știați că 55% dintre marketeri spun că blogging-ul este prioritatea lor de marketing de intrare?știați, de asemenea, că acești marketeri au de 13 ori mai multe șanse să vadă un ROI pozitiv decât marketerii care nu investesc în blogging?
în ultimul deceniu, companiile au crescut veniturile, au îmbunătățit gradul de conștientizare a mărcii și au sporit conversiile cu conținut scris valoros publicat pentru publicul țintă și clienții lor., Cheia aici este că conținutul blogului lor este valoros-nu este suficient să ai pur și simplu un blog; trebuie să existe un scop sau un motiv pentru existența sa.deci, cum puteți crea și menține un blog de succes care să ofere publicului dvs. țintă conținut util și de înaltă calitate-toate acestea în timp ce construiți reputația afacerii dvs. ca lider de gândire și expert în industrie?răspunsul este cu o strategie de marketing pe blog.
înainte de a revizui pașii pentru strategia dvs. de marketing pe blog, să aruncăm o privire la modul de a începe un blog de succes., Vom include, de asemenea, exemple de site-uri de blog de succes pentru a ilustra unii dintre acești pași.
cum să începeți un Blog
- alegeți subiectul și scopul blogului.
- înregistrați-vă și găzduiți-vă blogul.
- Proiectați-vă blogul.
- decideți cine vă va scrie și gestiona blogul.
- determinați cât de des veți distribui postările de pe blog.
- scrie conținut convingător și valoros.
- includ CTA.
- lansați-vă blogul.
- urmăriți și analizați succesul blogului dvs.
alegeți subiectul și scopul blogului.,
prima parte a dezvoltării strategiei dvs. de blogging este de a defini clar subiectul și scopul blogului dvs.subiectul blogului dvs. ar trebui să fie suficient de larg pentru a putea scrie sute de articole despre acesta, dar și suficient de specific pentru a se referi la nișa dvs. de afaceri și la zona(domeniile) de expertiză.când vă gândiți la scopul blogului dvs., întrebați-vă: „de ce există acest blog?”
ar trebui să puteți răspunde la această întrebare într-o singură declarație simplă, definitorie. (Documentați scopul blogului dvs. pentru a vă putea referi la acesta pe măsură ce creșteți și afacerea dvs. evoluează.,dacă aveți nevoie de ajutor pentru a defini scopul blogului dvs., luați un moment pentru a vă pune aceste întrebări:
- care este scopul mai mare pe care compania dvs. încearcă să-l îndeplinească?
- ce poveste susține acest scop?
- cine împărtășește pasiunea ta pentru acest scop?
- este echipa ta aliniată cu sensul acestui scop?
exemplu
HubSpot are patru proprietăți blog: Marketing, Vânzări, Servicii și site-ul web. Fiecare blog se concentrează pe industria respectivă și se referă conținutul înapoi la produsul HubSpot corespunzător.,
Sursa
înregistrați-vă și găzduiți blogul
Acest pas este de două ori. În primul rând, să vorbim despre structura URL a blogului dvs.
un nume de domeniu, cunoscut și ca domeniu rădăcină, este textul dintr — o adresă URL care identifică site — ul dvs. web-și, prin urmare, afacerea dvs.-pentru un browser web. De exemplu, numele de domeniu HubSpot este hubspot.com.
subdomeniile fac parte din domeniul tău rădăcină — ele apar înaintea domeniului din URL-ul tău astfel: blog.hubspot.com. „Blog” este subdomeniul., Subdomeniile sunt utile pentru organizarea multor conținuturi, inclusiv a mai multor tipuri de conținut. Dacă aveți o operațiune de blog mare, această structură vă poate ajuta în timp. Cu toate acestea, trece mai puțină autoritate din domeniul rădăcină pe termen scurt.subdirectoarele sunt diviziuni ale domeniului tău care trăiesc pe site-ul tău, dar reprezintă anumite pagini de pe site-ul tău. De exemplu, un subdirector care ar duce vizitatorii la o anumită postare pe blog pe un site web ar arăta astfel: hubspot.com/blog/article-name. subdirectoarele transmit adesea mai multă autoritate din domeniul și subdomeniul rădăcină., Cu toate acestea, acestea pot îngreuna extinderea strategiei de conținut în timp, deoarece aveți nevoie de mai multe subdirectoare pentru a vă organiza conținutul în mod corespunzător și pentru a vă proteja experiența utilizatorului (UX).
