indiferent dacă faceți PPC pentru prima dată sau tocmai ați semnat un client nou, poate fi descurajant să știți dacă faceți sau nu o treabă bună. Sigur, cu toții vrem să creăm anunțuri unicorn care au cele mai mari CTR-uri și cele mai bune rate de conversie, dar ceea ce este o valoare bună pentru o industrie nu este neapărat bun pentru alta. Deci, ce numere ar trebui să căutați să bateți în industria dvs.?,am săpat în datele noastre pentru a afla și toate cifrele au fost actualizate cu date proaspete pentru 2018!,i>Medie a Ratei de Conversie (CVR) în Google Ads by industrie, atât pentru Căutare și Afișare
Veți găsi medii peste aceste Anunțuri valori de douăzeci de industrii: de Advocacy, Auto, B2B, Servicii de Consum, Datând & Matrimoniale, E-Comerț, Educație, Servicii de Ocupare, Finanțe & Asigurări, Sănătate & Medicale, Bunuri de Origine, Servicii Industriale, Juridic, Imobiliar, Tehnologie, și de Călătorie & Ospitalitate., (De asemenea, nu ezitați să consultați reperele noastre mobile Google – după tipul de anunț!)
Medie Rata de Clic în Google Ads by Industrie
Întâlniri și servicii personale foarte faceți clic cu PPC – oferind o medie de căutare CTR de 6%! Fără îndoială, este ușor să scrieți o copie puternică a anunțului emoțional atunci când perspectivele dvs. caută dragoste. Alte industrii cu CTRs de mare căutare includ Advocacy, Autos, și de călătorie.,
Când am colectat aceste date în 2015, servicii juridice ar putea lupta pentru a atrage atenția asupra SERP (cu un nivel relativ scăzut mediu 1.35% CTR) – în mare parte din cauza restricțiilor de publicitate impuse de Google și organizații guvernamentale. Agenții de publicitate juridică și-au îmbunătățit statisticile în ultimii ani!începând cu 2018, industriile cu cele mai mici rate medii de clic, inclusiv tehnologia, B2B și serviciile pentru consumatori.
rata medie de clic în AdWords în toate industriile este de 3,17% pentru căutare și 0,46% pentru afișare.,ambele medii sunt mai mari decât erau acum câțiva ani: vești bune pentru agenții de publicitate și agenții de publicitate!
Medie Rata de Clic (CTR)
Costul Mediu Per Click din Google Ads by Industrie
nu este O surpriză că serviciile juridice au unele dintre cele mai mari Scpc printre toate anunțurile Google pe rețeaua de căutare. Atât „avocat”, cât și „avocat” fac primele 10 cuvinte cheie cele mai scumpe pe Google și pe Bing. CPCs medie în industria juridică sunt peste $6. Serviciile pentru consumatori nu sunt prea în urmă, cu un CPC mediu de 6 dolari.,40.grupurile de Advocacy și nonprofit au norocul să aibă un cost pe clic sub $2, probabil ca urmare a ofertei maxime CPC de $2 pe care agenții de publicitate Google Grant trebuie să le stabilească pe toate cuvintele cheie.majoritatea industriilor au CPC-uri destul de ieftine în rețeaua de afișare Google. Singura industrie cu costuri pe clic peste $1 în rețeaua de afișare este datarea & personale.costul mediu pe clic în AdWords în toate industriile este de $2.69 pentru căutare și $0.63 pentru afișare.,
știri aici este prea bun: Aceste costuri medii au crescut foarte puțin peste cifrele ne-am găsit un cuplu de ani în urmă (când mediile au fost de $2.32 și $0.58 respectiv).
costul mediu pe clic (CPC)
vă întrebați cum măsurați? Gradează-ți contul gratuit!
Mediu Ratele de Conversie în Google Ads by Industrie
Un cuplu de ani în urmă, Finanțe și Asigurări industrii au fost lider de ambalaj atunci când a venit la ratele de conversie.,cu toate acestea, datele noastre recent actualizate arată că datarea & industria personală este departe acum, cu rate de conversie de căutare, în medie, peste 9%! Alte standouts includ industriile juridice, servicii de consum, și automobile.
