i should be up front with you: I have a complicated relationship with leads (also known as an article’s hook or introduction). Como escritor profissional, geralmente não espero por inspiração: eu me sento e escrevo quando é hora de escrever. Mas se há uma coisa que me pode enviar para uma espiral de prevenção de trabalho mais rápido do que tu podes dizer, “Uh oh, estamos sem pickles. É melhor ires já para a loja!”é escrita de chumbo.,
para a evidência de quão difícil pode ser criar um forte chumbo, eu coletei uma amostragem de 10 artigos on-line sobre a escrita de chumbo. Sete dos dez começaram por explicar quão importante é uma boa liderança (resposta: muito). Dois outros tiveram abordagens mais criativas, mas super esperto e aterrou em wacky. E o último? Foi tão bom que escrevi uma nota de agradecimento ao autor.
A função suposta de um lead é atrair os leitores e fazê-los querer ler a peça inteira. A dura verdade é que a liderança pode ser a única parte do artigo que os seus leitores realmente leram.,
então como você escreve uma dica para o seu próximo artigo? Embora encontrar a liderança certa seja mais uma arte do que uma ciência, ajuda a ter uma caixa de ferramentas de estratégias em mãos para aqueles momentos em que a musa fica retida no trânsito. Ou para quando não tiveres pickles.
9 maneiras de escrever uma boa liderança
- fazer uma declaração surpreendente. Por exemplo, você pode pegar um cliché, ou uma verdade comumente aceita em sua indústria, e virá-lo de cabeça. “O conteúdo não é rei.”Faça uma pergunta., Ao escolher esta opção, tenha em mente que uma determinada porcentagem de leitores irá responder “não” e pode parar de ler. Não faz mal. Lembra-te, quando pensas que estás a escrever a toda a gente, não estás a escrever a ninguém.comece com informações fascinantes. Embora você não queira diminuir sua liderança em estudos de pesquisa, um fato relevante ou estatística pode intrigar o leitor.
- fornecer o contexto-chave. Seu leitor precisa entender uma situação em andamento antes de entrar em seu artigo? O teu artigo faz parte de uma conversa maior?, Basta uma frase (com um link útil ou dois) para fornecer informações de fundo importantes que podem tornar o seu leitor mais receptivo ao seu artigo – que é imóveis bem gastos.conta uma história. Uma breve anedota, da sua própria vida ou de outra pessoa, pode dar uma grande pista. O segredo é rever a história até os seus elementos essenciais para lhe dar o máximo impacto.
- descreve um problema. O formato Problema / Solução configura uma expectativa específica e irá capturar os leitores que se identificam com esse problema., Se o seu artigo oferece uma solução sólida ou uma gama de soluções, você manteve a sua parte do negócio e construiu credibilidade com o seu leitor no processo.
- define a cena. Como um tiro no início de um filme, uma descrição vívida de uma pessoa, um lugar, ou mesmo um objeto pode atrair o leitor para o mundo que você criou.
- comece com uma citação bem integrada. Abrir um artigo com um aforismo vago, ou um que não se relaciona claramente com a sua mensagem, pode parecer preguiçoso. Mas quando uma citação funciona, é magia., Mantenha um arquivo de citações valiosas que você encontra em sua leitura online ou offline (com atribuições, é claro). Ao entrevistar fontes, fique atento a declarações dignas de chumbo.canaliza o teu jornalista interior e escreve uma “pista difícil”.”Responda quantas perguntas fundamentais – quem, o quê, quando, onde, porquê e como – você pode nas duas primeiras frases. Esta técnica pode soar seca, mas dar-lhe uma tentativa em sua próxima história: a pista dura é um clássico por uma razão.,
mas o que quer que faça…
tenho tendência a evitar dar conselhos prescritivos, de tamanho único, mas se quiser uma grande pista para a sua história, não a escreva primeiro. Escreva o corpo, depois respire: vá dar uma volta, tome um banho, verifique o Twitter, vá para a sala de descanso do Escritório para ver se há bolo.
E quando você voltar, não pense em tentar escrever uma grande pista. Em vez disso, pense nos seus leitores, e tente o seu melhor para ser útil a eles. Concentra-te nisso, e a liderança virá até ti.
