O que é uma página de destino? Todas as suas perguntas, respondidas

Se você poderia fazer uma coisa para melhorar drasticamente o seu ROI de marketing hoje, seria usar páginas de desembarque em seu site?

Se você está tentando gerar pistas para o seu negócio, e você não tem pelo menos algumas páginas de pouso em seu site, você está perdendo uma oportunidade chave para transformar os visitantes do site em algo mais.,

aqui, vamos explorar o que é uma página de destino, a miríade de benefícios da página de destino e como você pode usar uma página de destino para alcançar seus objetivos de negócio, e como fazer suas páginas de destino o mais poderoso possível.o que é uma página de destino?

uma página de destino é uma página no seu site onde você pode oferecer um recurso do seu negócio em troca de informações de contato de um visitante. Os profissionais de marketing podem capturar estas informações de contato usando um formulário de captura de chumbo, onde os visitantes podem inserir detalhes como seu nome, endereço de E-mail e título do trabalho.,

Porque a página de destino tem como alvo apenas as pessoas que estão (presumivelmente) interessadas neste ebook, e porque este ebook tem informação exclusiva que elabora sobre um tópico que o seu público se preocupa, você pode converter uma maior porcentagem de seus visitantes do site em pistas que você pode, em seguida, acompanhar.,

Como Criar uma Página de Destino

Para criar uma página de destino, você vai querer começar por explorar as várias página de destino construtores — a menos, claro, você está usando um sistema de gerenciamento de conteúdo que já fornece os modelos de página de destino, como HubSpot.

Uma vez que você tenha determinado a ferramenta certa para você, explorar modelos pré-construídos ou considerar se é melhor construir o seu próprio., Você também pode usar isso como uma oportunidade para testar a/B dois projetos diferentes para explorar quais os elementos de design resultam nas maiores conversões.além disso, é fundamental que qualquer página de destino que você projete efetivamente comunique o valor que você está fornecendo aos visitantes em troca de informações de contato. E, é claro, você vai querer incluir um formulário que você está pedindo visitantes para preencher em troca de qualquer oferta que você forneceu em sua página de destino.

para saber mais sobre como criar uma página de destino em detalhe, dê uma olhada em Como criar uma página de destino: o Guia Passo-a-passo simples.,

as páginas de desembarque têm um objectivo principal: gerar pistas para a sua empresa., No entanto, você pode definir essas pistas em uma série de maneiras e oferecer mais de um tipo de conteúdo ou experiência através desta página de destino.

Aqui estão algumas das maneiras que você pode usar uma página de destino para iniciar um relacionamento com seus futuros clientes:

e-Books e Artigos

Se você escreveu um post no blog que introduz um tema relevante para o seu público, você pode satisfazer os interesses mais profundos em que o tema, discorrendo sobre o assunto em um e-book ou whitepaper. Usando uma página de destino, você pode “gate” Este recurso por trás de um formulário de captura de chumbo para as pessoas baixarem.,

assinatura da Newsletter por e-mail

digamos que você escreve um monte de conteúdo de blog sobre um tópico semelhante. Claro, você pode desenvolver um ebook ou whitepaper que elabora em detalhes específicos, mas você também pode oferecer aos seus leitores uma newsletter de E-mail que eles podem subscrever para o conteúdo mais recente em torno de sua indústria. Em vários posts do blog, use um call-to-action (CTA) para convidar os leitores a se inscreverem no seu blog. Este CTA pode ligar-se a uma página de destino separada onde eles introduzem as suas informações de contacto para além da sua lista de E-mail.,

inscrição no curso online

Se você está na indústria da educação ou oferece várias certificações baseadas em habilidades para o seu público, os cursos online devem ter suas próprias páginas de desembarque, também. Usando estas páginas, você pode convidar novos alunos para se inscrever em uma aula que você oferece e capturar informações sobre eles que podem levar a uma relação com o cliente que vai além dos cursos que eles levam com você.

