Como criar uma estratégia de blogs de sucesso: um guia passo a passo

escolha o seu tópico e propósito no blog.,

a primeira parte do desenvolvimento de sua estratégia de blogagem é definir claramente o tópico e propósito do seu blog.

seu tópico blog deve ser amplo o suficiente para que você possa escrever centenas de artigos sobre ele, mas também específico o suficiente para se relacionar com o seu nicho de negócios e área(s) de especialização.ao pensar sobre o propósito do seu blog, pergunte a si mesmo: “por que esse blog existe?”

Você deve ser capaz de responder a essa pergunta em uma, simples, declaração definidora. (Documente o propósito do seu blog para você pode se referir a ele à medida que você cresce e seu negócio evolui.,)

Se você precisar de Ajuda para definir o propósito do seu blog, tome um momento para se fazer estas perguntas:

• Qual é o maior propósito que a sua empresa está tentando cumprir?que história suporta este propósito?quem partilha a sua paixão para este fim?
• a sua equipa está alinhada com o significado deste objectivo?

exemplo

HubSpot tem quatro propriedades do blog: Marketing, Vendas, Serviço e Website. Cada blog se concentra em sua respectiva indústria e relaciona o conteúdo de volta para o produto HubSpot apropriado.,

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Registe e host seu blog

Esta etapa é duas vezes. Primeiro, vamos falar sobre a estrutura URL do seu blog.

um nome de domínio, também conhecido como o domínio raiz, é o texto em uma URL que identifica seu site — e, portanto, seu negócio — para um navegador web. Por exemplo, o nome de domínio do HubSpot é hubspot.com.

sub-domínios são parte do seu domínio de raiz-eles aparecem antes do domínio em seu URL como este: blog.hubspot.com “Blog” é o subdomínio., Subdomínios são úteis para organizar um monte de conteúdo, incluindo vários tipos de conteúdo. Se você tem uma grande operação blog, esta estrutura pode ajudá-lo ao longo do tempo. No entanto, passa menos autoridade do seu domínio raiz no curto prazo.subdiretórios

subdiretórios são divisões do seu domínio que vivem em seu site, mas representam páginas específicas em seu site. Por exemplo, um subdiretório que levaria os visitantes a um post específico em um site seria algo parecido com isto: hubspot.com/blog/article-name. subdiretórios muitas vezes passar mais autoridade do seu domínio raiz e subdomínios., No entanto, eles podem tornar difícil escalar a sua estratégia de conteúdo ao longo do tempo, uma vez que você precisa de mais subdiretórios para organizar o seu conteúdo corretamente e proteger a sua experiência de usuário (UX).

subdiretórios também podem representar certos tipos de conteúdo dentro de um subdomínio. Por exemplo, blog.hubspot.com/marketing/article-name leva os visitantes a um artigo de marketing sobre blog.hubspot.com.

a opção que você escolher para o seu blog tem o potencial de impactar o seu ranking orgânico, e é por isso que é importante escolher sabiamente.

em seguida, você vai precisar escolher um host para o blog da sua empresa., A maneira mais simples de hospedar o seu blog é através do mesmo software em que o seu site é executado.

Por exemplo, os usuários do HubSpot podem empregar o CMS do HubSpot e acessar suas ferramentas de criação e gestão do site, juntamente com suas ferramentas de blogagem — tudo a partir de um local central.outra maneira comum de hospedar o blog do seu negócio é através do WordPress-compare HubSpot vs. WordPress aqui. Outras opções populares incluem Wix, Bluehost e Squarespace.

Desenhe o seu blog.

Desenhe o seu blog de uma forma que atraia os seus leitores a ler regularmente (e, espero, a partilhar) o seu conteúdo.,

seu blog deve ser convidativo e on-brand. Deve ser bem organizado, limpo e fácil de navegar. Poucos segundos depois de visitar o seu blog, os leitores devem saber que é publicado pela sua empresa.

para fazer isso, escolha um tema que seja consistente em todas as propriedades e artigos do seu blog. Dependendo do host que você escolher para o seu blog, você provavelmente terá várias opções tema que são ambos gratuitos e pagos.

