Las imágenes en movimiento ofrecen muchas de las piedras de toque culturales indelebles de nuestra nación; y han demostrado ser la base de una industria lucrativa, tanto en el país como en el extranjero. En 2016, los ingresos operativos de la radiodifusión televisiva, el cable y otros programas recetados, y la producción y distribución de películas y videos fueron de $206.3 mil millones.
¿Quién gana dinero?, Los pagos multimillonarios a estrellas de alto calibre son las excepciones que acaparan los titulares en lugar de la regla, y los ingresos de una estrella Aumentan y disminuyen en función de su estatus de celebridad y popularidad entre el público. Para unos pocos astutos, sin embargo, el negocio del espectáculo ha sido más sobre negocios que espectáculo, gracias a su capacidad para crear empresas exitosas más allá de endosos y acuerdos de licencia.
«El espectáculo ofrece un trampolín, pero las personas que crean, construyen y administran negocios reales son las que trascienden sus imágenes», dice W., Thomas Gilbert, un veterano periodista de entretenimiento y coautor de Desilu, la historia de Lucille Ball y Desi Arnaz.
Una de las primeras pioneras de este modelo fue Lucille Ball. Conocida en todo el mundo por su papel protagonista como Lucy Ricardo en I Love Lucy, tenía poco parecido con su desafortunado personaje de televisión. Ball no solo fue propietaria y productora del programa en el que protagonizó, sino que también creó Desilu, el estudio que produjo I Love Lucy y numerosas otras series de televisión, incluidas dos que eventualmente generarían franquicias de películas taquilleras: Mission: Impossible y Star Trek.,
» Lucille Ball no es un ejemplo de una mera extensión de marca o de una celebridad prestando su nombre a productos, sino de una mujer que construyó un negocio real que creó empleos, creó contenido, ganó dinero.»
W. Thomas Gilbert
nacida en un entorno humilde en Jamestown, Nueva York, Ball se mudó a la ciudad de Nueva York en su adolescencia para perseguir el modelaje. Se convirtió en una jugadora de bits de bit 15 a la semana en los estudios RKO de Hollywood, que llegaría a poseer 25 años más tarde como parte de Desilu., En 1951, Ball apostó por el entonces nuevo medio de televisión, que hasta ese momento dependía de la programación en vivo y se centraba en la ciudad de Nueva York.
abrió un camino que incluyó la técnica ahora arraigada de filmar una serie de televisión con tres cámaras frente a una audiencia en vivo y usar el cine, un movimiento visionario que creó la repetición y dio lugar a la industria de la sindicación de televisión multimillonaria., Para perspective: CBS comedy The Big Bang Theory ha traído 1 1 mil millones en ingresos de sindicación entre 2011 y 2016, según Bloomberg; se estima que Lucy traerá unos revenue 20 millones al año en ingresos para CBS.
La insistencia de Ball en rodar en Hollywood en lugar de en la ciudad de Nueva York por razones familiares movió el Centro de gravedad de la industria de la televisión al oeste, gracias al poder que ejercía con su programa de Primer Rango y otras producciones de Desilu., I Love Lucy también fue una primicia cultural, representando a una esposa anglosajona y un esposo Hispano, un emparejamiento que puso nerviosos a CBS y patrocinadores, aunque su coprotagonista fue su esposo Real, Desi Arnaz. De hecho, ella y Arnaz tuvieron que producir el piloto con 5 5,000 de su propio dinero, y esa cautela sobre el atractivo televisivo de la pareja en la vida real es parte de por qué terminaron siendo dueños de gran parte del programa inmensamente popular y rentable.
La primera mujer presidenta de un importante estudio de Hollywood, Ball no era una figura decorativa. Estuvo involucrada en todos los aspectos de la producción, desde los guiones hasta el casting y el presupuesto., En el momento en que vendió el estudio a lo que se convertiría en Paramount Television, había devuelto a Desilu a la rentabilidad, aunque el lugar del estudio en la historia del entretenimiento – y el suyo propio – había sido cimentado durante mucho tiempo.
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«Lucille Ball no es un ejemplo de una mera extensión de marca o de una celebridad que presta su nombre a productos, a pesar de que su estudio era un juego de palabras con su nombre, sino de una mujer que construyó un negocio real que creó empleos, creó contenido, ganó dinero y que a su manera desafió las normas de la industria y cambió el negocio del entretenimiento», señaló Gilbert.,
«Lucille Ball tomó riesgos-era todo, desde hacer un’ matrimonio mixto ‘ aceptable para hacer posible transmitir un espectáculo en la costa oeste y la costa este sin tener que hacer dos versiones en vivo a tener material que podría ser mostrado – y vendido-una y otra vez porque había sido preservado en la película – un medio con suficiente integridad para múltiples vistas de alta calidad.,»
al construir un negocio rentable, producir espectáculos (lo que ahora se considera como contenido) y desafiar las normas de la industria, Ball no solo cambió el negocio del entretenimiento, sino que dio lugar a la idea de que las personas podrían tener carreras legítimas tanto antes de las cámaras como más allá de ellas.
«los empresarios exitosos con una base en el entretenimiento son pioneros con el mismo sentido de misión que se ve en los constructores de negocios de todo tipo de industrias», señaló Gilbert. «El mundo del espectáculo puede proporcionar el telón de fondo, pero escriben sus propios guiones.”
