Dovrei essere in anticipo con te: ho una relazione complicata con i lead (noto anche come hook o introduzione di un articolo). Come scrittore professionista, generalmente non aspetto l’ispirazione: mi siedo e scrivo quando è il momento di scrivere. Ma se c’è una cosa che può mandarmi in una spirale di evitamento del lavoro più velocemente di quanto tu possa dire, ” Uh oh, abbiamo finito i sottaceti. Meglio andare subito al negozio!”è la scrittura di piombo.,
Per la prova di quanto sia difficile può essere quello di creare un vantaggio forte, ho raccolto un campione di 10 articoli online sulla scrittura di piombo. Sette dei 10 hanno iniziato spiegando quanto sia importante un buon vantaggio (risposta: molto). Altri due hanno preso approcci più creativi, ma superato intelligente e atterrato a wacky. E l’ultimo? È stato così bello che ho scritto all’autore un biglietto di ringraziamento.
La presunta funzione di un lead è quella di attirare i lettori e farli desiderare di leggere l’intero pezzo. La dura verità è che il piombo potrebbe essere l’unica parte dell’articolo che i tuoi lettori leggono effettivamente.,
Così come si fa a scrivere un lead standout per il vostro prossimo articolo? Anche se trovare il giusto vantaggio è più di un’arte che una scienza, aiuta ad avere una cassetta degli attrezzi di strategie a portata di mano per quei tempi in cui la Musa viene trattenuto nel traffico. O per quando hai finito i sottaceti.
9 modi per scrivere un buon lead
- Fare una dichiarazione sorprendente. Ad esempio, potresti prendere un cliché, o una verità comunemente accettata nel tuo settore, e girarlo sulla sua testa. “Il contenuto non è re.”
- Fai una domanda., Quando scegli questa opzione, tieni presente che una certa percentuale di lettori risponderà “no” e potrebbe smettere di leggere. Non fa niente. Ricorda, quando pensi di scrivere a tutti, stai davvero scrivendo a nessuno.
- Inizia con alcune informazioni affascinanti. Mentre non si vuole impantanare il piombo verso il basso negli studi di ricerca, un fatto rilevante o statistica può incuriosire il lettore.
- Fornire contesto chiave. Il tuo lettore ha bisogno di capire una situazione in corso prima di entrare nel tuo articolo? Il tuo articolo fa parte di una conversazione più ampia in corso in questo momento?, Ci vuole solo una frase (con un link utile o due) per fornire importanti informazioni di base che possono rendere il vostro lettore più ricettivo al tuo articolo – che è immobiliare ben speso.
- Racconta una storia. Un breve aneddoto, dalla propria vita o di qualcun altro, può fare per un grande vantaggio. Il segreto è quello di rivedere la storia fino ai suoi elementi essenziali per dare il massimo impatto.
- Descrivi un problema. Il formato problema / soluzione imposta un’aspettativa specifica e catturerà quei lettori che si identificano con quel problema., Se il tuo articolo offre una soluzione solida o una gamma di soluzioni, hai sostenuto la tua fine dell’affare e costruito credibilità con il tuo lettore nel processo.
- Imposta la scena. Come un colpo lungo all’inizio di un film, una vivida descrizione di una persona, un luogo o anche un oggetto può attirare il lettore nel mondo che hai creato.
- Inizia con un preventivo ben integrato. Aprire un articolo con un aforisma vago, o uno che non si riferisce chiaramente al tuo messaggio, può sembrare pigro. Ma quando una citazione funziona davvero, è magia., Conserva un file di citazioni preziose che incontri nella tua lettura online o offline (con attribuzioni, ovviamente). Quando intervistare fonti, tenere un orecchio fuori per le dichiarazioni di piombo-degno.
- Incanalare il vostro giornalista interiore e scrivere un ” piombo duro.”Rispondere come molte delle domande fondamentali notizie-chi, cosa, quando, dove, perché, e come – come si può nelle prime due frasi. Questa tecnica può sembrare secca, ma fare un tentativo sulla tua prossima storia: il piombo duro è un classico per un motivo.,
Ma qualunque cosa tu faccia<
Tendo a rifuggire dal dare consigli prescrittivi, adatti a tutti, ma se vuoi un grande vantaggio per la tua storia, non scriverlo prima. Scrivi il corpo, poi prendere una pausa: andare a fare una passeggiata, fare una doccia, controllare Twitter, la testa al breakroom ufficio per vedere se c’è torta.
E quando torni, non pensare di provare a scrivere un grande vantaggio. Invece, pensa ai tuoi lettori e fai del tuo meglio per essere al loro servizio. Concentrati su questo, e il vantaggio verrà da te.