Por exemplo, o HubSpot oferece um mercado de opções de modelos de blog livre e pago. Os modelos ajudam-no a personalizar e editar facilmente o seu modelo de blog para o adaptar ao seu negócio.,

O Help Scout blog é um exemplo maravilhoso de design de blogs bonitos. Seu design minimalista limita o uso de cópia e abraça espaço negativo, promovendo os posts mais recentes com imagens de recurso deslumbrantes. O blog está alinhado com a marca Help Scout e promove a legibilidade e fácil navegação.

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Decide quem irá escrever e gerir o seu blog.

Agora é hora de pensar sobre quem está escrevendo, executando e gerindo seu blog. Pergunte a si mesmo (ou à sua equipe): quem é responsável por cada papel dentro de sua estratégia de blog?,
Há muitas partes móveis quando se trata de seu blog — se você não criar propriedade em torno de cada componente, será difícil colher os benefícios de uma operação bem sucedida blog.

reunimos uma lista de alguns exemplos dos papéis que você precisa preencher para efetivamente implementar uma estratégia de blogagem.,

• artigo do Blog tópico ideação
• Search engine optimization (SEO) e a pesquisa de palavras-chave
• Estatísticas, exemplos, histórias pessoais, e a liderança de pensamento
• Editar
• a Estratégia e calendário editorial governança
• Promoção
• Reaproveitamento, atualização, e o histórico de otimização

Dependendo de seus recursos e o tamanho de sua equipe de marketing, você pode encontrar uma pessoa tem responsabilidade para várias funções.

Determine com que frequência você compartilhará posts no blog.

quantas publicações do blog você pode se comprometer a escrever e publicar?, Quantas vezes você está planejando produzir conteúdo de blog para o seu público? a consistência é a chave para manter seu público engajado e interessado. Isso também permitirá que você mantenha seu status como um líder de pensamento ativo e especialista em sua indústria. Use um calendário de conteúdo para gerenciar e agendar consistentemente suas postagens no blog.

Plan e otimize o seu conteúdo de marketing com estes modelos de calendário livre.
a beleza de criar este tipo de ritmo de blogagem e compartilhar essa informação através de um calendário editorial é que ele cria um senso de responsabilidade entre sua equipe de blogueiros., Ele garante que todos os escritores e colaboradores tenham otimizado para palavras-chave, adicionado CTAs, e editou suas peças por um certo tempo e data. Desta forma, você terá um fluxo consistente de conteúdo com o qual seus leitores podem se sincronizar.

Se você é um usuário de CRM HubSpot, você já se beneficia de um calendário editorial construído diretamente no COS.

escreva conteúdo convincente e valioso.

é importante reiterar o quão crítico é para o conteúdo do seu blog ser atraente e valioso para os seus leitores., Isso desempenha um papel importante na forma como você é visto pelo seu público-alvo, clientes, concorrentes e outros líderes da indústria. É também como você vai manter os leitores comprometidos e leais ao seu blog — e espero que se convertendo aos clientes, também.lembre-se, é preciso mais tempo e energia para obter novos assinantes do que para manter os leitores atuais. Além disso, seus leitores atuais têm o potencial de se tornar seus defensores de marca mais rápido do que os novos assinantes fazem., Por isso, concentre-se na produção consistente de conteúdo que cativa o seu público, ao mesmo tempo em que lhes fornece informações úteis e valiosas para que fiquem por perto a longo prazo.o blog da Patagônia, a linha Mais Limpa, é uma publicação fascinante. Não é um blog de marca genérica que discute produtos ou clientes da Patagônia; ele conta histórias convincentes escritas por alguns dos melhores escritores na web — mas ainda ressoa com o público-alvo da Patagônia e aqueles que compartilham seus valores fundamentais., Passei horas a ler os artigos sobre a linha mais limpa, e isso cativou-me para a Patagónia no processo.

fonte

incluem CTAs.

São alguma das razões pelas quais você está desenvolvendo o blog do seu negócio para conduzir o tráfego orgânico para o seu site, melhorar conversões e impulsionar as vendas?

isso é uma grande notícia-mas para alcançar esses objetivos, você vai precisar incluir chamadas de ação relevantes (CTAs) ao longo de seus posts no blog.

