campaniile de Social media sunt combustibilul de rachetă al eforturilor dvs. de marketing: o explozie concentrată de energie care plătește într-un impuls major pentru reputația, conștientizarea sau vânzările mărcii dvs.
o campanie de social media este o serie de activități coordonate care vizează atingerea unui obiectiv specific într-o anumită perioadă de timp, cu rezultate care pot fi urmărite și măsurate. Acesta poate fi limitat la o singură rețea sau poate avea loc pe mai multe platforme de socializare.,
căutați inspirație pentru următoarea campanie de socializare? Am adunat o selecție a celor mai bune campanii de social media din memoria recentă pentru a vă arăta cum se face.
7 campanie de social media exemple pentru a învăța de la
Coors Light #CouldUseABeer
Platforme folosite: Twitter
Ce Coors Light făcut: Coors Light a avut unele dintre cele cheekiest campanii în ultima vreme, inclusiv Clona Mașină, care permite utilizatorilor să înregistreze un 30-a doua buclă video de pe ei interesați în video-conferințe, astfel încât acestea pot strecura la o bere. Genial.,
această idee a venit pe urmele celei mai recente campanii de marketing social media, #CouldUseABeer. Pentru o perioadă limitată de timp, Coors Light a promis un pachet de șase pentru oricine care le-a tweetat folosind hashtag-ul campaniei.
au ținut pasul până când au dat 500.000 de beri clienților recunoscători. Campania # CouldUseABeer a fost inspirată de o altă victorie anterioară a social media pentru Coors Light. Ei au răspuns la motivele unei femei în vârstă de 93 de ani în carantină, care a devenit virală după ce a postat un semn în fereastra ei cerând bere în timpul carantinei.,
De ce a funcționat: rularea unui giveaway este o modalitate excelentă de a stimula conștientizarea mărcii și de a stârni sentimente pozitive dintr-un singur motiv simplu: toată lumea iubește lucrurile gratuite.
dar Coors Light a avut deja un avantaj de pornire, după interesul public pozitiv din giveaway-ul lor de carantină. Aceasta a servit ca o rampă de lansare pentru lansarea campaniei lor și obținerea unei recunoașteri și mai largi.ce puteți învăța: sincronizarea este totul. Coors Light nu numai că a oferit o promoție care a abordat stresul și oboseala unei epidemii globale, dar și-a valorificat ultimele 15 minute de faimă., Când marca dvs. are o întorsătură în centrul atenției, nu o pierdeți!Instagram, Facebook, Twitter
ce a făcut Hello BC: industria turismului are un an dur, cu călătorii aeriene în scădere cu 95% și aproape toată lumea își anulează planurile de vacanță de vară. Este greu să o transformi într-o campanie concentrată pe destinație, dar Autoritatea provincială de turism Hello BC a lovit marca cu campania lor #ExploreBCLater.,pe toate platformele sociale, Hello BC a împărtășit un mesaj de responsabilitate socială în fața coronavirusului, încurajând pe toată lumea să rămână acasă și #ExploreBCLater. Campania a fost o răsucire a hashtag-ului lor de marcă, #ExploreBC, bazându-se pe recunoașterea și utilizarea mărcii existente.împreună cu postările partenerilor din industrie, campania #ExploreBCLater a încurajat călătorii să împărtășească imagini și videoclipuri din călătoriile lor în provincie, oferind călătorii vicariale prin intermediul rețelelor de socializare și păstrând aceste destinații de călătorie în minte.,până Facebook Instagram a folosit hashtag-ul de peste 9.500 de ori, cu mai multe postări pe Twitter și Facebook.
