¿Qué es una Landing Page? Todas tus preguntas, respondidas

páginas de destino tiene un propósito principal: generar clientes potenciales para su negocio., Sin embargo, puedes definir esos leads de varias maneras y ofrecer más de un tipo de contenido o experiencia a través de esta landing page.

estas son algunas de las formas en las que puedes usar una landing page para iniciar una relación con tus futuros clientes:

Ebooks and Whitepapers

si escribiste una publicación de blog que introduce un tema relevante para tu audiencia, puedes satisfacer intereses más profundos en ese tema profundizando en el tema en un ebook o whitepaper. Usando una landing page, puedes «poner» este recurso detrás de un formulario de captura de leads para que las personas lo descarguen.,

suscripción al boletín electrónico

digamos que escribes mucho contenido de blog sobre un tema similar. Claro, usted puede desarrollar un libro electrónico o whitepaper que elabora en detalles específicos, pero también puede ofrecer a sus lectores un boletín de correo electrónico que pueden suscribirse para el último contenido de su industria. En varias publicaciones de blog, usa una llamada a la acción (CTA) para invitar a los lectores a suscribirse a tu blog. Este CTA puede enlazar a una página de destino separada donde ingresan su información de contacto para agregarla a su lista de correo electrónico.,

inscripción a cursos en línea

ya sea que estés en la industria de la educación o ofrezcas varias certificaciones basadas en habilidades a tu audiencia, los cursos en línea también deben tener sus propias páginas de destino. Al usar estas páginas, puede invitar a nuevos estudiantes a inscribirse en una clase que ofrece y capturar información sobre ellos que puede conducir a una relación con el cliente que va más allá de los cursos que toman con usted.

registro de eventos

Al igual que los cursos en línea, los eventos de la industria requieren que recopiles información sobre tu público para que pueda recibir actualizaciones antes del evento., Un evento, así como sus diversas sesiones y keynotes, pueden tener sus propias páginas de destino individuales para convertir a los asistentes al evento en asistentes al evento y clientes potenciales de negocios.

Prueba gratuita de un producto

¿ofrece a las personas una demostración gratuita de su producto? Tu oferta de demostración podría usar su propia página de destino. Lleve a los usuarios a una página donde puedan registrarse para una prueba gratuita de su software utilizando su nombre, dirección de correo electrónico, cargo y cualquier otra información que considere necesaria para brindarles la mejor experiencia de cliente.,

Community Membership

si su negocio prospera en la conversación entre su audiencia, tal vez tenga un sitio web dedicado al diálogo entre los usuarios, no hay ningún daño en hacerlo solo por invitación. De hecho, es una gran manera de generar leads a través de las personas que quieren convertirse en miembros de tu comunidad. Crea una landing page que permita que los visitantes del sitio web se registren para convertirse en una parte más grande de tu negocio.,

Descarga de aplicaciones

desarrollar una aplicación móvil para tu producto no solo mejora la experiencia del cliente, sino que también te brinda otra vía para capturar leads de tu audiencia. Una página de destino optimizada para clientes potenciales que invita a los usuarios a descargar una aplicación es bastante común en la comunidad de creadores de aplicaciones.

beneficios de la página de destino

las páginas de destino pueden aumentar las conversiones.,

tener una página específica que se vincule directamente con una determinada oferta o el siguiente paso es fundamental para proporcionar valor por adelantado, y puede alentar a los nuevos visitantes del sitio a proporcionar su información a cambio de una recompensa inmediata y tangible.

por ejemplo, digamos que has aterrizado en el sitio web de una empresa y eres recibido inmediatamente con un formulario emergente que te pide tu nombre y correo electrónico. Un poco discordante antes de que sepas de qué se trata la compañía, ¿no?,

alternativamente, imagine que ha encontrado un libro electrónico gratuito de negocios en las redes sociales, que describe diez soluciones inmediatas a su problema. Estoy dispuesto a apostar que es más probable que proporcione su correo electrónico y nombre para ese contenido valioso, ¿verdad?

en última instancia, una landing page puede ayudar a aumentar las conversiones mientras proporciona una mejor experiencia de usuario. Además, una landing page puede ayudarte a determinar qué tipos de contenido servir a ciertos visitantes para una generación de leads más rápida y efectiva.

demasiadas empresas envían su publicidad, correo electrónico o tráfico de redes sociales a su página de inicio., Esta es una gran oportunidad perdida. Cuando sabes que un flujo de tráfico segmentado llegará a tu sitio web, puedes aumentar la probabilidad de convertir ese tráfico en leads usando una landing page segmentada.