CTAs pode ser pago ou gratuito para os membros do seu público., De qualquer forma, CTAs eficazes fornecem aos leitores um nível de valor que eles simplesmente não podem deixar passar.

um CTA pode compartilhar em profundidade conteúdo e informação com o seu público sobre um tópico específico. Ou talvez inclua um código de desconto ou um acordo especial sobre o seu produto ou serviço. Um CTA também poderia fornecer treinamento adicional relacionado ao assunto de seu artigo blog.

confira este post no blog se estiver à procura de alguns exemplos de CTAs clicáveis para inserir no seu conteúdo.,

Se você é um usuário de HubSpot, o CRM oferece uma ferramenta de criação de CTA para ajudá — lo a desenvolver ofertas relevantes — e mesmo personalizadas-para conduzir o tráfego para suas páginas de pouso e converter mais leads.

Por exemplo, o Oniscient Digital blog naturalmente tece CTAs em seus posts, fazendo os itens ligados parte da história mais ampla ou takeaway. O objetivo do CTAs deve ser incentivar os leitores a agir sem se desviar muito do propósito do post.

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Inicie o seu blog.

Agora é hora de lançar o seu blog!,

esta é a parte emocionante – você finalmente começa a compartilhar o conteúdo que você tem trabalhado tanto para desenvolver. Coloque o conteúdo do seu blog na página de destino correspondente em seu site e envie sua lista de E-mail de destinatários seus artigos de blog. Partilhe-o através das redes sociais e envie-o para os membros da sua rede como achar melhor.

rastreie e analise o sucesso do seu blog.

lembre-se de acompanhar e analisar o sucesso do seu blog ao longo do tempo. Para fazer isto, decida quais métricas são mais importantes para si e para o seu negócio., Uma vez que você entenda como uma métrica específica contribui para um resultado positivo, então você será capaz de tornar sua estratégia de blogagem mais direcionada. Exemplos de blogs de métricas que você pode acompanhar incluem:

• Número de leitores e assinantes
• o Número de visualizações por post
• Número de conversões
• Número de backlinks
• Número de referências
• Geral do tráfego

Quando a aplicação destas métricas para os objetivos que você está olhando para o conjunto, considerar as seguintes perguntas para fornecer metas concretas que façam sentido para o seu negócio.,este objectivo ajuda-o a atingir o seu objectivo, ou há algo mais relevante a que possamos aspirar?este objetivo está alinhado com as iniciativas de outras partes do nosso negócio?quais as métricas que acompanham o progresso para este objectivo? Estas métricas são complementares ou contra-intuitivas?

Uma vez que você determinar quais métricas você vai usar, Comece por definir metas para um período de 60 dias. Isso lhe dá tempo suficiente para ver se sua estratégia está funcionando e então você pode adaptar seus objetivos com base nos resultados que você vê.,a seguir, vamos mergulhar na estratégia do seu blog.

Blog Marketing Strategy

o seu blog é um componente importante da sua estratégia de marketing empresarial e irá, Esperemos, comercializar os seus produtos e serviços, mas para que ele faça isso, você deve comercializar o blog em si.

uma estratégia de marketing de blog é como você compartilha e promove o conteúdo em seu blog. Infelizmente, “build it and they will come” não se aplica ao blogging tão bem como no Campo Dos Sonhos.,

para que o seu blog faça o seu trafego pretendido, Converta visitantes, aumente a receita, e/ou promova a sua marca como um líder de pensamento ou especialista-deve ter uma estratégia de marketing em si. Como é que as pessoas vão localizar o seu blog? Que tipo de conteúdo os manterá lendo? Como você pode usar seus outros canais promocionais para elevar o conteúdo do seu blog?

siga estas melhores práticas de blogagem para promover e comercializar o seu conteúdo de blog para o seu público-alvo.

mantenha sempre a sua personalidade comprador no topo da mente.,

ao escrever, gerir e agendar o seu blog — ou trabalhar em qualquer coisa relacionada com o seu blog, Na verdade — mantenha a sua personalidade comprador em mente. pergunte-se: “quem são os nossos clientes ideais?”e” por que eles precisam do nosso produto ou serviço?”Uma vez que você pode responder a estas perguntas em detalhe, você será premindo a sua persona comprador(s).

Use este modelo livre para criar as personas comprador da sua empresa.