subdirectoarele pot reprezenta, de asemenea, anumite tipuri de conținut dintr-un subdomeniu. De exemplu, blog.hubspot.com/marketing/article-name ia vizitatori la un articol pe marketing blog.hubspot.com.
opțiunea Pe care o alegeți pentru blog-ul dvs. are potențialul de a afecta organic clasament, care este de ce este important să alegeți cu înțelepciune.
în continuare, va trebui să alegi o gazdă pentru blogul afacerii tale., Cea mai simplă modalitate de a vă găzdui blogul este prin același software pe care este rulat site-ul dvs. web.
de exemplu, utilizatorii HubSpot pot folosi HubSpot CMS și pot accesa instrumentele de creare și gestionare a site — urilor web alături de instrumentele de blogging-toate dintr-o locație centrală.un alt mod obișnuit de a găzdui blogul afacerii tale este prin WordPress — compară HubSpot cu WordPress aici. Alte opțiuni populare includ Wix, Bluehost și Squarespace.
Proiectați-vă blogul.
Proiectați-vă blogul într-un mod care îi atrage pe cititorii dvs. să citească în mod regulat (și, sperăm, să vă împărtășească) conținutul.,
blogul dvs. ar trebui să fie primitor și pe brand. Ar trebui să fie bine organizat, curat și ușor de navigat. În câteva secunde de la vizitarea blogului dvs., cititorii ar trebui să știe că este publicat de compania dvs.
pentru a face acest lucru, alegeți o temă care să fie consecventă în proprietățile și articolele blogului dvs. În funcție de gazda pe care o alegeți pentru blogul dvs., probabil veți avea mai multe opțiuni tematice care sunt gratuite și plătite.de exemplu, HubSpot oferă o piață de opțiuni de șabloane de blog gratuite și plătite. Șabloanele vă ajută să personalizați și să editați cu ușurință șablonul de blog pentru a-l adapta afacerii dvs.,blogul Help Scout este un exemplu minunat de design frumos al blogului. Designul său minimalist limitează utilizarea copiei și îmbrățișează spațiul negativ prin promovarea celor mai recente postări cu imagini superbe. Blogul este aliniat cu brandul Help Scout și promovează lizibilitatea și navigarea ușoară.
Sursă
Decide cine va scrie și de a gestiona blog.
acum este timpul să vă gândiți cine scrie, rulează și gestionează blogul dvs. Întrebați-vă (sau echipa dvs.): Cine este responsabil pentru fiecare rol din strategia dvs. de blog?,
există o mulțime de piese în mișcare atunci când vine vorba de blogul dvs. — dacă nu creați proprietatea în jurul fiecărei componente, va fi dificil să profitați de avantajele unei operațiuni de succes pe blog.
am creat o listă cu câteva exemple de roluri pe care trebuie să le completați pentru a implementa eficient o strategie de blogging.,
- Blog subiect de articol suicidară
- optimizarea motorului de Căutare (SEO) și de cercetare de cuvinte cheie
- Statistici, exemple, povești personale, și a crezut de conducere
- Editare
- Strategie și calendar editorial guvernare
- Promovare
- schimbarea scopului, actualizarea, istorice și de optimizare
în Funcție de resursele și mărimea de echipa de marketing, s-ar putea găsi o persoană care deține responsabilitatea pentru mai multe roluri.
determinați cât de des veți distribui postările de pe blog.
câte postări pe blog vă puteți angaja să scrieți și să publicați?, Cât de des intenționați să produceți conținut de blog pentru publicul dvs.?
coerența este cheia pentru a menține publicul angajat și interesat. Acest lucru vă va permite, de asemenea, să vă mențineți statutul de lider activ de gândire și expert în industria dvs. Utilizați un calendar de conținut pentru a gestiona și programa în mod constant postările de pe blog.planificați și optimizați conținutul dvs. de marketing cu aceste șabloane de calendar gratuite.