în multe dintre aceste cazuri, cei mai buni advertiseri care convertesc nu se tem să își schimbe oferta sau fluxul de conversie pentru a-și crește ratele de conversie. Sau pot profita de tactici de stimulare a conversiilor, cum ar fi paginile de destinație video.,
este posibil ca clienții de comerț electronic să nu aibă multe opțiuni pentru a-și schimba oferta și, prin urmare, suferă una dintre cele mai slabe rate de conversie medii atât pe Căutare, cât și pe afișaj. Pentru a porni, acestea au adesea inventare gigantice, ceea ce împiedică reglarea fină a copiei de anunțuri pe toate cuvintele cheie de comerț electronic.în timp ce eliminarea barierelor în calea achizițiilor va fi întotdeauna un instrument CRO important pentru a ajuta clienții de comerț electronic, advertiserii AdWords ar trebui să se concentreze pe îmbunătățirea performanței cuvintelor cheie cu intenție comercială ridicată pentru a profita la maximum de campaniile lor de căutare.,rata medie de conversie în AdWords în toate industriile este de 3,75% pentru căutare și 0,77% pentru afișare.de la ultima dată când am compilat aceste date, ratele de conversie ale căutării au crescut ușor, dar ratele de conversie ale afișajului au scăzut ușor, poate un semn că agenții de publicitate de afișare trebuie să acorde mai multă atenție plasărilor și optimizării audienței. Dacă vrei să creezi mai multă creație de afișare ispititoare, consultă Creatorul nostru gratuit de reclame inteligente.,
Medie a Ratei de Conversie (CVR)
Costul Mediu Pe Acțiune în Google Ads by Industrie
CPA s-au schimbat destul de un pic în ultimii doi ani. Cel mai mic cost pe acțiune din industrii este acum autos, venind la doar $33 pe acțiune. Companiile B2B, Imobiliare și tech, pe de altă parte, se confruntă cu costuri medii pe acțiune de peste 100 USD.în general, ne așteptăm ca costurile în publicitate să crească în timp, dar media CPA din rețeaua de căutare este de fapt mai mică acum decât era acum câțiva ani., Display CPA, cu toate acestea, au crescut un pic.
CPA medie în AdWords în toate industriile este de $48.96 pentru căutare și $75.51 pentru afișare.
costul mediu pe acțiune (CPA)
ce înseamnă toate acestea?
dacă vă aflați la capătul inferior al acestor numere, asta înseamnă doar că există o mulțime de loc pentru îmbunătățiri! Încercați să rulați nostru gratuit Adwords Greder pentru a diagnostica exact în cazul în care campaniile sunt în lipsa în comparație cu colegii din industria dumneavoastră. Dacă atingeți aceste valori de referință – nu vă opriți și nu vă mulțumiți nici cu media!, Străduiți-vă întotdeauna să fiți unicorn scriind cea mai bună copie de anunțuri și creând unicorni de pagini de destinație care se convertesc mai bine decât oricine altcineva!
Verifica complet infograficul de mai jos:
Surse de Date:
Acest raport se bazează pe un eșantion de 14,197 NE-a bazat WordStream conturi de client în toate verticalele (reprezentând peste 200 de milioane de $în agregat Google Ads cheltui) care au fost publicitate pe Google de Căutare și rețeaua de Display între noiembrie 2017 ianuarie 2018. Fiecare industrie include cel puțin 30 de clienți activi unici., „Mediile” sunt cifre mediane din punct de vedere tehnic pentru a ține cont de valori aberante. Toate valorile valutare sunt afișate în USD.
Întrebări frecvente (FAQ)
aceste cifre includ cuvinte cheie de marcă sau doar cuvinte cheie generice?cifrele omit agenții de publicitate care au licitat exclusiv în condiții de marcă. Mediile prezentate au fost valori mediane pentru a împiedica un agent de publicitate mare, cu performanțe deosebit de bune sau rele, să împiedice media.
orice contabilitate pentru impactul fraudei și roboții asupra CTR?,
datele au fost extrase direct din AdWords, care are prevederi pentru omiterea traficului automat sau fraudulos, spre deosebire de Google Analytics. În plus, mediile raportate sunt medii pentru a preveni orice înclinare din orice cont care poate avea CTRs artificial ridicat din cauza traficului automat.
este acest Date la nivel mondial?
datele de mai sus reflectă un eșantion de conturi bazate pe SUA. Avem câteva date internaționale privind costurile medii pe clic în întreaga lume aici.
cum arată căutarea cu segmente de marcă și fără marcă?,
deși nu am segmentat în mod specific segmentele de căutare de marcă și fără marcă, acele conturi care erau exclusiv în condiții de marcă au fost omise pentru a preveni această înclinare ascendentă.