registo de eventos

semelhante aos cursos online, os eventos da indústria exigem que você colete informações sobre o seu público para que eles possam receber atualizações antes do evento., Um evento, bem como suas várias sessões e keynotes, pode ter suas próprias páginas de pouso individual para transformar os participantes de eventos em participantes de eventos e lideres de negócios.teste gratuito de um produto oferecendo às pessoas uma demonstração gratuita do seu produto? A sua oferta de demonstração pode usar a sua própria página de aterragem. Traga os usuários para uma página onde eles possam se inscrever para um teste gratuito de seu software usando seu nome, endereço de E-mail, título do trabalho, e qualquer outra informação que você considere necessária para dar-lhes a melhor experiência do cliente.,

membro da Comunidade

Se o seu negócio prospera na conversa entre o seu público — talvez você tenha um site dedicado ao diálogo entre os usuários — não há nenhum mal em torná-lo apenas convite. De fato, é uma ótima maneira de gerar contatos através das pessoas que querem se tornar membros de sua comunidade. Crie uma página de destino que permita que os visitantes do site se inscrevam para se tornar uma parte maior do seu negócio.,

App Download

desenvolvimento de uma aplicação móvel para o seu produto não apenas melhora a experiência do seu cliente — também lhe dá outra via para capturar pistas do seu público. Uma página de aterrissagem otimizada que convida os usuários a baixar um aplicativo é bastante comum na Comunidade app-maker.

os benefícios da Página de destino

as páginas de destino podem levar a um aumento das conversões.,

ter uma página específica que se relaciona diretamente em uma determinada Oferta ou próximo passo é fundamental para fornecer valor inicial, e pode incentivar os novos visitantes do site a fornecer suas informações em troca de uma recompensa imediata e tangível.

Por exemplo, digamos que você aterrou em um site de negócios e você é imediatamente recebido com um formulário pop-up pedindo o seu nome e E-mail. Um pouco chocante antes de saberes o que é a empresa, não é?, alternativamente, imagine que você encontrou um e-book livre de negócios em mídias sociais, que define dez soluções imediatas para o seu problema. Estou disposto a apostar que é mais provável que forneça o seu e-mail e nome para esse conteúdo valioso, certo?em última análise, uma página de destino pode ajudar a aumentar as conversões, proporcionando uma melhor experiência de usuário. Além disso, uma página de destino pode ajudá-lo a determinar quais tipos de conteúdo para atender certos visitantes para geração de liderança mais rápida e eficaz.

demasiadas empresas enviam a sua publicidade, e-mail ou tráfego de redes sociais para a sua página inicial., Esta é uma grande oportunidade perdida. Quando você sabe que um fluxo de tráfego direcionado estará vindo para o seu site, você pode aumentar a probabilidade de converter esse tráfego em pistas usando uma página de destino direcionada.

Por exemplo, aqueles usuários que se convertem em suas mídias sociais e-book landing página estão claramente interessados em mídias sociais. Para alimentar ainda mais essas pistas, você pode acompanhar com um e-mail personalizado, detalhando o conteúdo adicional que você pode fornecer relacionado às mídias sociais.

as páginas de desembarque podem fornecer informações adicionais sobre o seu público-alvo.,

ao criar várias páginas de desembarque com ofertas segmentadas, você pode rastrear quais os tópicos convertidos à taxa mais alta. Isto pode dar-lhe informações valiosas sobre os interesses do seu público.

pode utilizar os dados que recolhe das suas páginas de destino para criar uma estratégia de marketing mais orientada e personalizada. Além disso, as páginas de destino não só lhe dizem qual o conteúdo que o seu público mais gosta — eles também lhe dizem quais os canais que os seus leads preferem., Isto pode permitir que a sua equipa de marketing aperfeiçoe ainda mais a sua estratégia, promovendo conteúdos e envolvendo-se com o seu público no(s) Canal (s) que já estão a utilizar. por exemplo, digamos que você notará que suas páginas de desembarque relacionadas com o comércio eletrônico funcionam excepcionalmente bem, e a maioria desses usuários encontram sua página de desembarque de seus anúncios pagos no Facebook e no LinkedIn. Esta informação pode ajudá-lo a orientar futuras campanhas principalmente para o seu público social, e considerar como você pode incorporar conteúdo adicional de E-commerce em sua estratégia de marketing como um todo.,

as páginas de aterragem podem fazer crescer a sua lista de subscritores de E-mail.