frumusețea creării acestui tip de ritm de blogging și împărtășirea acestor informații printr-un calendar editorial este că creează un sentiment de responsabilitate în rândul echipei dvs. de bloggeri., Se asigură că toți scriitorii și contribuitorii s-au optimizat pentru cuvinte cheie, au adăugat CTA-uri și și-au editat piesele până la o anumită oră și dată. În acest fel, veți avea un flux consistent de conținut cu care cititorii dvs. se pot sincroniza.
dacă sunteți utilizator HubSpot CRM, beneficiați deja de un calendar editorial încorporat chiar în COS.
scrieți conținut convingător și valoros.
este important să reiterați cât de important este ca conținutul blogului dvs. să fie atât convingător, cât și valoros pentru cititorii dvs., Acest lucru joacă un rol important în modul în care sunteți privit de publicul țintă, de clienți, de concurenți și de alți lideri din industrie. Este, de asemenea, modul în care veți menține cititorii angajați și loiali blogului dvs. — și sperăm să vă convertiți și la clienți.amintiți-vă, este nevoie de mai mult timp și energie pentru a obține noi abonați decât pentru a menține cititorii actuali. În plus, cititorii dvs. actuali au potențialul de a deveni avocații mărcii dvs. mai repede decât noii abonați., Așadar, concentrați-vă pe producerea consecventă a conținutului care captivează publicul dvs., oferindu-le în același timp informații utile și valoroase, astfel încât să rămână pe termen lung.blogul Patagoniei, cea mai curată linie, este o publicație fascinantă. Nu este un blog generic de brand care discută despre produsele sau clienții Patagonia; spune povești convingătoare scrise de unii dintre cei mai buni scriitori de pe web — dar încă rezonează cu publicul țintă al Patagoniei și cu cei care împărtășesc valorile sale de bază., Am petrecut personal ore citind articolele de pe linia cea mai curată, și mi-a îndrăgit Patagonia în acest proces.
Sursă
Include CTAs.
sunt oricare dintre motivele pentru care sunteți în curs de dezvoltare blog-ul afacerii dvs. pentru a conduce trafic organic pentru site-ul dvs., pentru a îmbunătăți conversii, și să stimuleze vânzările?
aceasta este o veste grozavă — dar pentru a atinge aceste obiective, va trebui să includeți apeluri relevante la acțiune (CTA) în toate postările de pe blog.CTA-urile pot fi plătite sau gratuite pentru membrii audienței., În orice caz, CTA-urile eficiente oferă cititorilor un nivel de valoare pe care pur și simplu nu îl pot trece.un CTA poate partaja conținut și informații detaliate cu publicul dvs. pe un anumit subiect. Sau poate include un cod de reducere sau o ofertă specială pentru produsul sau serviciul dvs. Un CTA ar putea oferi, de asemenea, formare suplimentară legată de subiectul articolului dvs. din blog.
consultați această postare pe blog dacă căutați câteva exemple de CTA-uri pe care să le inserați în conținutul dvs.,
dacă sunteți utilizator HubSpot, CRM oferă un instrument de creare CTA pentru a vă ajuta să dezvoltați oferte relevante — și chiar personalizate-pentru a conduce traficul către paginile dvs. de destinație și pentru a converti mai mulți clienți potențiali.
de exemplu, blogul Digital Omniscient țese în mod natural CTA-urile în postările sale, făcând elementele legate parte din povestea mai largă sau takeaway. Scopul CTA ar trebui să fie acela de a încuraja cititorii să ia măsuri fără a se abate prea departe de scopul postului.