por ejemplo, aquellos usuarios que convierten en su página de destino de libro electrónico de redes sociales están claramente interesados en las redes sociales. Para nutrir aún más a esos clientes potenciales, puede hacer un seguimiento con un correo electrónico personalizado, detallando el contenido adicional que puede proporcionar relacionado con las redes sociales.

las páginas de destino pueden proporcionar información adicional sobre su público objetivo.,

al crear varias páginas de destino con ofertas segmentadas, puede realizar un seguimiento de qué temas se convierten al ritmo más alto. Esto puede darte información valiosa sobre los intereses de tu audiencia.

Puedes usar los datos que recopilas de tus landing pages para crear una estrategia de marketing más personalizada y dirigida. Además, las landing pages no solo te dicen qué contenido le gusta más a tu audiencia, sino que también te dicen qué canales prefieren tus leads., Esto puede permitir que tu equipo de marketing refine aún más tu estrategia, promocionando contenido e interactuando con tu audiencia en los canales que ya están usando.

por ejemplo, supongamos que notas que tus landing pages relacionadas con el comercio electrónico funcionan excepcionalmente bien, y la mayoría de esos usuarios encuentran tu landing page en tus anuncios pagados en Facebook y LinkedIn. Esta información puede ayudarte a dirigir campañas futuras principalmente hacia tu audiencia social, y considerar cómo podrías incorporar contenido adicional de comercio electrónico en tu estrategia de marketing en su conjunto.,

las páginas de destino pueden hacer crecer tu lista de suscriptores de correo electrónico.

a cambio del contenido ofrecido en tu landing page, normalmente pedirás a los usuarios que proporcionen su correo electrónico y nombre. Esto puede ayudarlo a aumentar rápidamente su lista de suscriptores de correo electrónico y segmentar esa lista para proporcionar correos electrónicos de seguimiento más personalizados.

Las personas que han llenado un formulario a cambio de contenido o información sobre tu producto o servicio, han mostrado interés en lo que tienes para ofrecer, lo que garantiza que tu lista de suscriptores esté llena de clientes potenciales de alta calidad.,

considere cómo podría nutrirlos aún más enviando un correo electrónico de agradecimiento después de que descarguen su oferta de Página de destino, con recursos adicionales relacionados con el contenido en el que han mostrado interés.

las páginas de destino se pueden probar.

una landing page es a menudo una oportunidad fantástica para ser creativo y probar varios diseños para determinar qué elementos visuales y texto funcionan mejor con su público objetivo. Además, a menudo es menor el riesgo de probar una nueva página de destino, en lugar de hacer cambios importantes en el diseño de toda la infraestructura de tu blog o sitio web.,

por ejemplo, AJ Beltis, Gerente de adquisición de contenido de HubSpot &, me dijo: «si estás utilizando un sistema de administración de contenido con una herramienta de prueba A/B incorporada (como HubSpot), puedes configurar y ejecutar fácilmente una prueba para ver qué elementos de copia, diseño destacado, imágenes y página producen una tasa de conversión más fuerte. Esto significa que puede descubrir rápidamente nuevas formas de generar más clientes potenciales y contactos para su negocio.»

las páginas de destino le permiten medir métricas directamente vinculadas a los objetivos de negocio.,

si has creado una landing page específica para comercializar tu nuevo producto o servicio, puedes usar esa landing page para medir métricas directamente vinculadas a tus objetivos de negocio.

por ejemplo, digamos que su equipo de marketing tiene la tarea de aumentar las ventas para su nueva herramienta de correo electrónico. Para lograr esto, tu equipo crea una campaña con una landing page que ofrece una demostración gratuita de tu herramienta.

Puedes medir las métricas de conversión en esa página de destino para determinar el rendimiento de tu campaña o si necesitas realizar ajustes para comunicar el verdadero valor de tu nuevo producto., Además, puedes medir qué sitios generan las conversiones más altas a tu landing page, y poner más recursos en el marketing de tu herramienta de correo electrónico en esos sitios, o aplicaciones de redes sociales, en particular.

las páginas de destino añaden contexto a tu oferta.