em troca do conteúdo oferecido em sua página de destino, você normalmente vai pedir aos usuários para fornecer seu e-mail e nome. Isso pode ajudá-lo a crescer rapidamente a sua lista de subscritores de E-mail, e segmentar essa lista para fornecer e-mails de seguimento mais personalizados.

pessoas que preencheram um formulário em troca de conteúdo, ou informações sobre o seu produto ou serviço, mostraram interesse no que você tem a oferecer — o que garante que a sua lista de assinantes está cheia de pistas potencialmente de alta qualidade.,

considere como você pode alimentá-los enviando um e-mail de “Obrigado” após eles baixarem sua oferta de página de destino, com recursos adicionais relacionados com o conteúdo em que eles mostraram interesse.as páginas de desembarque podem ser testadas.

uma página de destino é muitas vezes uma oportunidade fantástica para ser criativo e testar vários projetos para determinar quais visuais e texto apresentam melhor desempenho com o seu público-alvo. Além disso, muitas vezes é menor o risco de testar uma nova página de destino, em vez de fazer grandes mudanças de design para todo o seu blog ou infra-estrutura do site.,

Por exemplo, AJ Beltis, HubSpot de Conteúdo de & Aquisição de Gerente, me disse, “Se você estiver usando um sistema de gerenciamento de conteúdo com um built-in de A/B testing tool (como HubSpot), você pode facilmente configurar e executar um teste para ver qual a cópia, design de destaque, imagens e elementos de página rendimento de uma forte taxa de conversão. Isso significa que você pode rapidamente descobrir novas formas de conduzir mais pistas e contatos para o seu negócio.”

as páginas de desembarque permitem-lhe medir métricas directamente ligadas a objectivos de Negócio.,

Se você criou uma página de destino específica para comercializar o seu novo produto ou serviço, você pode então usar essa página de destino para medir métricas diretamente ligadas aos seus objetivos de Negócio. por exemplo, digamos que a sua equipa de marketing está encarregada de aumentar as vendas para a sua nova ferramenta de E-mail. Para realizar isso, sua equipe cria uma campanha com uma página de desembarque oferecendo uma demonstração gratuita de sua ferramenta.

pode medir as métricas de conversão nessa página de destino para determinar o bom desempenho da sua campanha, ou se precisa de fazer ajustes para comunicar o verdadeiro valor do seu novo produto., Além disso, você pode medir quais sites conduzem as maiores conversões para a sua página de destino, e colocar mais recursos no marketing de sua ferramenta de E — mail nesses sites — ou aplicativos de mídia social-em particular.

as páginas de desembarque adicionam contexto à sua oferta.

AJ Beltis me disse que um dos maiores benefícios de uma página de desembarque é a oportunidade de adicionar contexto à sua oferta de marketing. “Os comerciantes sentem-se motivados a contornar o processo da página de destino e saltar diretamente para a conversão, incentivando formulários preenche outros métodos, como através de um chatbot”, disse Beltis.,

Beltis acrescenta: “No entanto, este processo elimina a oportunidade de adicionar mais contexto ao que você está oferecendo. Imagens e informações essenciais que só podem ser compartilhadas com uma página de destino fornecem conteúdo para aqueles que precisam antes de decidir converter.”

