Oprah Winfrey, directorul executiv al Oprah Winfrey Network LLC, și-a definit propria… powerhouse brand personal de-a lungul anilor. Fotograf: Patrick T. Fallon/Bloomberg
crearea unui brand personal poate fi o sarcină descurajantă, mitică. Și una dintre cele mai ușoare căi de a te pierde în acest proces este să nu știi de unde să începi., Chiar și Oprah Winfrey a început să treacă prin mai multe iterații de stil pe un mic spectacol local înainte de a-și defini vocea într-unul dintre cele mai influente branduri personale din lume.
În ambele uite-schimbare culturală și de evoluție a pieței de muncă, este atât de util și necesar să iasă în evidență atunci când se aplică pentru un loc de muncă sau de a începe propria companie. Un brand personal este pentru (aproape) toată lumea. Iată, așadar, 10 Reguli de aur pentru crearea unui brand personal captivant, unic și primitor.
1. Concentrează-te.,”prea mulți oameni sunt nefocalizați când vine vorba de presă și acoperire, încercând să fie „totul pentru toată lumea.”Decideți care este mesajul dvs. cheie și respectați-l”, spune Cooper Harris, fondator și CEO al Klickly. Brandul ei personal a suferit o schimbare dramatică—de la actrița de lucru la antreprenorul tehnologic respectat și a gestionat această schimbare concentrându-se doar pe un singur mesaj la un moment dat. Păstrarea mesajului dvs. concentrat pentru demografia țintă va face mult mai ușor atât să creați conținut în jurul mărcii dvs. personale, cât și să vă definească alții.,
de fapt, Adam Smiley Poswolsky, milenară muncă expert și autor al Descoperire Vorbitor, face un pas mai departe atunci când el este consilierea difuzoare: „Taie-o nișă, și apoi sculpta o nișă în nișă dumneavoastră. Cele mai bune branduri personale sunt foarte specifice.”Și Juan Felipe Campos, vicepreședinte al tehnologiei și partener la Manos Accelerator, merge cu un pas mai departe pentru a se concentra pe comunitățile pe care le vizează cu clienții săi la scară largă. „Păstrați mesajul și conținutul în concordanță cu un subiect de nișă pentru a deveni memorabil într-o comunitate vizată.,”Cu cât brandul dvs. este mai restrâns și mai concentrat, cu atât este mai ușor pentru oameni să-și amintească cine sunteți. Și când va veni timpul să angajați un vorbitor sau un nou angajat, marca dvs. restrânsă va fi ceea ce își amintesc.
2. Fii sincer.
există o modalitate ușoară de a avea un brand personal original—și anume de a fi autentic și autentic. Influencerul milenar și șeful marketingului la cererea populară, Monica Lin, spune că „oamenii pot vedea chiar printr-un act necinstit.”Cu cât este mai evident că un brand este un imitator, cu atât publicul îl va chema pe făptuitor pentru asta., Brandul personal al Monicăi a cunoscut o creștere uriașă după ce a început să se angajeze cu publicul ei mai semnificativ pe Twitter.
„Fii autentic. Va fi mult mai ușor să vă gestionați zilnic marca personală”, a explicat William Harris, expert în anunțuri Facebook la Elumynt. Marca dvs. personală ar trebui să fie un filtru zilnic ușor pe care îl creați conținut și să vă adresați publicului. Și, în sfârșit, Justin Wu, fondatorul CoinState spune „Fii un maestru al ambarcațiunii, skillset-ului sau industriei tale înainte de a începe un brand personal. Apoi, conținutul dvs. vă va ajuta să vă amplificați cine sunteți.,”Când și-a construit inițial brandul personal, el și-a câștigat reputația de a fi expert în domeniul său, amplificând simultan pe social media același renume. Dacă sunteți profund calificat într-un domeniu, reputația dvs. vă va ajuta să construiți marca dorită.