AJ Beltis me dijo que uno de los mayores beneficios de una landing page es la oportunidad de agregar contexto a tu oferta de marketing. «Los Marketers se sienten motivados a omitir el proceso de la landing page y saltar directamente a la conversión al alentar los rellenos de formularios en otros métodos, como a través de un chatbot», me dijo Beltis.,

Beltis agrega: «sin embargo, este proceso elimina la oportunidad de agregar más contexto a lo que está ofreciendo. Las imágenes y la información esencial que solo se puede compartir con una página de destino proporcionan contenido a aquellos que lo necesitan antes de decidir convertir.»

las páginas de destino aumentan el valor de la marca y ayudan a causar una buena primera impresión.

en última instancia, una página de destino elegante y bien diseñada puede impresionar a los nuevos visitantes y convertirlos en clientes potenciales al demostrar el contenido valioso que su empresa puede ofrecer., Una landing page es un espacio que puedes usar para decirle a tus visitantes lo que estás ofreciendo y cómo puede impactarles positivamente. Incluso si un espectador no convierte inmediatamente, una landing page bien diseñada puede aumentar el reconocimiento de marca y ayudar a nutrir clientes potenciales para ventas futuras.

por ejemplo, echa un vistazo a esta impresionante landing page creada por Talisker, una marca de whisky. Utilizando el producto de la landing page de Ceros para diseñar una experiencia inmersiva, Talisker está demostrando el valor de la marca y, idealmente, está causando una primera impresión fantástica en los nuevos visitantes.,

Esta es la prueba de que una landing page no tiene que ser aburrida, de hecho, no debería serlo. Tómate el tiempo para crear una landing page atractiva, interactiva e interesante que convenza a los visitantes del valor de tu marca.

¿qué hace que una landing page sea más efectiva?

¿estás listo para crear tu primera landing page o mejorar una landing page que ya tienes? Estos son algunos de los elementos más importantes para asegurarse de que su página de destino esté trabajando duro para usted:

limitar la navegación

ha llevado su tráfico objetivo a una página donde pueden tomar la acción deseada., No los distraiga! Limita el número de salidas de tu landing page para que tus visitantes se centren en completar tu formulario. Una parte clave de esto es eliminar los elementos de navegación del sitio web en las páginas de destino. Esto ayuda a poner el foco de nuevo en el contenido que estás ofreciendo.

vea cómo la página de aterrizaje a continuación hace esto aside aparte del logotipo de HubSpot, no hay botones de navegación para confundir o distraer a los visitantes.

Compartir

Toque en una enorme comunidad de sus mejores (y gratis) vendedores: su público., Agrega enlaces para compartir a tu landing page para animar a los visitantes de tu sitio web a compartir tu contenido con sus audiencias.

entregar valor

En primer lugar, si usted tiene una oferta valiosa, sus visitantes darán su información de contacto a cambio de su oferta. Pregúntate si tu oferta es atractiva para tu audiencia y asegúrate de que tu landing page demuestre ese valor. Una forma de asegurarte de que tu landing page agrega valor es mostrar a tu audiencia el contenido que va a recibir directly directamente en la página. Vea cómo se puede ver esto en la página de aterrizaje de ejemplo a continuación.,

mantenlo corto

cuanto más larga sea tu landing page y tu formulario, más fricción añadirás al proceso de generación de leads. Mantener tu formulario de leads corto y directo aumentará tu tasa de conversión.

Aquí hay un consejo: ponga tantos campos de contacto como pueda en la misma línea. Acortar la altura de tu formulario de captura de leads te ayuda a limitar los campos más triviales que podrías tener la tentación de incluir, y evita que los visitantes de tu landing page se asusten por un formulario que les pide demasiado., Como se muestra a continuación, a veces todo lo que necesita es un nombre y apellido, seguido de una dirección de correo electrónico.

Prueba, Prueba, Prueba

tantas mejores prácticas como puedas leer en línea, tu landing page siempre puede usar más pruebas y mejoras. Asegúrate de tener una herramienta de creación de landing Pages que te permita crear y probar muchas landing pages diferentes para ver qué funciona mejor para tu negocio. Además, si eres un cliente de HubSpot, considera algunas de las integraciones de herramientas de landing page, como briX.

¿Eres un gurú de la landing page?, Echa un vistazo a algunos de nuestros consejos avanzados y datos sobre las mejores prácticas de la página de destino sobre llamadas a la acción efectivas y el texto del botón mejor/peor (sugerencia: no uses «enviar»). ¿Necesitas hacer alguna de estas 10 correcciones rápidas para construir Landing Pages asesinas?

si estás trabajando duro para dirigir el tráfico a tu sitio web, no cometas el error de no capturar ese tráfico como leads.

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Páginas de destino