Se você está fazendo PPC pela primeira vez ou acabou de assinar um novo cliente, pode ser assustador saber se você está ou não fazendo um bom trabalho. Claro, todos nós queremos criar anúncios unicórnios que tenham a maior Cvale e as melhores taxas de conversão, mas o que é uma boa métrica para uma indústria não é necessariamente bom para outra. Então, que números você deve querer vencer na sua indústria?,investigamos nossos dados para descobrir, e todas as figuras foram atualizadas com novos dados para 2018!,eu> > Média de Taxa de Conversão (CVR) em Anúncios do Google por parte da indústria, tanto para Pesquisa e Display
Você vai encontrar médias entre esses Anúncios, métricas para vinte setores: Defesa, Auto, B2B, Serviços ao Consumidor, Namoro & Pessoais, E-Commerce, Educação, Serviços de Emprego, Finanças & Seguros, de Saúde & Médicos, Bens de uso Doméstico, Industrial, Serviços, Jurídico, Imobiliário, Tecnologia e Viagens & Hospitalidade., (Também, não hesite em verificar nossos Benchmarks do Google Mobile-por tipo de anúncio!)
taxa média de Click-Through no Google Ads pela indústria
Dating and personal services really click with PPC – boasting an average search CTR of 6%! Sem dúvida, é fácil escrever uma poderosa cópia de anúncio emocional quando as suas perspectivas estão à procura de amor. Outras indústrias com alta procura Ctr incluem Advocacy, Autos e Viagens.,quando coletamos esses dados pela primeira vez em 2015, os Serviços Jurídicos poderiam lutar para atrair a atenção sobre o SERP (com uma média relativamente baixa de 1,35% CTR) – em grande parte devido a restrições de publicidade impostas tanto pelo Google quanto pelas organizações governamentais. Os publicitários legais melhoraram as suas estatísticas nos últimos anos!
A partir de 2018, as indústrias com as menores taxas médias de click-through, incluindo tecnologia, B2B, e serviços ao consumidor.
a taxa média de click-through em todas as indústrias é de 3,17% para pesquisa e 0,46% para exibição.,
ambas as médias são maiores do que eram há um par de anos: boas notícias para anunciantes e Agências de anúncios!
Média Taxa de cliques (CTR)
Custo Médio Por Clique em Anúncios do Google pela Indústria
não É surpresa nenhuma que os serviços jurídicos tem alguns dos mais altos CPCs entre todos os anúncios do Google na rede de pesquisa. Ambos “advogado” e “advogado” fazem as 10 palavras-chave mais caras no Google e no Bing. CPCs médios na indústria legal são mais de US $6. Os Serviços de consumo não estão muito atrás, com uma média de CPC de $ 6 .,40.
Advocacy e grupos sem fins lucrativos têm a sorte de ter um custo por clique em $2, provavelmente como resultado da oferta de $2 max CPC Google Grant advertisers têm que definir em todas as suas palavras-chave.
A maioria das indústrias têm CPCs bastante baratos na rede de visualização do Google. A única indústria com custos por clique sobre $1 na rede de exibição é datando & Personals.
o custo médio por clique em AdWords em todas as indústrias é $2,69 para pesquisa e $ 0,63 para exibição.,
A notícia aqui é boa também: estes custos médios aumentaram muito pouco sobre os números que encontramos há um par de anos (quando as médias foram de US $ 2,32 e US $ 0,58, respectivamente).custo médio por clique (CPC) Classifica a tua conta de graça!
taxas médias de conversão no Google Ads pela indústria
há alguns anos, as indústrias de Finanças e seguros lideravam o pacote quando se tratava de taxas de conversão.,
no entanto, os nossos dados recentemente atualizados mostram que a datação & a indústria pessoal está muito à frente agora, com taxas de conversão de pesquisa em média mais de 9%! Outros destacamentos incluem as indústrias legais, serviços de consumo e automóveis.
em muitos desses casos, os melhores anunciantes de conversão não têm medo de mudar sua oferta ou seu fluxo de conversão para aumentar suas taxas de conversão. Ou podem estar a aproveitar-se de tácticas de Incentivo à conversão, tais como páginas de aterragem de vídeo.,os clientes de comércio eletrônico podem não ter muitas opções para mudar a sua oferta e, consequentemente, sofrer uma das taxas de conversão médias mais pobres em pesquisa e exibição. Para inicializar, eles muitas vezes têm inventários gigantescos, o que impede a realização de ajuste fino em cópia de anúncio em todas as palavras-chave de comércio eletrônico.embora a remoção de barreiras à compra será sempre uma ferramenta Cro importante para ajudar os clientes de comércio eletrônico, os anunciantes AdWords devem se concentrar em melhorar o desempenho de suas palavras-chave com grande intenção comercial para obter o máximo de suas campanhas de pesquisa.,
a taxa média de conversão em AdWords em todas as indústrias é de 3,75% para pesquisa e 0,77% para exibição.
desde a última vez que compilamos estes dados, as taxas de conversão de pesquisa subiram ligeiramente, mas as taxas de conversão de exibição caíram ligeiramente, talvez um sinal de que os Anunciantes de exibição precisam prestar mais atenção às colocações e otimização do público. Se você quiser criar um display criativo mais atraente, confira o nosso Criador de anúncios inteligentes gratuitos.,
taxa média de conversão (CVR)
custo médio por acção no Google Ads por Indústria
CPA mudou bastante nos últimos anos. O custo mais baixo por ação entre as indústrias é agora autos, chegando a apenas $ 33 por ação. B2B, imóveis e empresas de tecnologia, por outro lado, enfrentam custos médios por ação acima de US $100.geralmente esperamos que os custos da publicidade aumentem ao longo do tempo, mas a média da CPA na rede de pesquisa é agora mais baixa do que há alguns anos., Os CPA Display, no entanto, subiram um pouco.