Sursă
Lansare blog.
acum este momentul să vă lansați blogul!,
aceasta este partea interesantă — în cele din urmă veți obține pentru a partaja conținutul pe care ați lucrat atât de greu pentru a dezvolta. Puneți conținutul blogului dvs. pe pagina de destinație corespunzătoare de pe site-ul dvs. web și trimiteți lista dvs. de e-mail a destinatarilor articolului(articolelor) blogului. Distribuiți-l prin intermediul rețelelor sociale și trimiteți-l membrilor rețelei dvs. după cum considerați de cuviință.
urmăriți și analizați succesul blogului dvs.nu uitați să urmăriți și să analizați succesul blogului dvs. în timp. Pentru a face acest lucru, decideți ce valori contează cel mai mult pentru dvs. și afacerea dvs., Odată ce ați înțeles modul în care o anumită valoare contribuie la un rezultat pozitiv, atunci veți putea să vă faceți strategia de blogging mai orientată. Exemple de blogging valori s-ar putea urmări include:
- Numărul de cititori și abonați
- Numărul de vizualizări de pagini pe post
- Numărul de conversii
- Numărul de backlink-uri
- Numărul de sesizări
- în General de trafic
atunci Când se aplică aceste valori la obiectivele sunteți în căutarea de a stabili, luați în considerare următoarele întrebări pentru a oferi obiective concrete care au sens pentru afacerea ta.,acest obiectiv vă ajută să vă atingeți scopul sau există ceva mai relevant la care putem aspira?
apoi, să ne scufundăm în strategia dvs. de blog.blogul dvs. este o componentă importantă a strategiei dvs. de marketing de afaceri și, sperăm, vă va comercializa produsele și serviciile, dar pentru a face acest lucru, trebuie să comercializați blogul în sine.
o strategie de marketing pe blog este modul în care distribuiți și promovați conținutul de pe blogul dvs. Din păcate, „construiți-l și vor veni” nu se aplică blogging-ului, precum și în domeniul viselor.,
pentru ca blogul dvs. să își facă treaba — să conducă traficul, să convertească vizitatorii, să crească veniturile și / sau să vă promoveze brandul ca lider de gândire sau expert-trebuie să aibă o strategie de marketing în sine. Cum vor localiza oamenii blogul tău? Ce tip de conținut îi va ține să citească? Cum puteți utiliza celelalte canale promoționale pentru a vă ridica conținutul blogului?urmați aceste bune practici de blogging pentru a promova și comercializa conținutul blogului dvs. către publicul țintă.
păstrați întotdeauna persoana cumpărătorului în minte.,
când scrieți, gestionați și programați blogul dvs. — sau lucrați la orice are legătură cu blogul dvs., într — adevăr-țineți cont de persoanele cumpărătorului.
întrebați-vă: „cine sunt clienții noștri ideali?”și” de ce au nevoie de produsul sau serviciul nostru?”Odată ce puteți răspunde în detaliu la aceste întrebări, veți fi bătut în cuie persoanele cumpărătorului.utilizați acest șablon gratuit pentru a crea personas cumpărătorului afacerii dvs. odată ce ați creat personas dvs. cumpărător, documentul o descriere detaliată a cine este această persoană, astfel încât să puteți referință are afacerea dvs. și blog-ul să crească., Ar trebui să vă puteți referi la această descriere de fiecare dată când scrieți o nouă postare pe blog.
în acest fel, veți putea crea conținut adecvat în mod special dorințelor, nevoilor, provocărilor și/ sau punctelor de durere ale clienților dvs. țintă. Acest lucru vă va ajuta, de asemenea, să vă transformați blogul într-un instrument puternic de conversie a plumbului pentru afacerea dvs. (adică blogul dvs. va arăta cititorilor și publicului țintă de ce au nevoie de produsul sau serviciul dvs.).,
pentru a înțelege mai bine acțiunile pe care le vor întreprinde persoanele cumpărătorului dvs., cercetați comportamentele publicului dvs. țintă, astfel încât să vă puteți adapta și adapta conținutul blogului dvs. pentru a răspunde nevoilor lor într-un mod care îi împinge să se convertească într-un fel. Pentru a efectua acest tip de cercetare client, puteți utiliza:
- Q& un forum (Quora, Yahoo!, Răspunsuri, sau Fluther)
- Social media (Grupuri de LinkedIn, Twitter Avansate de Căutare, Google+ și Comunități)
- crearea de Conținut instrumente în industrie sau de nișă (BuzzSumo sau Topsy)
- Alte bloguri (comentarii și interacțiunile pe bloguri similare cu a ta; ta concurenților blog-uri)
Păstrați un ochi pe concurență.
