debería estar al frente contigo: tengo una relación complicada con los clientes potenciales (también conocida como gancho o introducción de un artículo). Como escritor profesional, generalmente no espero inspiración: me siento Y escribo cuando es el momento de escribir. Pero si hay una cosa que puede enviarme a una espiral de evitación de trabajo más rápido de lo que puedes decir, » Uh oh, nos hemos quedado sin pepinillos. Mejor dirígete a la tienda de inmediato!»es escritura principal.,
para la evidencia de lo difícil que puede ser crear un plomo fuerte, recogí una muestra de 10 artículos en línea sobre la escritura de plomo. Siete de los 10 comenzaron explicando lo importante que es una buena ventaja(respuesta: muy). Otros dos tomaron enfoques más creativos, pero se excedieron y aterrizaron en wacky. Y el último? Fue tan bueno que escribí al autor una nota de agradecimiento.
la supuesta función de un lead es atraer lectores y hacer que quieran leer toda la pieza. La dura verdad es que el plomo puede ser la única parte del artículo que sus lectores realmente leen.,
entonces, ¿cómo escribes un lead destacado para tu próximo artículo? Aunque encontrar el lead correcto es más un arte que una ciencia, ayuda tener una caja de herramientas de estrategias a mano para aquellos momentos en que la Musa se detiene en el tráfico. O para cuando te quedes sin pepinillos.
9 maneras de escribir un buen lead
- Hacer una declaración sorprendente. Por ejemplo, podrías tomar un cliché, o una verdad comúnmente aceptada en tu industria, y darle la vuelta. «El contenido no es el rey.»
- Haz una pregunta., Al elegir esta opción, tenga en cuenta que un cierto porcentaje de lectores responderá «no» y puede dejar de leer. Está bien. Recuerda, cuando crees que le escribes a todo el mundo, realmente no le escribes a nadie.
- comience con información fascinante. Si bien no desea empantanar su ventaja en estudios de investigación, un hecho o estadística relevante puede intrigar al lector.
- proporcionar contexto clave. ¿Su lector necesita entender una situación en curso antes de entrar en su artículo? Es su artículo parte de una conversación más grande que está sucediendo en este momento?, Solo se necesita una oración (con un enlace útil o dos) para proporcionar información de fondo importante que pueda hacer que su lector sea más receptivo a su artículo – eso es Bienes Raíces bien gastados.
- Contar una historia. Una breve anécdota, de su propia vida o de la de otra persona, puede ser una gran ventaja. El secreto es revisar la historia hasta sus elementos esenciales para darle el máximo impacto.
- Describir un problema. El formato problema / solución establece una expectativa específica y capturará a aquellos lectores que se identifican con ese problema., Si su artículo ofrece una solución sólida o una gama de soluciones, ha cumplido con su parte del trato y ha construido credibilidad con su lector en el proceso.
- Establecer la escena. Como una toma larga al principio de una película, una descripción vívida de una persona, un lugar o incluso un objeto puede atraer al lector al mundo que ha creado.
- comience con una cita bien integrada. Abrir un artículo con un aforismo vago, o uno que no se relaciona claramente con tu mensaje, puede parecer perezoso. Pero cuando una cita realmente funciona, es magia., Mantenga un archivo de citas valiosas que encuentre en su lectura en línea o fuera de línea (con atribuciones, por supuesto). Al entrevistar a las fuentes, Manténgase atento a las declaraciones dignas de plomo.
- canaliza a tu periodista interior y escribe una «pista dura».»Responde tantas de las preguntas fundamentales-quién, qué, cuándo, dónde, por qué y cómo – como puedas en las dos primeras oraciones. Esta técnica puede sonar seca, pero pruébala en tu próxima historia: el plomo duro es un clásico por una razón.,
pero hagas lo que hagas<
tiendo a evitar dar consejos prescriptivos, de Talla única, pero si quieres una gran ventaja para tu historia, no la escribas primero. Escribe el cuerpo, luego toma un respiro: ve a dar un paseo, date una ducha, revisa Twitter, dirígete a la sala de descanso de la oficina para ver si hay pastel.
y cuando vuelvas, no pienses en intentar escribir una gran pista. En su lugar, piensa en tus lectores, y haz todo lo posible para estar al servicio de ellos. Concéntrate en eso, y el plomo vendrá a ti.