3. Spune o poveste.dacă brandul tău personal nu spune o poveste, ai pierdut deja jumătate din publicul potențial., Allen Gannett, chief strategy officer la Skyword și autor de Creație Curba explică cel mai bine:” Cea mai eficientă strategie de branding personal în aceste zile este de a construi un adevărat narativ – singur caracter monologuri sunt plictisitoare în Tinseltown, și chiar și mai plictisitor pentru brand-ul personal.”Nimeni nu vrea să vă audă strigând despre marca dvs. în golul social media, așa că creați o poveste în jurul mărcii dvs. cu care publicul dvs. poate interacționa. Allen se întâlnește în mod regulat și discută cu publicul său în aeroporturile din întreaga lume, dezvoltându-și în continuare brandul personal cald și prietenos., unul dintre cele mai bune moduri de a spune povestea este prin conținut scris sau video. Pentru Pelpina Trip, strateg video social, acesta este cu siguranță cazul. Propriul canal video de pe LinkedIn vede unele dintre cele mai înalte niveluri de implicare pe platformă. „Cel mai personal Mod de a comunica online este cu video. Pur și simplu utilizați smartphone-ul dvs. pentru a trimite mesaje video clienților dvs., pentru a face o conexiune personală cu potențialii clienți și pentru a vă conecta cu colegii. La urma urmei, aveți întotdeauna smartphone-ul pe tine!”
4. Fii consecvent.,a fi consecvent este foarte asemănător cu a avea un accent restrâns—este mult mai ușor să fii recunoscut pentru un subiect dacă creezi în mod constant conținut și voce de marcă în jurul acestuia. „Asigurați-vă că promisiunea personală a mărcii dvs. rămâne consecventă, atât online, cât și offline”, explică Fyiona Yong, director și antrenor de leadership milenar (ICF ACC). Lucrează în mod regulat cu millennials într-un context corporativ pentru a-i ajuta să-și definească obiectivele de lucru mai conservatoare. „Trebuie să demonstrezi consecvență în comunicarea, gravitația și aspectul tău., Nu subestimați cât de mici inconsecvențe pot deraia eficiența personală a mărcii.”
Pe partea opusă, partea creativă, CyreneQ, un top povestitor pe Snapchat, sugerează „ceva consistent, fie vizual sau de personalitate înțelept. Ceva unic pe care oamenii îl pot asocia cu marca dvs. și știu că sunteți dvs. De exemplu, o mascotă sidekick sau având o frază pe care o spui după fiecare videoclip – ceva de care oamenii se pot îndrăgosti.”Mascota ei, Ele, a adunat milioane de vizualizări pe Snap pentru munca de brand, permițând brandului ei personal distractiv să reprezinte mărci mari de cutii precum Walmart și DC., Deci, indiferent dacă creați un brand sălbatic, incredibil de distractiv sau unul care este un pic mai mult pe partea conservatoare, corporativă, consecvența este esențială.
5. Fii gata să eșuezi.
eșecul este greu, și noi toți, în general, doresc să – l evite-asta e natura umană. Cu toate acestea, pentru a avea un brand personal care se ridică deasupra restului, trebuie să aveți un eșec. Walt Disney a vorbit despre acest lucru adesea când a amintit despre primele sale încercări eșuate de a crea un brand de animație. „Cred că este important să ai un eșec greu când ești tânăr. Am învățat multe din asta., Pentru că te face un fel de conștient de ceea ce se poate întâmpla cu tine. „Și ceea ce se poate întâmpla nu este niciodată la fel de înspăimântător ca să nu încerci deloc.când Timothy Hoang, CEO al Stories By Tim, Inc. își dezvoltă clienții influenceri, îi place să le spună: „nu veți obține niciodată cel mai bun branding până când nu reușiți de câteva ori în timp ce treceți peste zona dvs. de confort.”Cele mai bune branduri provin întotdeauna din încercări și erori repetate, greșeli și eșecuri și nu din perfecțiunea instantanee.
6. Creați un impact pozitiv.,
după ce ți – ai dezvoltat brandul personal într-o perioadă de timp, există, în general, două modalități de a continua să-ți construiești brandul-treci peste altele și arde poduri sau crește constant o comunitate în jurul mărcii tale. Jacob Shwirtz, șeful parteneriatelor sociale la WeWork, care a lucrat cu mulți dintre cei mai importanți influenți din lume, inclusiv personalitatea machiajului, Michelle Phan, ne oferă această înțelepciune.,
Meu sfat rapid pe branding personal este să vă amintiți sunt marca ta, indiferent de ceea ce dvs. de muncă actual este, la ce proiect se întâmplă să fie de lucru pe la orice moment de timp sau orice prioritate se întâmplă să fie astăzi… întotdeauna ține cont de impactul pe care îl lași asupra celorlalți și amintește-ți că tot ce avem este propria noastră reputație și acesta este brandul nostru , așa că fii minunat unul cu celălalt!
păstrarea unei atitudini pozitive și ajutarea altora va ajuta doar să vă dezvoltați sănătos marca pe termen lung.