A CPA média em AdWords em todas as indústrias é de $48,96 para pesquisa e $75,51 para exibição.
custo médio por acção (CPA)
o que significa tudo isto?
Se você se encontrar na parte inferior destes números, isso só significa que há muito espaço para melhorias! Tente executar o nosso graduador de AdWords grátis para diagnosticar exatamente onde suas campanhas estão falhando quando comparadas com os pares em sua indústria. Se você está atingindo esses padrões de referência-não pare e contentar-se com a média também!, Sempre se esforce para ser um unicórnio, escrevendo a melhor cópia de anúncio e criando a página de destino unicórnios que se convertem melhor do que qualquer outro!
confira o infográfico completo abaixo:
Fontes de Dados:
Este relatório é baseado em uma amostra de 14,197 com base NOS eua WordStream contas de clientes em todos os segmentos (representando mais de us $200 milhões no total de Anúncios do Google, passar) que estavam anunciando no Google, redes de Pesquisa e Display, entre agosto de 2017, e de janeiro de 2018. Cada indústria inclui, no mínimo, 30 clientes ativos únicos., “Médias” são valores tecnicamente medianos para serem considerados valores anómalos. Todos os valores da moeda são afixados em USD.estas figuras incluem palavras-chave de marca ou apenas palavras-chave genéricas?
os números omitem anunciantes que estavam a licitar exclusivamente em termos de marca. Médias apresentadas foram valores medianos para evitar que um grande anunciante com desempenho particularmente bom ou ruim de distorcer a média.alguma explicação para o impacto da fraude e dos robots no CTR?,
os dados foram extraídos diretamente do AdWords, que tem disposições para omitir tráfego automatizado ou fraudulento, ao contrário do Google Analytics. Além disso, as médias relatadas são medianas para evitar qualquer desvio de qualquer conta que pode ter CVR artificialmente alta devido ao tráfego automático.isto são dados mundiais?
os dados acima são refletivos de uma amostra de contas baseadas nos EUA. Temos alguns dados internacionais sobre os custos médios por clique em todo o mundo aqui.
Como é a pesquisa com segmentos de marca e sem marca?,
embora não tenhamos segmentado especificamente os segmentos de busca da marca e não-marca, as contas que foram exclusivamente em termos de marca foram omitidas para evitar essa inclinação para cima.
Last AdWords click conversion attribution?
Todas estas figuras de conversão seguem um último modelo de atribuição de clique pago.que tal pessoas na melhoria da casa, remodelação da casa de banho, remodelação da cozinha e espaço de janela de substituição? Qual destas indústrias é abrangida?
estes estão incluídos na indústria de bens de consumo.pode definir “CPA”?, Dependendo da indústria ou produto, a ação pode ser uma venda, ou apenas uma inscrição newsletter. Geri muitas contas PPC e cada cliente tinha uma definição diferente de”ação”.
custo por ação ou custo por aquisição, mas como você nota, A definição exata de “ação” vai variar dependendo do negócio.
tenho algumas perguntas sobre como as conversões e ações são definidas por categoria (especialmente imóveis) para o cálculo da CPA e CVR. Pode aconselhar-me ou ligar-me a alguém que possa responder?,estas conversões são definidas como a medida útil de sucesso para cada conta. Para os varejistas, isso pode ser uma venda-para outros, como imóveis que podem ser um preenchimento de formulário ou um telefonema.
qualquer sentido de como estes CPCs e CTRs se comparam com anos anteriores? Curioso como eles podem ter mudado como o Google mudou seus formatos SEO/SEM e rankings.
no geral, estes CTRs têm aumentado e CPCs têm caído.
FYI. A sua CPM implícita no google search é de 57,42 dólares. Não me parece. Em geral, acho que os seus números são mais favoráveis à rede de busca do que à realidade. Só estou a dizer…,
As médias aqui são a mediana de nossas contas de cliente. Fico feliz em saber que você acha que nossos clientes estão superando suas expectativas na rede de busca!
a taxa de conversão é a probabilidade de alguém completar a ação que estamos procurando que eles façam depois de clicar no anúncio. Você pode calcular a taxa de conversão tomando o número de conversões pelo número de cliques.por que razão a taxa de conversão seria superior ao CTR? Por definição, o CTR é sempre superior à taxa de conversão, não é?não., O número total de conversões será menor do que o número total de cliques, mas a taxa de conversão pode ser maior. Por exemplo, se apenas 1 em cada 100 pessoas clicar no seu anúncio, mas cada pessoa que clica o seu anúncio converts, que é uma taxa de 1% click-through, mas uma taxa de conversão de 100%. A taxa de conversão é baseada em pessoas que clicam, não o total # de pessoas que viram o anúncio desde o início.por que razão existe uma categoria específica para o comércio electrónico? Isso não se aplicaria a todas as outras categorias?nem todos os anunciantes São comércio electrónico., Muitos estão olhando para fornecer serviços ou geração líder para o seu negócio.pode explicar como define a indústria de Defesa?os grupos de advocacia visam criar apoio, conscientização ou angariação de fundos para uma causa, política ou organização.
a procura inclui as compras? Ou isto é só anúncios de texto?sim, campanhas de compras ao vivo na rede de pesquisa.isto é óptimo. Facebook e Instagram já atualizaram os Benchmarks da indústria 2018?ainda não.
pode recomendar redes PPC melhores do que a Google em termos de alvos e CTR?,
Bing geralmente publica Cvrs e Cvrs mais altos, bem como CPCs e CPAs mais baixos que o Google. Temos padrões de referência adicionais para Bing aqui.