De ce a funcționat: această campanie este alimentată de conținut generat de utilizatori (UGC), care ajută brandul tău să-și construiască reputația prin publicul și canalele de social media ale utilizatorilor influenți. UGC ajută, de asemenea, brandurile construi biblioteca lor de conținut prin colectarea de active vizuale de înaltă calitate de la alți utilizatori, și remaniere-le cu permisiune.
campania #ExploreBCLater este, de asemenea, reciproc avantajoasă pentru bloggerii de călătorie, care au fost puternic afectați de pandemia globală., Participarea la # ExploreBCLater le permite să-și reprofileze activele existente în posturi proaspete.
atunci când derulați o campanie de social media, este întotdeauna important să oferiți participanților și ceva de valoare.ce puteți învăța: uneori, trebuie să se rostogolească cu pumni și să găsească o modalitate de a se adapta la circumstanțe dificile. Această campanie este un exemplu excelent de a transforma lămâile în limonadă, creând o campanie care se simte bine, care a menținut publicul angajat și interesat de BC ca destinație de călătorie, împărtășind în același timp un mesaj responsabil și grijuliu.,Instagram, Facebook, YouTube&publicitate tradițională
ce a făcut Starbucks: în februarie, Starbucks UK a încheiat un parteneriat cu Mermaids, o organizație care sprijină tinerii transgender și diferiți de gen, în campania #WhatsYourName.combinând publicitatea TV și implicarea în social media, campania bazată pe valori s-a concentrat pe dorința Starbucks de a fi incluziv față de oamenii de toate genurile, onorând Numele alese.,
Campania se bazează pe un aspect binecunoscut al experienței Starbucks-având numele scris pe partea laterală a Cupei—prin angajamentul de a respecta numele pe care clienții doresc să fie numit.este o campanie destul de emoționantă (și premiată), care a invitat utilizatorii de pe social media să folosească hashtag-ul #WhatsYourName. De asemenea, au încurajat oamenii să posteze fotografii cu cookie-ul lor de coadă de sirenă, care a strâns fonduri pentru sirene, folosind hashtag-ul campaniei.
De ce a funcționat: această campanie a folosit una dintre cele mai tradiționale metode de publicitate, un spot TV, pentru a crea un buzz pe social media., Au creat un hashtag de campanie simplu și clar. Și au condus cu valorile lor, care au ajutat această campanie să aibă un impact real, emoțional.ce puteți învăța: multe mărci se îndepărtează de subiectele politizate, dar, în cele din urmă, angajații și clienții dvs. doresc să faceți lumea un loc mai bun. Mai exact, doresc ca companiile să conducă pe probleme de diversitate și comunitate.Starbucks a atras critici cu campania # WhatsYourName, dar, apărând o cauză, au câștigat și o mulțime de fani., Această clădire de reputație a fost deosebit de importantă după ce au fost chemați în 2018 pentru un incident rasist într-una din locațiile lor din SUA. Împărtășirea mesajelor de incluziune și respect ale campaniei prin # WhatsYourName a ajutat Starbucks să-și reconstruiască încrederea și respectul față de clienții lor și a arătat lumii ce fel de companie doresc să fie.
#DeliveryDigiorno
Platforme folosite: Twitter
Ce Digiorno făcut: în Timpul Naționale Pizza Lună 2019 (de asemenea, cunoscut sub numele de „octombrie”), Digiorno oferit gratuit pizza la clienții care au scris pe twitter #DeliveryDigiorno.,
Mărturisire: n-am mâncat pizza Digiorno în viața mea, dar eu încă mai știu sloganul de ani de primetime vizionarea TV în tinerețea mea: „nu e livrare, e Digiorno!”Campania a fost genial, deoarece a jucat pe atributul lor cel mai cunoscut.pe lângă implicarea organică, DiGiorno a folosit tweet-uri promovate și tendințe promovate pentru a atrage atenția asupra campaniei lor. Ei au fugit, de asemenea, un concurs cere clienților pentru intrare pe care orașele Ar fi ales pentru destinațiile de livrare a stoke interes.,în total, DiGiorno a livrat 1.100 de pizza (încă înghețate, apropo) în cinci orașe mari și a acumulat 55, 3 milioane de afișări pentru campania lor. Un succes delicios și inteligent.de ce a funcționat: Digiorno a profitat de Luna Națională a Pizza, când știau că clienții de pe Twitter vor tweeta (și se vor gândi) la pizza. Ei au combinat interesul organic și au promovat tweet-urile pentru a crea un buzz autentic în jurul activităților lor și au stimulat participarea oferind recompense (pizza!) pentru implicarea în hashtag-ul campaniei.,
ce puteți învăța: pentru ce este cel mai cunoscut brand al dvs.? Redarea acestor calități precum DiGiorno te poate ajuta să câștigi noi fani și să-ți farmeci suporterii actuali.