Ultima AdWords clic atribuire conversie?
toate aceste cifre de conversie urmează un model de atribuire a ultimului clic plătit.ce zici de oameni în îmbunătățirea acasă, baie remodelare, bucatarie remodelare, și spațiu fereastră de înlocuire? Care dintre aceste industrii se încadrează?acestea sunt în industria bunurilor de uz casnic.
ați putea defini „CPA”?, În funcție de industrie sau produs, acțiunea ar putea fi o vânzare sau doar o înscriere la newsletter. Am gestionat multe conturi PPC și fiecare client avea o definiție diferită a unei „acțiuni”.costul pe acțiune sau costul pe achiziție, dar, după cum observați, definiția exactă a „acțiunii” va varia în funcție de afacere.am câteva întrebări despre modul în care conversiile și acțiunile sunt definite pe categorii (în special imobiliare) pentru calcularea CPA și CVR. Poți să mă sfătuiești sau să mă conectezi cu cineva care poate răspunde?,aceste conversii sunt definite ca fiind măsura utilă a succesului pentru fiecare cont. Pentru comercianții cu amănuntul, aceasta poate fi o vânzare – pentru alții, cum ar fi imobiliare, care pot fi o completare a formularului sau un apel telefonic.
orice sentiment de modul în care aceste CPCs și CTRs compara cu anii anteriori? Curios cum s-ar fi putut schimba pe măsură ce Google și-a schimbat formatele și clasamentele SEO/SEM.
În general, aceste CTR-uri au crescut și CPC-urile au scăzut.
FYI. CPM-ul dvs. implicit în căutarea google este de $57.42. Nu prea cred. În general, cred că ești numere oblic mai favorabile pentru rețeaua de căutare decât realitatea. Doar spun…,
mediile de aici sunt mediana conturilor noastre de client. Mă bucur să aud că ați constatat că clienții noștri depășesc așteptările dvs. în rețeaua de căutare!
rata de conversie este probabilitatea ca cineva să finalizeze acțiunea pe care o căutăm după ce a făcut clic pe anunț. Puteți calcula rata de conversie luând numărul de conversii după numărul de clicuri.
De ce ar fi rata de conversie mai mare decât CTR? Prin definiție CTR este întotdeauna mai mare decât rata de conversie isnt ea?
nu., Numărul total de conversii va fi mai mic decât numărul total de clicuri, dar rata de conversie poate fi mai mare. De exemplu, dacă doar 1 din 100 de persoane fac clic pe anunțul dvs., dar fiecare persoană care face clic pe anunțul dvs. convertește, aceasta este o rată de clic de 1%, dar o rată de conversie de 100%. Rata de conversie se bazează pe persoanele care fac clic, nu pe numărul total de persoane care au văzut anunțul de la început.de ce există o categorie specifică pentru comerțul electronic? Acest lucru nu s-ar aplica tuturor celorlalte categorii?
nu toți agenții de publicitate sunt comerț electronic., Mulți sunt în căutarea de a oferi servicii sau generarea de plumb pentru afacerea lor.
ați putea să explicați cum definiți industria „Advocacy”?grupurile de Advocacy au scopul de a crea sprijin, conștientizare sau strângere de fonduri pentru o cauză, politică sau organizație.
căutarea include cumpărăturile? Sau este doar acest text anunțuri?da, campaniile de cumpărături trăiesc în rețeaua de căutare.
Acest lucru este minunat. Facebook și Instagram au actualizat încă valorile de referință ale industriei 2018?
nu încă.
puteți recomanda rețele PPC care sunt mai bune decât Google în ceea ce privește direcționarea și CTR?,
Bing Postează în general CTR-uri și CVR-uri mai mari, precum și CPC-uri și CPA-uri mai mici decât Google. Avem repere suplimentare pentru Bing aici.
