000 euro per i capispalla.
“Volevo che i pezzi fossero altamente versatili, l’idea è di un look genderless”, ha spiegato Colucci, che mentre studiava economia all’Università Luiss di Roma e poi alla Stanford University in California ha continuato a nutrire i suoi sogni d’infanzia di essere un designer.,
Ispirata al mondo pastorale descritto dal poeta Teocrito, Colucci ha realizzato una collezione in cui texture e tinture naturali, insieme a toni leggeri, sorbetti e silhouette rilassate, hanno offerto un’interessante interpretazione dei capi chiave dell’abbigliamento maschile, che possono essere indossati anche dalle donne. Jacquard ricchi, stampe poetiche, dettagli all’uncinetto, maglieria sofisticata e sartorialità rivisitata hanno creato un guardaroba che ha integrato tocchi creativi in design indossabili.,
“Volevo evocare quel tipo di eleganza sofisticata ritratta nelle immagini vintage degli uomini napoletani degli anni Quaranta e Cinquanta”, ha detto Colucci.
Uno sguardo da Feel Me Fab per la primavera 2021. Courtesy of Feel Me Fab
La versatilità è fondamentale nelle collezioni beachwear dell’etichetta milanese Feel Me Fab, che mira a vestire donne di tutte le età, tipi di corpo e dimensioni., Quando alla fine del 2016 Veronica Vangelisti e Sofia Turconi si sono incontrati al marchio Massimo Alba, hanno deciso di lanciare il loro marchio di costumi da bagno, ma volevano che fosse il più inclusivo possibile.
“Anche se a quel tempo inclusività e diversità non erano i temi caldi che sono ora, abbiamo subito sentito il bisogno di creare pezzi che si sentissero comodi e lusinghieri”, ha spiegato Vangelisti. “Per molte donne, indossare un costume da bagno in spiaggia è un momento piuttosto delicato e vogliamo sostenerle.,”
Per questo Feel Me Fab combina materiali di alta qualità, che spaziano da un voile di cotone italiano a una Lycra spagnola ad effetto seta, con forme studiate per esaltare le curve femminili, offrendo la giusta copertura e supporto dove serve.
Mostrando stampe esclusive, create da Turconi, che ha lavorato anche nella divisione tessile di Ralph Lauren a New York, Feel Me Fab swimwear pezzi al dettaglio da 145 euro a 210 euro, mentre cover-up e abiti vendono da 190 euro a 410 euro., ” Ci piace creare oggetti che possono essere indossati stagione dopo stagione e quando si tratta di abiti, top e slip che possono essere indossati anche in città, mantenendo quello spirito di spiaggia ventilato e gioioso”, ha detto Turconi.
Questo autunno, Feel Me Fab — che è disponibile online, così come in circa 40 negozi in tutto il mondo, principalmente nelle destinazioni turistiche — sta introducendo una capsule see now-buy-now di abiti in velluto stampato, gonne e pantaloni.,
Wandering creative director Giorgia Gabriele Courtesy of Wandering
Per venire incontro alle nuove esigenze dei suoi clienti, Giorgia Gabriele, che nel 2016 ha fondato il marchio Wandering Women’s affordable luxury, per la primavera ha accantonato i ricami tradizionali che definivano le sue creazioni femminili per concentrarsi su disegni più essenziali e senza fronzoli.
“Prima di tutto, ci vuole tempo per fare ricami e dopo il lockdown sarebbe stato più facile per la produzione rispettare gli orari con disegni più semplici., Ma sono anche consapevole che questa situazione ha cambiato un po’ la prospettiva dei consumatori e ho voluto trovare un modo diverso, più immediato e più fresco per trasmettere lo stesso messaggio di femminilità ed eleganza”, ha detto la designer.
Rinunciando ai ricami, Wandering ha anche reso i suoi prezzi al dettaglio ancora più competitivi, con abiti che vendono da 250 euro a 850 euro., “Trovare il perfetto equilibrio tra alta qualità e prezzi corretti è sempre stato uno dei nostri obiettivi principali”, ha dichiarato Gabriele, che nel 2016 ha firmato un accordo di licenza con la casa produttrice Jato per la produzione e la distribuzione delle collezioni del marchio.
Recentemente, Wandering ha introdotto la maglieria in stili femminili con spalle forti e ritagli sensuali, e si sta concentrando sulla rivisitazione di design sartoriali., “Penso che nonostante la situazione generale complicata, le donne abbiano attualmente il desiderio di fare alcuni acquisti per se stesse, ma allo stesso tempo, non vogliono comprare pezzi che possono indossare solo un paio di volte, ma sono più interessate a capi versatili che possono praticare in diverse occasioni e momenti della giornata.”
Wandering è disponibile in circa 60 negozi top, tra cui Saks Fifth Avenue, Printemps, Tsum, Rinascente e Ssense.,
Federica Tosi per la primavera 2021 Courtesy of Federica Tosi
Buoni prezzi, sviluppo commerciale esperto e design fresco sono le caratteristiche chiave dietro il successo della label emergente Federica Tosi, secondo Grassi, che ha iniziato a vendere la linea due stagioni fa.
“È il marchio giusto per questo momento e non mi riferisco alla pandemia”, ha detto Grassi, spiegando che Federica Tosi sta andando bene in Europa e in Asia e ha anche un forte potenziale per fare bene negli Stati Uniti quando la situazione tornerà alla normalità.,
Fondata dall’omonima designer romana nel 2016, Federica Tosi offre collezioni femminili di lusso a prezzi accessibili di pezzi quotidiani versatili con un tocco. Distribuito in circa 100 punti vendita nel mondo, il brand, che impiega circa 600 persone tra la sede di Roma e lo stabilimento pugliese, è emerso nell’arena del commercio all’ingrosso con costruzioni sartoriali femminili e pellami lavorati per pezzi che vanno dai 700 euro ai 900 euro, mentre i capi in seta passano dai 280 euro ai 320 euro.,
Nonostante la crisi legata alla pandemia globale, Federica Tosi ha visto aumentare gli ordini primaverili rispetto alla stessa stagione dello scorso anno e si prepara a debuttare nel suo negozio online nel 2021. ” L’obiettivo è quello di creare un e-commerce gestito direttamente, dove i consumatori possono non solo acquistare i nostri prodotti, ma dove possono sapere di più sul marchio e stabilire un’interazione diretta con noi”, ha spiegato Tosi.
I bestseller di Violante Nessi., Courtesy of Violante Nessi
L’e-commerce è il canale di vendita più efficiente e di successo per la designer Violante Nessi, che ha fondato l’omonimo marchio di lusso a prezzi accessibili a Londra due anni fa. La collezione, interamente realizzata in Italia, si rivolge a “quelle ragazze sofisticate che non comprano moda-moda, non sono così ossessionate dai grandi marchi e cercano abiti che le facciano sentire belle e comode”, ha spiegato Nessi, che ha lavorato a New York presso Marc Jacobs e Proenza Schouler e a Londra presso Tom Ford prima di lanciare la sua linea.,
Elencando come bestseller i pantaloni svasati in lana leggera Matisse arricchiti da otto bottoni frontali, così come i maglioni Yayoy con spalle gonfie e un effetto avvolgente sul corpetto, disponibili anche presso lo store londinese del brand, Violante Nessi propone prezzi competitivi, con pantaloni al dettaglio a 335 euro, maglieria a 385 euro e abiti da sera fino a 700 euro. Pur basandosi principalmente su un business direct-to-consumer, il marchio sta creando partnership con rivenditori selezionati, tra cui la principale boutique italiana Ratti.