profitând de un eveniment popular pe social media (cum ar fi Luna Națională a Pizza) vă poate ajuta, de asemenea, să navigați pe valurile de interes ale publicului. Dar nu veți fi singurul brand care concurează pentru atenție, motiv pentru care trebuie să combinați o ofertă tentantă și un concept care atrage atenția, așa cum a făcut DiGiorno.,
#DistanceDance cu Proctor & joc de Noroc
Platforme folosite: TikTok
ceea Ce au făcut: Proctor & Gamble—bunurile de consum uriaș responsabil pentru hârtie igienică și pastă de dinți, probabil, în parteneriat cu TikTok senzație Charli D’Amelio să îndemne oamenii să stea acasă și pentru a preveni răspândirea de coronavirus în Martie 2020.
@charlidamelio
Stai acasă & face distancedance. Etichetați-mă & hashtag-ul din videoclip., P&G va dona pentru Hrănirea America & Matei 25 pentru prima 3M videoclipuri #PGPartner
♬ Big Up (feat. Yung Nnelg) – Jordyn, Nic Da Kid
Cu ajutor de la agenția de publicitate Grey, au lansat #DistanceDance pe D’Amelio canal. Utilizatorii TikTok au fost îndemnați să înregistreze propria versiune cu hashtag-ul campaniei, deoarece Proctor & Gamble a donat Feeding America pentru fiecare dintre primele 3 milioane de videoclipuri.
este o subestimare să spunem că campania a decolat., Numai în prima săptămână, # DistanceDance a strâns 8 miliarde de vizualizări și 1.7 milioane de iterații, cu celebrități, echipe sportive și alte nume mari care s-au alăturat.,
@ashleytisdale
Stai acasă și #distancedance Pentru prima de 3 milioane de videoclipuri postate, P&G va face o donație pentru Hrănirea America&Matei 25 pentru a ajuta familiile în nevoie
♬ sunetul original – AshleyTisdale
@rosu
Striga la @charlidamelio pentru a inspira Rosie Roșu pentru a încerca distancedance. Stați acasă și rămâneți în siguranță, toată lumea! | # reds # fyp
♬ Big Up ‘ s (feat., Yung Nnelg) – Jordyn, Nic Da Kid
– ului privat în hashtag-ul are 16 miliarde de vizualizări și în creștere.de ce a funcționat: provocările dansului sunt pâinea și untul TikTok. Utilizatorii împărtășesc coregrafie simplă, originală, setată la melodii populare, pe care alți utilizatori le pot imita sau riff. Utilizatorii Teen sunt chiar obtinerea părinții lor în dans provocări.
înțelegând TikTok și publicul său, creatorii #DistanceDance au lovit un home run.
ce poți învăța: un parteneriat inteligent cu influenceri îți poate duce campania la înălțimi incredibile., D’Amelio este cel mai urmărit influencer pe platforma cu peste 59 de milioane de fani, dar nu trebuie neapărat să partener cu cea mai mare influentator vă puteți permite. Cel mai important factor este potrivirea: găsirea unui influencer care se aliniază valorilor și publicului dvs. de brand.de asemenea, multe mărci încă nu s-au aventurat în TikTok, în ciuda faptului că platforma este acum a șasea cea mai mare rețea socială (și în creștere). Este deosebit de popular printre Gen Z, cu aproximativ jumătate din toți utilizatorii cu vârste cuprinse între 18 și 24 de ani., Așadar, dacă marca dvs. dorește să ajungă la un public tânăr, priceput, luați în considerare puterea TikTok (sau poate chiar concurentul TikTok, Mulinete).Instagram, Facebook, Twitter
ce a făcut Spotify: din 2017, Spotify a împărtășit datele de sfârșit de an cu utilizatorii lor, compilând cele mai ascultate melodii, albume și artiști într-un rezumat personalizat „Spotify înfășurat”.
