el programa de Oprah Winfrey, el director ejecutivo de Oprah Winfrey Network LLC, ha definido su propio… marca personal poderosa a lo largo de los años. Fotógrafo: Patrick T. Fallon / Bloomberg
crear una marca personal puede ser una tarea desalentadora y mítica. Y una de las formas más fáciles de perderse en el proceso es no saber por dónde empezar., Incluso Oprah Winfrey comenzó pasando por varias iteraciones de estilo en un pequeño show local antes de definir su voz en una de las marcas personales más influyentes del mundo.
tanto en nuestro cambio cultural look-at-me como en la evolución del mercado laboral, es útil y necesario destacar cuando solicitas un trabajo o comienzas tu propia empresa. Una marca personal es para (casi) todos. Así que aquí hay 10 reglas de oro para crear una marca personal atractiva, única y atractiva.
1. Concéntrate.,
» demasiadas personas están desenfocadas cuando se trata de prensa y cobertura, tratando de ser «todo para todos».»Decide cuál es tu mensaje clave y apégate a él», dice Cooper Harris, fundador y CEO de Klickly. Su marca personal ha experimentado un cambio dramático—de trabajar actriz respetada entrepeneur y ella ha manejado este cambio sólo se centra en un mensaje a la vez. Mantener tu mensaje enfocado para tu grupo demográfico objetivo hará que sea mucho más fácil crear contenido alrededor de tu marca personal y que otros te definan.,
de hecho, Adam Smiley Poswolsky, experto en lugar de trabajo millennial y autor de The Breakthrough Speaker, lleva un paso más allá cuando está aconsejando a los oradores: «talle un nicho y luego talle un nicho dentro de su nicho. Las mejores marcas personales son muy específicas.»Y Juan Felipe Campos, vicepresidente de tecnología y socio de Manos Accelerator, va un paso más allá para centrarse en las comunidades a las que se dirige con sus clientes a gran escala. «Mantenga su mensaje y contenido consistentes con un tema de nicho para que sea memorable dentro de una comunidad específica.,»Cuanto más estrecha y enfocada sea tu marca, más fácil será para las personas recordar quién eres. Y cuando llegue el momento de contratar a un orador o un nuevo empleado, su marca reducida será lo que recuerden.
2. Ser genuino.
Hay una manera fácil de tener una marca personal original—y esa es ser genuino y auténtico. Monica Lin, influencer Millennial y directora de marketing de Popular Demand, dice: «la gente puede ver a través de un acto falso.»Cuanto más obviamente una marca es un imitador, más la audiencia llamará al perpetrador por ello., La marca personal de Monica experimentó un gran crecimiento después de que comenzó a interactuar con su audiencia de manera más significativa en Twitter.
«Ser auténtico. Hará que sea mucho más fácil administrar tu marca personal a diario», explicó William Harris, experto en anuncios de Facebook en Elumynt. Tu marca personal debe ser un filtro diario fácil con el que crees contenido y llegues a tu audiencia. Y finalmente, Justin Wu, fundador de CoinState dice: «Sé un maestro de tu oficio, conjunto de habilidades o industria antes de comenzar una marca personal. Entonces tu contenido te ayudará a amplificar quién eres.,»Al construir inicialmente su marca personal, obtuvo una reputación de ser un experto en su campo mientras que simultáneamente amplificó en las redes sociales ese mismo renombre. Si eres profundamente experto en un área, tu reputación por sí sola te ayudará a construir la marca que quieres.
3. Cuenta una historia.
si tu marca personal no cuenta una historia, ya has perdido la mitad de tu audiencia potencial., Allen Gannett, director de estrategia de Skyword y autor de The Creative Curve lo explica mejor:» la estrategia de marca personal más efectiva en estos días es construir una verdadera narrativa: los monólogos de un solo personaje son aburridos en Tinseltown, y aún más aburridos para su marca personal.»Nadie quiere oírte gritar sobre tu marca en el vacío de las redes sociales, así que crea una historia alrededor de tu marca con la que tu audiencia pueda interactuar. Allen se reúne y charla regularmente con su audiencia en aeropuertos de todo el mundo, desarrollando aún más su marca personal cálida y amigable.,
una de las mejores maneras de contar esa historia es a través de contenido escrito o video. Para Pelpina Trip, estratega de video social, Este es definitivamente el caso. Su propio canal de video en LinkedIn ve algunos de los niveles más altos de engagement en toda la plataforma. «La forma más personal de comunicarse en línea es con el video. Simplemente use su teléfono inteligente para enviar mensajes de video a sus clientes, establecer una conexión personal con clientes potenciales y conectarse con compañeros de trabajo. Después de todo, usted siempre tiene su teléfono inteligente en usted!»
4. Sé consistente.,
ser consistente es muy similar a tener un enfoque estrecho: es mucho más fácil ser reconocido para un tema si creas contenido y voz de marca de manera consistente alrededor de él. «Asegúrese de que su promesa de marca personal se mantenga constante, tanto en línea como fuera de línea», explica Fyiona yong, directora y coach de liderazgo millennial (ICF ACC). Trabaja regularmente con los millennials en un contexto corporativo para ayudarles a definir sus objetivos de trabajo más conservadores. «Tienes que demostrar consistencia a través de tu comunicación, seriedad y apariencia., No subestimes cómo las pequeñas inconsistencias pueden descarrilar la efectividad de la marca personal.
en el lado opuesto, Creativo, CyreneQ, uno de los mejores narradores de Snapchat, sugiere «algo consistente, ya sea visualmente o en cuanto a personalidad. Algo único que la gente puede asociar con tu marca y saber que eres tú. Por ejemplo, una mascota de compañero o tener un eslogan que dices después de cada video, algo de lo que la gente puede enamorarse.»Su mascota compañera, Ele, ha cosechado millones de visitas por Snap para el trabajo de la marca, lo que le permite a su divertida marca personal representar grandes marcas como Walmart y DC., Así que ya sea que estés creando una marca salvaje e increíblemente divertida o una que esté un poco más en el lado conservador y corporativo, la consistencia es la clave.