Uma vez que você criar o seu comprador personas, documente uma descrição detalhada de quem esta pessoa é para que você possa referenciá-lo tem o seu negócio e blog crescer., Você deve ser capaz de se referir a esta descrição toda vez que você escrever um novo post no blog.desta forma, você será capaz de criar conteúdo especificamente adequado às necessidades, necessidades, desafios e/ ou pontos de dor dos seus clientes-alvo. Isso também irá ajudá-lo a transformar o seu blog em uma poderosa ferramenta de conversão chumbo para o seu negócio (ou seja, o seu blog irá mostrar aos seus leitores e público-alvo por que eles precisam do seu produto ou serviço).,

Para obter uma compreensão mais profunda das ações que o comprador personas são provavelmente vai levar, pesquisa o comportamento do seu público-alvo, então você pode adaptar e personalizar o conteúdo do blog para atender suas necessidades em uma maneira que empurra-los para converter de alguma forma. Para realizar este tipo de pesquisa de clientes, você pode usar:

• Q& a forums (Quora, Yahoo!, As mídias sociais (grupos LinkedIn, Twitter Advanced Search e comunidades Google+) Ferramentas de criação de conteúdo dentro de sua indústria ou nicho (BuzzSumo ou Topsy) outros blogs (comentários e interações em blogs semelhantes aos seus; blogs de seus concorrentes)

fique de olho em sua concorrência.falando dos blogs de seu concorrente, é importante manter um olho nesses outros líderes de pensamento em sua indústria. Os seus concorrentes fornecem informações sobre o que está a funcionar (ou não está a funcionar) em termos de conteúdo de blog entre o seu público-alvo.,

também lhe diz um pouco sobre o que eles estão experimentando e o que você precisa realizar para se destacar e fornecer aos seus leitores com conteúdo valioso que eles não podem obter em qualquer outro lugar — algo exclusivo para o seu negócio e seu negócio apenas.

crie uma lista de 5-10 de seus concorrentes mais próximos com blogs em que você poderia realizar uma auditoria de conteúdo. Faça conclusões sobre o tipo de conteúdo que eles compartilham, técnicas únicas que eles implementaram em seu blog, e como eles estão fazendo em termos de classificação para as palavras-chave que você espera classificar.,

então, procure por lacunas em seu conteúdo para que você possa capitalizar sobre eles. Para ajudá-lo a fazer isso, use ferramentas como QuickSprout, Open Site Explorer por Moz, e SEMRush competidor Research.

execute SEO e keyword research.

quando um dos seus clientes procura uma frase no Google( ou em qualquer mecanismo de pesquisa), você quer que eles encontrem o seu blog (ou página web), não um concorrente. para isso, dedique algum tempo a pesquisar quais palavras-chave e frases o seu público-alvo está a digitar em motores de busca para que possa incluí-los nos seus posts onde eles se encaixam naturalmente.,

em outras palavras, você vai melhorar significativamente suas chances de ranking na página de resultados do motor de busca (SERP), realizando a otimização adequada do motor de busca (SEO) e pesquisa de palavras-chave antes de escrever seu post no blog, e, em seguida, incorporar essas descobertas em seu conteúdo.

comece por criar uma lista de grupos de palavras-chave 5-10 para os quais deseja classificar, juntamente com as palavras-chave de cauda longa associadas, no SERP.

lembre — se, os algoritmos do Google estão constantemente mudando para se tornar mais intuitivo-significado, táticas antigas como o recheio de palavras-chave vai prejudicar o seu ranking no SERP., Em vez disso, é melhor escrever uma cópia que envolva os membros do público primeiro e os motores de busca segundo.

Nota: os clientes de HubSpot têm acesso a uma palavra-chave incorporada e ferramenta SEO para ajudar com isso.

foca-te na pesquisa de SEO e palavras-chave do teu blog com a Ferramenta de estratégia de conteúdos do HubSpot CRM.

decida onde irá distribuir o conteúdo do seu blog.

estrategicamente determinar onde irá distribuir o conteúdo do seu blog. Você já escolheu um host para o seu blog, o que significa que o seu conteúdo é provavelmente já facilmente compartilhável em seu site.,

Por exemplo, se você usar o software HubSpot CRM E blogging para hospedar e gerenciar o seu site e blog, é simples adicionar seus artigos à sua página de destino correspondente no seu site.

outras formas e plataformas através das quais você pode distribuir seu conteúdo incluem as mídias sociais, como Facebook ou LinkedIn, e plataformas de publicação online, como o Medium. Você também pode trabalhar com líderes da indústria, especialistas e influenciadores para compartilhar seu conteúdo em seus sites e perfis sociais.

promova o conteúdo do seu blog.,

provavelmente é seguro assumir que você quer que o conteúdo do seu blog seja o mais descobrível possível. Em termos de sua estratégia de blogging, isso se refere à sua capacidade de obter o seu conteúdo lá para que os membros do seu público-alvo encontrar, ler e (espero) compartilhá-lo.