pentru 2019, au mers mai mari, cu un rezumat al ultimului deceniu (2010-2019) care arată cum au evoluat obiceiurile și preferințele de ascultare ale utilizatorilor., Instagram Facebook și Instagram.aceste instantanee sumare au fost furnizate în formate de imagine partajabile, perfecte pentru a posta pe Twitter, Facebook și Instagram.nostalgia irezistibilă combinată cu distracția datelor personalizate făcute pentru o campanie incredibil de partajabilă, motiv pentru care feedurile dvs. au fost probabil dominate de postări #SpotifyWrapped în decembrie.
Spotify a creat, de asemenea, rezumate personalizate pentru artiști, permițându-le să vadă câți fani au avut, țările în care muzica lor a fost transmisă și orele totale de streaming.,de ce a funcționat: utilizatorii adoră datele personalizate—chiar dacă unii dintre noi (Hm) ar fi recunoscători să nu știe de câte ori am ascultat-o pe Adele în timp ce plângea. De aceea nu puteți rezista unui test Buzzfeed bun sau unui horoscop deosebit de precis.oferind utilizatorilor vizualizări de date distractive și inspirate pentru a le partaja, Spotify a creat în esență o campanie publicitară câștigătoare și le-a permis utilizatorilor să facă munca de promovare a acesteia. Acest tip de dovadă socială este greu de învins. Formatul înfășurat în Spotify este atât de recunoscut, încât a devenit chiar un meme.,
Ce puteți învăța: puteți recicla o campanie excelentă de la an la an, dacă adăugați câteva actualizări grijulii pentru a o păstra interesantă. Spotify a adăugat noi date și informații pentru 2019, inclusiv rezumate învelite pentru podcasters și crearea de hărți mondiale pentru a arăta utilizatorilor unde este făcută muzica lor:
legarea campaniei dvs. la un eveniment anual (cum ar fi sfârșitul anului) creează, de asemenea, anticipare în rândul fanilor dvs., ajutându-l să crească în fiecare an.,platformele utilizate: Twitter
ce a făcut Pantone: o campanie de o zi care se suprapune cu Super Bowl-ul din 2020, unde contul de Twitter al lui Pantone a împărtășit un joc live numit #BigGameColorCommentary.campania a fost inspirată de o coincidență colorată: pentru prima dată în istoria Super Bowl, cele două echipe au avut aceeași culoare uniformă primară. De fapt, nuanțele roșii ale Kansas City Chiefs și San Francisco 49ers erau la doar un punct distanță în Indicele de culoare Pantone.,
live-tweeting împreună cu jocul mare, Pantone a oferit o defalcare în culori a acțiunii.
De ce a funcționat: această campanie a fost distractivă, originală și a folosit Creativ identitatea mărcii Pantone ca experți în culori. A creat o punte între fanii sportului și pasionații de design, cu postări accesibile de care oricine s-ar putea bucura. Super Bowl este unul dintre cele mai mari evenimente ale anului, iar Pantone a găsit o modalitate de a valorifica acest interes într-un mod surprinzător.ce puteți învăța: campaniile pot fi scurte și dulci!, Dacă nu aveți resursele (sau sprijinul executiv) pentru a lansa o campanie cu resurse intensive, încercați ceva distractiv și finit pentru a testa apele și a vedea cum răspunde publicul dvs.de asemenea, nu vă limitați atunci când căutați o oportunitate în timp util pentru a lansa o campanie! Nimeni nu ar fi pus vreodată „Pantone” și „fotbal” în aceeași propoziție înainte, dar acel unghi neașteptat a fost exact motivul pentru care a funcționat! Gândiți-vă în afara cutiei și s-ar putea da peste o idee genială.,
elemente Comune de succes campanii de social media
după Cum ați observat, toate aceste campanii uitat destul de diferite una de alta. Deci, ce face ca o campanie de marketing social media să aibă succes? Iată ingredientele cheie:
1. Sunt fideli brandului. Fiecare dintre aceste campanii reflectă identitatea și valorile brandului într-un mod care rezonează cu fanii lor. Indiferent cât de inteligent este conceptul sau cât de mare este bugetul, o campanie care nu are sens pentru brandul dvs. nu va funcționa.