vorbind despre blogurile concurentului dvs., este important să fiți cu ochii pe acești alți lideri de gândire din industria dvs. Concurenții dvs. oferă o perspectivă asupra a ceea ce funcționează (sau nu funcționează) în ceea ce privește conținutul blogului în rândul publicului țintă.,
De asemenea, vă spune un pic despre ceea ce experimentează și ce va trebui să realizați pentru a ieși în evidență și pentru a oferi cititorilor dvs. conținut valoros pe care nu îl pot obține în altă parte — ceva unic pentru afacerea dvs. și numai pentru afacerea dvs.creați o listă de 5-10 dintre cei mai apropiați concurenți cu bloguri pe care ați putea efectua un audit de conținut. Faceți concluzii despre tipul de conținut pe care îl împărtășesc, tehnici unice pe care le-au implementat în blogul lor și cum se descurcă în ceea ce privește clasarea cuvintelor cheie pe care sperați să le clasificați.,apoi, căutați lacune în conținutul lor, astfel încât să le puteți valorifica. Pentru a vă ajuta să faceți acest lucru, utilizați instrumente precum QuickSprout, Open Site Explorer by Moz și SEMrush Competitor Research.
efectuați SEO și cuvinte cheie de cercetare.
atunci Când unul dintre clienții dumneavoastră caută o expresie pe Google (sau orice motor de căutare), vrei să-i găsească blog (sau pagina), nu un concurent. Pentru a face acest lucru, dedica ceva timp pentru cercetarea de cuvinte cheie și fraze publicul țintă este tastarea în motoarele de căutare astfel încât să puteți să le includă în mesajele dumneavoastră blog-ul în cazul în care acestea se potrivesc în mod natural.,
cu alte cuvinte, va îmbunătăți în mod semnificativ șansele de clasament în rezultatele motorului de căutare (SERP) prin efectuarea adecvate, optimizarea motorului de căutare (SEO) și cuvinte cheie de cercetare înainte de a scrie blog-post, și apoi încorporează aceste constatări în conținut.
începeți prin a crea o listă de 5-10 grupuri de cuvinte cheie pe care doriți să le clasificați, împreună cu cuvintele cheie asociate cu coadă lungă, în SERP.amintiți-vă, algoritmii Google se schimbă în mod constant pentru a deveni mai intuitivi — adică, tactici vechi, cum ar fi umplerea cuvintelor cheie, vă vor afecta clasamentul în SERP., În schimb, este mai bine să scrieți o copie care angajează mai întâi membrii publicului și motoarele de căutare în al doilea rând.
notă: clienții HubSpot au acces la un instrument de cuvinte cheie și SEO încorporat pentru a vă ajuta în acest sens.
concentrați-vă pe cercetarea SEO și a cuvintelor cheie a blogului dvs. cu instrumentul de strategie de conținut HubSpot CRM.
decideți unde veți distribui conținutul blogului.
stabiliți strategic unde veți distribui conținutul blogului. Ați ales deja o gazdă pentru blogul dvs., ceea ce înseamnă că conținutul dvs. este probabil deja ușor de distribuit pe site-ul dvs. web.,de exemplu, dacă utilizați software-ul HubSpot CRM și blogging pentru a găzdui și gestiona site-ul și blogul dvs., este simplu să adăugați articolele dvs. la pagina de destinație corespunzătoare de pe site-ul dvs.alte modalități și platforme prin care îți poți distribui conținutul includ rețelele de socializare, cum ar fi Facebook sau LinkedIn, și platformele de publicare online, cum ar fi Medium. De asemenea, puteți colabora cu lideri din industrie, experți și influențatori pentru a vă împărtăși conținutul pe site-urile lor web și profilurile sociale.
promovează-ți conținutul blogului.,
este probabil sigur să presupunem că doriți ca conținutul blogului dvs. să fie cât mai descoperit posibil. În ceea ce privește strategia dvs. de blogging, aceasta se referă la capacitatea dvs. de a obține conținutul dvs. acolo, astfel încât membrii publicului dvs. țintă să-l găsească, să citească și (sperăm) să-l împărtășească.există multe tactici de intrare pe care le puteți utiliza pentru a vă promova blogul. Am atins câteva opțiuni mai sus, dar o altă formă comună de promovare eficientă a blogului implică o strategie de Marketing influencer.