Existem muitas táticas de entrada que você pode usar para promover o seu blog. Nós tocamos em algumas opções acima, mas outra forma comum de promoção eficaz do blog envolve uma estratégia de marketing influenciadora.comece a promover o seu conteúdo com a ajuda de um guia de marketing livre., para começar, identifique os principais influenciadores no seu nicho ou indústria com os quais deseja contactar e trabalhar. Estas devem ser pessoas que seus clientes atuais e público-alvo percebem como credíveis, confiáveis… e, sim, influente.à medida que começa a fazer e a gerir as suas ligações com o influenciador, mantenha-se em contacto regular com os que estão a promover o conteúdo do seu blog. Certifique — se de que você sabe o que eles estão fazendo para apoiar, compartilhar e promover o conteúdo do seu blog e que suas táticas cumprem os padrões do seu negócio-você quer garantir que eles estão representando sua marca com precisão., Afinal, você provavelmente está pagando-lhes para promover o seu conteúdo entre os membros do público.pode tornar a sua relação com os seus influenciadores ainda mais forte, interagindo com o seu conteúdo regularmente para mostrar o seu apoio. Por exemplo, se você está trabalhando com um influencer que também tem um blog, então vá para o seu blog e leia, comente e compartilhe (mesmo quando o conteúdo que eles estão publicando não está necessariamente relacionado ao seu negócio).

como manter um Blog

criar e comercializar o seu blog é apenas metade da batalha., Como mencionamos acima, consistência é a chave para um blog de sucesso — o que significa que a manutenção é a maioria do trabalho duro.

criar conteúdo de blog pode ser demorado, especialmente quando você pretende a Autoridade de comando em seu nicho com posts pesquisados, pensativos e planejados.

é por isso que atualizar, reaproveitar e republicar o conteúdo do seu blog existente é tão valioso — ele economiza tempo e energia, mas também permite que você eficientemente alcance os resultados que você está procurando.o que quero dizer com isto?, Bem, o ranking no SERP com um novo post líquido leva significativamente mais tempo (estou falando meses) do que um post atualizado. Ou seja, você vai ver um impacto positivo mais cedo se você começar a reprogramar posts existentes em vez de apenas criar novos conteúdos.

audite seus posts existentes no blog para determinar o que você pode reutilizar e atualizar. Conteúdo desatualizado para remover e / ou substituir pode incluir estatísticas, exemplos, infografias, citações, detalhes de produto ou serviço, pesquisa e ideias irrelevantes. Você também pode adicionar palavras-chave que você determinou que estão faltando através de sua pesquisa.,

(confira este post se você está procurando por mais idéias sobre como você pode efetivamente reutilizar o seu conteúdo do blog.)

o processo de atualização de conteúdo também permite revigorar o conteúdo novo em que você trabalhou tanto. A atualização permite que você mantenha a qualidade e relevância de seu blog sem ter que recriar posts do zero.

crescer melhor com uma estratégia de blogs eficaz

crescer um blog influente em seu nicho é uma maneira segura de nutrir seus potenciais clientes., Ao criar um conteúdo regular que resolva os desafios de seus leitores e cumpra suas maiores curiosidades, você começará a construir um cofre de confiança e Defesa. Isto contribuirá inevitavelmente para o sucesso global da sua empresa. Comece com o seu propósito — o grande porquê — e desfaça lentamente as alavancas individuais que irão contribuir para o seu desempenho de marketing blog através dos passos e estratégia que revisamos acima.Nota do Editor: este post foi originalmente publicado em dezembro de 2014 e foi atualizado para ser abrangente.,

publicado Originalmente Jan 12, 2021 7:00:00, atualizado em 12 de janeiro de 2021