5. Prepárate para fracasar.
El fracaso es difícil, y todos nosotros generalmente queremos evitarlo, esa es la naturaleza humana. Sin embargo, para tener una marca personal que se eleva por encima del resto, es necesario tener un fracaso. Walt Disney habló de esto a menudo cuando recordó sus primeros intentos fallidos de crear una marca de animación. «Creo que es importante tener un buen fracaso duro cuando eres joven. Aprendí mucho de eso., Porque te hace un poco consciente de lo que puede pasarte. «Y lo que puede suceder nunca es tan aterrador como no intentarlo en absoluto.
Cuando Timothy Hoang, CEO de Stories by Tim, Inc. desarrolla a sus clientes influyentes, a él le gusta decirles: «nunca lograrás el mejor branding hasta que falles un par de veces mientras empujas más allá de tu zona de confort.»Las mejores marcas siempre provienen del ensayo y error repetido, errores y fracasos y no de la perfección instantánea.
6. Crear un impacto positivo.,
después de haber desarrollado su marca personal durante un período de tiempo, generalmente hay dos maneras de continuar construyendo su marca: saltar sobre los demás y quemar puentes o hacer crecer constantemente una comunidad alrededor de su marca. Jacob Shwirtz, jefe de asociaciones sociales de WeWork, que ha trabajado con muchos de los principales influencers del mundo, incluida la personalidad del maquillaje, Michelle Phan, nos da esta sabiduría.,
Mi consejo rápido sobre Personal branding es recordar que eres tu marca, sin importar cuál sea tu trabajo actual, en qué proyecto estés trabajando en cualquier momento o cualquiera que sea la prioridad que tenga hoy… siempre tenga en cuenta el impacto que deja en los demás y recuerde que todo lo que tenemos es nuestra propia reputación y esa es nuestra marca, ¡así que sea increíble el uno para el otro!
mantener una actitud positiva y ayudar a los demás solo ayudará a hacer crecer tu marca de forma saludable a largo plazo.
7. Siga un ejemplo exitoso.,
«Las personas interesadas en el personal branding deben comenzar a promocionarse a sí mismas como las celebridades y las personas influyentes a las que admiran todos los días», explica Jason Wong, CEO de Wonghaus Ventures. Su propia marca personal se ha vuelto viral en varias ocasiones, sobre temas como helados en Japón, juguetes inflables para piscinas y memes, lo que le valió el título de «Meme King».»Su éxito a menudo proviene del estudio de tendencias y personas populares en diferentes plataformas de redes sociales y luego implementarlas con un giro., Diseccionar creativamente el análisis social y establecer la próxima gran tendencia también puede estar a tu alcance, si prestas atención en todas las plataformas de redes sociales y no simplemente te enfocas en una de ellas.
8. Vive tu marca.
como se mencionó anteriormente, una de las formas en que puede dificultar la construcción de una marca personal es separar su marca de su vida personal. Si bien ciertamente factible, es más fácil al crear inicialmente una marca personal tener su estilo de vida real y su marca sean uno y el mismo.,
Tim Salau, community builder y fundador de Mentors & Mentees, que trabaja con estudiantes universitarios para ayudarlos a construir marcas que los contraten, también cree en esta idea. «Tu marca personal debe seguirte dondequiera que vayas. Tiene que ser una manifestación auténtica de quién eres y amplificar lo que crees.»Con esto en mente, su marca personal no es solo un reflejo de una serie de funciones laborales como marketing, finanzas o creatividad, sino también ideales como retribuir, liderazgo reflexivo o tutoría.
9., Deja que otras personas cuenten tu historia.
Las mejores relaciones públicas son de boca en boca. Crear una marca personal en la esfera pública no es una excepción a esta regla. Aaron Orendorff, editor en jefe de Shopify Plus, cuenta su historia personal a través de videos animados y el ocasional co-anfitrión de bunny o dos y su audiencia recuerda. Son capaces de recordar los trajes brillantes y los amigos animales y vincular esas piezas de la historia a su interpretación de su marca. Como afirma elocuentemente: «el personal branding es la historia que la gente cuenta sobre ti cuando no estás en la habitación., Jessie Maltin, co-presentadora de Maltin On Movies trabaja con su padre, el reconocido crítico de cine Leonard Maltin y lo ha visto construir su carrera en las últimas décadas. «Todo lo que tienes en tu vida es tu nombre y la reputación que obtienes.»
10. Deja un legado.
una vez que hayas construido tu marca personal con una reputación y una comunidad detrás de ella, el siguiente paso es pensar en el legado que dejarás atrás. ¿Cuáles son las palabras clave y acciones por las que quieres ser conocido?, Blake Jamieson, artista de Blake Jamieson LLC, que pinta retratos de arte pop de famosos héroes de la tecnología y el deporte, nos recuerda que: «construir una marca personal es mucho más grande que construir un negocio. La única estrategia de salida es el legado.»
una marca personal es un proyecto de por vida que evoluciona y cambia constantemente. Incluso los expertos que construyen o mejoran las marcas más grandes en el negocio saben que no hay reglas estrictas para crear una marca personal. Pero estas pautas generales ayudan a proporcionar los primeros pasos, especialmente si estás comenzando una nueva marca o un cambio de marca.,
crear la marca personal adecuada no solo te ayudará a ser conocido en tu campo y a trabajar consistentemente en la tierra, sino que podría ser la diferencia entre «¿quién eres?»y» gracias por estar aquí » en tu carrera .
