Produsul se Amestecă decizii – Lățime, lungime, profunzime și coerență

mixul de produse

înainte de a trece la deciziile mixului de produse, trebuie mai întâi să știm care este de fapt mixul de produse., Mixul de produse, denumit și portofoliu de produse, este setul tuturor liniilor de produse și articolelor pe care o companie le oferă spre vânzare. De exemplu, gama de produse Colgate constă din trei linii de produse: îngrijire orală, îngrijire personală și nutriție pentru animale de companie. Fiecare dintre aceste linii de produse, la rândul său, constă din mai multe sub-linii. Un producător de vehicule poate avea două linii de produse: motociclete și mașini. Deciziile privind mixul de produse trebuie luate pentru întregul mix de produse și afectează fiecare linie.,

4 dimensiuni ale mixului de produse – 4 decizii privind mixul de produse

patru dimensiuni importante ale unui mix de produse pot fi identificate. Acestea sunt: lățimea, lungimea, adâncimea și consistența. Prima Decizie a mixului de produse se referă la lățimea mixului de produse. Lățimea se referă la numărul de linii de produse diferite pe care compania le poartă. După cum am menționat în exemplul anterior, Colgate are 3 linii de produse. Astfel, are o lățime destul de limitată.,lungimea mixului de produse se referă la numărul total de articole pe care o companie le poartă în cadrul liniilor de produse. De exemplu, Colgate poartă mai multe mărci diferite în fiecare linie. În linia de produse Colgate de îngrijire orală, pot fi identificate mai multe categorii diferite de paste de dinți. Un producător de mașini poate avea mai multe serii în linia sa de produse auto, cum ar fi seria 3, Seria 5 și Seria 7.

următoarea decizie a mixului de produse este adâncimea mixului de produse. Se referă la numărul de versiuni oferite pentru fiecare produs din linia de produse., De exemplu, pastele de dinți Colgate vin în mai multe gusturi și variații. Seria 3 a producătorului vehiculului din linia de produse auto poate fi oferită în mai multe versiuni: convertibil, coupé, sedan și așa mai departe.în cele din urmă, consistența unui mix de produse completează cele patru decizii ale noastre privind mixul de produse. Consecvența se referă la cât de strâns legate sunt liniile de produse în ceea ce privește utilizarea finală, cerințele de producție, canalele de distribuție sau orice alt mod., În cazul Colgate, putem observa o consistență destul de puternică, care se bazează pe faptul că toate liniile de produse constituie produse de consum și trec prin aceleași canale de distribuție. Producătorul vehiculului are, de asemenea, un mix de produse relativ consistent, deoarece ambele linii de produse conțin vehicule de consum, pot fi vândute în același mod etc.cu siguranță, aceste patru decizii mix de produse sunt interdependente.,

4 moduri de a crește afacerea cu deciziile privind mixul de produse

putem identifica patru moduri în care o companie își poate crește afacerea pe baza celor patru decizii privind mixul de produse stabilite mai sus.

1. Adăugați noi linii de produse: lărgiți mixul de produse. Noile linii beneficiază și se bazează pe reputația companiei în celelalte linii ale sale.
2. prelungi liniile de produse existente. Mai multe articole din liniile de produse pot duce la o companie mai completă.
3. adăugați mai multe versiuni ale fiecărui produs: aprofundați mixul de produse.,
4. face linii de produse mai consistente (sau mai puțin). Acest lucru depinde de faptul dacă compania dorește să aibă o reputație puternică într-un singur domeniu sau în mai multe domenii de activitate.după cum puteți vedea, cele patru decizii ale mixului de produse sunt mai mult decât o problemă strategică care are un impact asupra succesului companiei. Pentru a fi mai precis, mixul de produse este unul dintre cele mai critice instrumente pe care le are compania. Este centrul ofertelor sale. Prin urmare, ar trebui luate deciziile corecte privind mixul de produse, în conformitate cu nevoile clienților., Deoarece nevoile clienților se pot schimba rapid, deciziile privind mixul de produse trebuie luate de mai multe ori la început – deciziile privind mixul de produse fac parte dintr-un proces continuu. Numai dacă deciziile privind mixul de produse sunt luate în mod continuu, se poate crea o valoare maximă pentru clienți.