Se stai facendo PPC per la prima volta o hai appena firmato un nuovo client, può essere scoraggiante sapere se stai facendo un buon lavoro. Certo, vogliamo tutti creare annunci unicorn con i più alti CTR e i migliori tassi di conversione, ma una buona metrica per un settore non è necessariamente buona per un altro. Quindi, quali numeri dovresti cercare di battere nel tuo settore?,
Abbiamo scavato nei nostri dati per scoprirlo, e tutte le cifre sono state aggiornate con nuovi dati per il 2018!,i>Tasso Medio di Conversione (CVR) in Google Annunci industria, sia per la Ricerca e la Visualizzazione
troverete le medie tra questi Annunci metriche per una ventina di industrie: Advocacy, Auto, B2B, Servizi per i Consumatori, Incontri & annunci Personali, E-Commerce, Istruzione, Servizi per l’Impiego, Finanza & Assicurazione, Salute & Salute, Casa, Beni, Servizi Industriali, Legale, Immobiliare, Tecnologia e Viaggi & Ospitalità., (Inoltre, non esitate a controllare i nostri Benchmark Google Mobile – per tipo di annuncio!)
Tasso medio di Click-Through in Google Ads by Industry
Incontri e servizi alla persona clicca davvero con PPC – con un CTR medio di ricerca del 6%! Senza dubbio, è facile scrivere potente copia annuncio emotivo quando le prospettive sono alla ricerca di amore. Altre industrie con alta ricerca CTRs includono Advocacy, Auto, e viaggi.,
Quando abbiamo raccolto per la prima volta questi dati nel 2015, i servizi legali potrebbero lottare per attirare l’attenzione sulla SERP (con una media relativamente bassa di 1,35% CTR) – in gran parte a causa delle restrizioni pubblicitarie applicate da Google e dalle organizzazioni governative. Gli inserzionisti legali hanno migliorato le loro statistiche negli ultimi anni!
A partire dal 2018, i settori con i tassi medi di click-through più bassi tra cui Tecnologia, B2B e servizi per i consumatori.
La percentuale media di clic in AdWords in tutti i settori è del 3,17% per la ricerca e dello 0,46% per la visualizzazione.,
Entrambe queste medie sono più alte di un paio di anni fa: buone notizie per gli inserzionisti pubblicitari e le agenzie!
Media Click Through Rate (CTR)
Costo medio per Click in Google Ads by Industry
Non sorprende che i servizi legali abbiano alcuni dei CPC più alti tra tutti gli annunci Google sulla rete di ricerca. Sia “Avvocato” che” Avvocato ” fanno le prime 10 parole chiave più costose su Google e su Bing. CPC media nel settore legale sono oltre $6. I servizi per i consumatori non sono troppo indietro, con un CPC medio di $6.,40.
Advocacy e gruppi senza scopo di lucro hanno la fortuna di avere un costo per click sotto $2, probabilmente a causa del max 2 max CPC offerta Google Grant inserzionisti devono impostare su tutte le loro parole chiave.
La maggior parte delle industrie ha CPC piuttosto economici sulla rete Display di Google. L’unico settore con costi per clic superiori a $1 sulla rete di visualizzazione è Dating & Personals.
Il costo medio per clic in AdWords in tutti i settori è di $2,69 per la ricerca e $0,63 per la visualizzazione.,
Anche qui le notizie sono buone: questi costi medi sono aumentati molto poco rispetto alle cifre che abbiamo trovato un paio di anni fa (quando le medie erano rispettivamente di $2.32 e respectively 0.58).
Costo medio per clic (CPC)
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Tassi di conversione medi in Google Ads by Industry
Un paio di anni fa, le industrie finanziarie e assicurative erano in testa al gruppo quando si trattava di tassi di conversione.,
Tuttavia, i nostri dati appena aggiornati mostrano che la datazione & Industria personale è via d’uscita ora, con tassi di conversione di ricerca in media oltre il 9%! Altri standouts includono le industrie legali, i servizi ai consumatori e le automobili.