7. Urmați un exemplu de succes.,
„Oamenii interesați de branding personal trebuie să înceapă comercializarea ei înșiși cum ar fi celebrități și persoane influente care se uită în fiecare zi”, explică Jason Wong, CEO al Wonghaus Ventures. Propriul său brand personal a devenit viral de mai multe ori, peste subiecte precum înghețată în Japonia, jucării gonflabile și meme, câștigându-i titlul de „rege Meme.”Succesul său vine adesea din studierea tendințelor și a persoanelor populare pe diferite platforme de socializare și apoi implementarea lor cu o răsucire., Disecarea creativă a analizelor sociale și stabilirea următoarei mari tendințe poate fi la îndemâna dvs., dacă acordați atenție tuturor platformelor de socializare și nu vă concentrați pur și simplu pe una dintre ele.
8. Trăiește-ți brandul.după cum am menționat anterior, unul dintre modurile în care puteți face dificilă construirea unui brand personal este să vă separați marca de viața personală. În timp ce cu siguranță greu de realizat, este mai ușor atunci când creați inițial un brand personal pentru a avea stilul tău de viață real și de brand să fie unul și același., Tim Salau, constructor de comunitate și fondator al mentorilor & Mentees, care lucrează cu studenți pentru a-i ajuta să construiască mărci care să-i angajeze, crede și în această idee. „Brandul dvs. personal ar trebui să vă urmeze oriunde mergeți. Trebuie să fie o manifestare autentică a cine ești și să amplifice ceea ce crezi.”Având în vedere acest lucru, brandul dvs. personal nu este doar o reflectare a unei serii de funcții de muncă precum marketing, finanțe sau creație, ci și idealuri precum dăruirea înapoi, conducerea atentă sau mentoratul.
9., Lăsați alți oameni să vă spună povestea.cel mai bun PR este prin cuvânt. Crearea unui brand personal în sfera publică nu face excepție de la această regulă. Aaron Orendorff, redactor-șef la Shopify Plus, își spune povestea personală prin videoclipuri pline de viață și co-gazda ocazională a Iepurașului sau două, iar publicul său își amintește. Sunt capabili să-și amintească ținutele strălucitoare și prietenii animalelor și să lege acele piese ale poveștii de interpretarea lor a mărcii sale. După cum afirmă el elocvent: „brandingul Personal este povestea pe care oamenii o spun despre tine atunci când nu ești în cameră., Jessie Maltin, co-gazdă a lui Maltin la filme lucrează cu tatăl ei, renumitul critic de film Leonard Maltin și l-a urmărit să-și construiască cariera în ultimele decenii. „Tot ce ai în viața ta este numele tău și reputația pe care o acumulezi.”
10. Lasă o moștenire.odată ce ți-ai construit brandul personal cu o reputație și o comunitate în spate, următorul pas este să te gândești la moștenirea pe care o vei lăsa în urmă. Care sunt cuvintele cheie și acțiunile pentru care doriți să fiți cunoscuți?, Blake Jamieson, artist la Blake Jamieson LLC, care pictează portrete de artă pop ale unor eroi celebri din tehnologie și sport, ne amintește că: „construirea unui brand personal este mult mai mare decât construirea unei afaceri. Singura strategie de ieșire este moștenirea.”
un brand personal este un proiect pe tot parcursul vieții, care evoluează și se schimbă constant. Chiar și experții care construiesc sau îmbunătățesc cele mai mari mărci din afaceri știu că nu există reguli greu stabilite pentru crearea unui brand personal. Dar aceste linii directoare generale vă ajută să oferiți primii pași, mai ales dacă începeți un brand nou sau rebranding., crearea mărcii personale potrivite nu numai că vă va ajuta să fiți cunoscut în domeniul dvs. și să lucrați în mod constant, dar ar putea fi diferența dintre ” cine sunteți?”și” mulțumesc că ești aici ” în cariera ta .