as páginas de desembarque aumentam o valor da marca e ajudam a causar uma boa primeira impressão. em última análise, uma página de desembarque elegante e bem desenhada pode impressionar os novos visitantes e transformá-los em pistas, demonstrando o conteúdo valioso que a sua empresa pode entregar., Uma página de destino é espaço que você pode usar para dizer aos seus visitantes o que você está oferecendo, e como isso pode impactá-los positivamente. Mesmo que um espectador não se converta imediatamente, uma página de desembarque bem projetada pode aumentar o reconhecimento da marca e ajudar a nutrir leads para futuras vendas. por exemplo, dê uma olhada nesta impressionante página de pouso criada pela Talisker, uma marca de whisky. Usando o produto da página de aterrissagem de Ceros para projetar uma experiência imersiva, Talisker está demonstrando valor de marca e, idealmente, fazendo uma primeira impressão fantástica em novos visitantes., esta é a prova de que uma página de destino não tem de ser chata — na verdade, não devia ser. Aproveite o tempo para criar uma envolvente, interativa, interessante página de destino que convence os visitantes no valor de sua marca. o que torna a página de destino mais eficaz?

pronto para criar a sua primeira página de destino, ou melhorar numa página de destino que já tenha? Aqui estão alguns dos elementos mais importantes para se certificar de que a sua página de destino está a trabalhar arduamente para si:

limite a navegação

trouxe o seu tráfego alvo para uma página onde eles podem tomar a sua acção desejada., Não os distraias! Limite o número de saídas da sua página de destino para que os seus visitantes estejam focados em preencher o seu formulário. Uma parte chave disto é remover os elementos de navegação do site nas páginas de desembarque. Isso ajuda a colocar o foco de volta no conteúdo que você está oferecendo.

veja como a página de destino abaixo faz isso — além do logotipo do HubSpot, não existem botões de navegação para confundir ou distrair os visitantes.

activar a partilha

toque numa enorme comunidade dos seus melhores (e livres) Comerciantes: o seu público., Adicione links de compartilhamento à sua página de destino para incentivar os visitantes do seu site a compartilhar seu conteúdo com seus públicos.

entregar o valor

acima de tudo, se você tem uma oferta valiosa, seus visitantes irão entregar suas informações de contato em troca de sua oferta. Pergunte a si mesmo se a sua oferta é atraente para o seu público e certifique-se de que a sua página de destino demonstra esse valor. Uma maneira de garantir que sua página de destino adiciona valor é mostrar ao seu público o conteúdo que eles vão receber — diretamente na página. Veja como isso pode olhar na página de destino exemplo abaixo.,

mantenha-o curto

quanto maior for a sua página de aterragem e forma, mais fricção irá adicionar ao processo de geração de chumbo. Manter o seu formulário de liderança curto e simples irá aumentar a sua taxa de conversão.

Aqui está uma dica: coloque o máximo de campos de contato que puder na mesma linha. Encurtar a altura do seu formulário de captura de chumbo ajuda a limitar os campos mais triviais que você pode ser tentado a incluir, e impede que os visitantes da sua página de destino de ficar assustado por um formulário que está pedindo muito deles., Como mostrado abaixo, às vezes tudo que você precisa é um primeiro e último nome, seguido por um endereço de E-mail.

Test, Test, Test

As many best practices as you may read about online, your landing page can always use more testing and improvement. Certifique-se de ter uma ferramenta de criação de página de destino que lhe permite criar e testar muitas páginas de destino diferentes para ver o que funciona melhor para o seu negócio. Além disso, se você é um cliente de HubSpot, considere algumas das integrações de ferramentas de página de destino, como o briX.você é um guru da página de destino?, Confira algumas das nossas dicas e dados avançados em torno da página de destino melhores práticas em chamadas eficazes para a ação e o melhor / pior texto do botão (dica: não use “Submeter”). Precisas de fazer alguma destas 10 correcções rápidas para construir páginas de aterragem assassinas?

Se você está trabalhando duro para conduzir o tráfego para o seu site, não cometa o erro de não capturar esse tráfego como pistas.

Originalmente publicado em Outubro 19, 2020 4:00:00, atualizado em 19 de outubro de 2020