2. Sunt concentrați., Fiecare campanie are un singur mesaj simplu în centrul său: pentru Spotify, este „anul tău în muzică.”Pentru Coors Light, este” Bere Gratis!”Clienții dvs. nu ar trebui să încerce niciodată să-și dea seama care este punctul campaniei dvs. sau să fie confuzi cu privire la ceea ce le cereți să facă. Stick la un obiectiv și un mesaj central pentru fiecare campanie.
3. Pot fi urmăriți. Fiecare campanie are un hashtag sau un canal distinct, ceea ce înseamnă că companiile pot măsura indicatorii cheie ai succesului. Pentru o campanie de conștientizare, care ar putea fi mențiuni sau acțiuni; pentru concursuri, care ar putea fi numărul de intrări., Oricare ar fi obiectivul campaniei dvs., asigurați-vă că aveți un plan pentru a vă evalua impactul.
4. Sunt unice pentru fiecare platformă. Difuzarea de conținut identic pe fiecare platformă este mai puțin efort pentru echipa dvs. de social media, dar pare neglijent.
campaniile bune au Mesaje de bază care sunt adaptate fiecărei platforme și se joacă pe punctele forte ale rețelei respective. Așteptările utilizatorilor sunt diferite pe Twitter față de TikTok, iar tonul sau mesageria greșită pot fi destul de deranjante. Asigurați-vă că luați în considerare publicul dvs. pe fiecare rețea socială atunci când vă dezvoltați mesageria.
5. Sunt la timp., Fiecare campanie de mai sus a fost receptivă la evenimentele și activitățile curente care au fost de vârf pentru publicul lor.
având un calendar de conținut social media care vă ajută să urmăriți evenimentele anuale, cum ar fi Super Bowl (sau Luna Națională a Pizza) vă poate ajuta să planificați și să profitați de oportunități pentru a avea un impact
6. Sunt emotivi. Emoțional nu înseamnă întotdeauna sentimental sau lacrimă (deși dacă te-ai trezit cețos în timpul campaniei Starbucks, nu ești singur!). Dar pentru a fi memorabili, ar trebui să te facă să simți ceva când îi vezi.,
o campanie excelentă oferă publicului un mesaj semnificativ și autentic cu care se pot conecta. Indiferent dacă doriți ca publicul să se simtă împuternicit, nostalgic, încântat sau înțeles, campania dvs. ar trebui să se bazeze pe un sentiment comun.
7. Sunt originale. Pentru a parafraza Peggy Olson pe Mad Men, nu ar trebui să încercați niciodată să imitați ideea de succes a altcuiva: „veți fi al doilea, ceea ce este foarte departe de primul.”
fiecare dintre aceste campanii a reușit pentru că au oferit publicului ceva unic și interesant., Pantone a oferit un roman ia pe sport comentariu; Proctor & Gamble a dat TikTokkers un nou dans. Utilizatorii de Social media sunt bombardați zilnic de conținut. Pentru a ieși în evidență, trebuie să oferiți ceva proaspăt și interesant.
gata pentru a lansa următoarea campanie social media? Să mergem!utilizați Hootsuite pentru a gestiona următoarea campanie de social media. Dintr-un singur tablou de bord puteți să programați și să publicați postări în rețele, să interacționați cu publicul și să măsurați rezultatele. Încercați să-l gratuit astăzi.,gestionați cu ușurință toate mediile sociale într-un singur loc și economisiți timp cu Hootsuite.
încercați gratuit