începeți să vă promovați conținutul cu ajutorul unui ghid gratuit de Marketing influencer.,
pentru a începe, identificați factorii cheie din nișa sau industria dvs. cu care doriți să contactați și să lucrați. Acestea ar trebui să fie persoane pe care clienții dvs. actuali și publicul țintă le percep ca fiind credibile, de încredere… și, da, influent.
pe măsură ce începeți să creați și să gestionați conexiunile influencer, rămâneți în contact regulat cu cei care promovează conținutul blogului dvs. Asigurați — vă că știți ce fac pentru a susține, a distribui și a promova conținutul blogului dvs. și că tactica lor respectă standardele afacerii dvs.-doriți să vă asigurați că reprezintă cu exactitate marca dvs., La urma urmei, probabil că îi plătiți pentru a vă promova conținutul în rândul membrilor publicului.puteți face relația dvs. cu influențatorii dvs. și mai puternică interacționând cu conținutul lor în mod regulat pentru a vă arăta sprijinul. De exemplu, dacă lucrezi cu un influencer care are și un blog, atunci du-te pe blogul său și citește, comentează și distribuie-l (chiar și atunci când conținutul pe care îl publică nu are neapărat legătură cu afacerea ta).
cum să mențineți un Blog
crearea și comercializarea blogului dvs. este doar jumătate din bătălie., După cum am menționat mai sus, consistența este cheia unui blog de succes — ceea ce înseamnă că întreținerea este cea mai mare parte a muncii grele.
crearea de conținut blog poate fi consumatoare de timp, mai ales atunci când scopul de a comanda autoritate în nișă cu cercetate, grijuliu, și posturi planificate.acesta este motivul pentru care actualizarea, repunerea în funcțiune și republicarea conținutului blogului dvs. existent este atât de valoroasă — vă economisește timp și energie, dar vă permite, de asemenea, să obțineți în mod eficient rezultatele pe care le căutați.
ce vreau să spun prin asta?, Ei bine, clasarea în SERP cu un post nou net durează mult mai mult timp (vorbesc luni) decât o postare actualizată. Adică, veți vedea un impact pozitiv mai devreme dacă începeți să repuneți postările existente în loc să creați doar conținut nou.
auditați postările existente pe blog pentru a determina ce puteți repurpose și actualiza. Conținutul învechit de eliminat și / sau înlocuit poate include statistici, Exemple, infografii, citate, detalii despre produse sau servicii, cercetări și idei irelevante. Puteți adăuga, de asemenea, cuvinte cheie care le-ați determinat lipsesc prin cercetare.,
(consultați această postare dacă sunteți în căutarea mai multor idei despre cum puteți repurpose în mod eficient conținutul blogului.procesul de actualizare a conținutului vă permite, de asemenea, să revigorați conținutul nou la care ați lucrat atât de mult. Actualizarea vă permite să mențineți calitatea și relevanța blogului dvs. fără a fi nevoie să recreați postările de pe blog de la zero.
creșteți mai bine cu o strategie eficientă de Blogging
creșterea unui blog influent în nișa dvs. este o modalitate sigură de a vă hrăni potențialii clienți., Prin crearea de conținut regulat care rezolvă provocările cititorilor dvs. și îndeplinește cele mai mari curiozități ale acestora, veți începe să construiți un seif de încredere și advocacy. Acest lucru va contribui în mod inevitabil la succesul general al afacerii dvs. Începeți cu scopul dvs.-marele de ce — și despachetați încet pârghiile individuale care vor contribui la performanța dvs. de marketing pe blog prin pașii și strategia pe care le-am revizuit mai sus.
Nota Editorului: Această postare a fost publicată inițial în decembrie 2014 și a fost actualizată pentru exhaustivitate.,
publicat Inițial Jan 12, 2021 7:00:00, actualizat 12 ianuarie 2021
Subiecte:
Blog