In molti di questi casi, i migliori inserzionisti di conversione non hanno paura di cambiare la loro offerta o il loro flusso di conversione per aumentare i loro tassi di conversione. Oppure potrebbero approfittare di tattiche di potenziamento della conversione come le pagine di destinazione dei video.,
I clienti di e-commerce potrebbero non avere molte opzioni per cambiare la loro offerta e di conseguenza subire uno dei tassi di conversione medi più poveri sia nella ricerca che nella visualizzazione. Per l’avvio, spesso hanno inventari giganteschi, che impediscono di eseguire la messa a punto della copia degli annunci su tutte le parole chiave di e-commerce.
Mentre la rimozione delle barriere all’acquisto sarà sempre un importante strumento CRO per aiutare i clienti di e-commerce, gli inserzionisti AdWords dovrebbero concentrarsi sul miglioramento delle prestazioni delle loro parole chiave con un alto intento commerciale per ottenere il massimo dalle loro campagne di ricerca.,
Il tasso di conversione medio in AdWords in tutti i settori è del 3,75% per la ricerca e dello 0,77% per la visualizzazione.
Dall’ultima volta che abbiamo compilato questi dati, i tassi di conversione di ricerca sono leggermente aumentati, ma i tassi di conversione del display sono leggermente diminuiti, forse un segno che gli inserzionisti di visualizzazione devono prestare maggiore attenzione ai posizionamenti e all’ottimizzazione del pubblico. Se si desidera creare display più allettante creativo, controlla il nostro libero Annunci intelligenti Creatore.,
Tasso di conversione medio (CVR)
Costo medio per azione in Google Ads by Industry
I CPA si sono spostati un po ‘ negli ultimi due anni. Il costo più basso per azione in tutti i settori è ora autos, arrivando a soli $33 per azione. B2B, immobiliare, e società tecnologiche, d’altra parte, affrontare i costi medi per azione oltre $100.
Generalmente ci aspettiamo che i costi nella pubblicità aumentino nel tempo, ma il CPA medio sulla rete di ricerca è in realtà inferiore ora rispetto a un paio di anni fa., I CPA di visualizzazione, tuttavia, sono aumentati un po’.
Il CPA medio in AdWords in tutti i settori è di 4 48,96 per la ricerca e $75,51 per la visualizzazione.
Costo medio per azione (CPA)
Cosa significa tutto questo?
Se ti trovi all’estremità inferiore di questi numeri, significa solo che c’è molto spazio per migliorare! Prova a eseguire il nostro selezionatore AdWords gratuito per diagnosticare esattamente dove le tue campagne stanno fallendo rispetto ai colleghi del tuo settore. Se stai colpendo questi benchmark, non fermarti e accontentarti della media!, Cerca sempre di essere un unicorno scrivendo la migliore copia dell’annuncio e creando unicorni di landing page che convertono meglio di chiunque altro!
Controlla l’infografica completa qui sotto:
Fonti di dati:
Questo rapporto si basa su un campione di 14.197 account client WordStream con sede negli Stati Uniti in tutti i verticali (che rappresentano oltre $200 milioni nella spesa complessiva di Google Ads) che pubblicizzavano sulle reti di ricerca e visualizzazione 2017 e Gennaio 2018. Ogni settore comprende almeno 30 clienti attivi unici., Le” Medie ” sono figure tecnicamente mediane per tenere conto dei valori anomali. Tutti i valori di valuta sono pubblicati in USD.
Domande frequenti (FAQ)
Queste cifre includono parole chiave di marca o solo parole chiave generiche?
Le cifre omettono gli inserzionisti che facevano offerte esclusivamente a condizioni di marca. Le medie presentate erano valori mediani per impedire a un grande inserzionista con prestazioni particolarmente buone o cattive di distorcere la media.
Qualsiasi contabilità per l’impatto di frodi e bot sul CTR?,
I dati sono stati estratti direttamente da AdWords, che ha disposizioni per omettere il traffico automatizzato o fraudolento, al contrario di Google Analytics. Inoltre, le medie riportate sono mediane per prevenire qualsiasi inclinazione da qualsiasi account che possa avere CTR artificialmente elevati a causa del traffico automatico.
Sono dati mondiali?
I dati di cui sopra riflettono un campione di account con sede negli Stati Uniti. Abbiamo alcuni dati internazionali sui costi medi per clic in tutto il mondo qui.
Come appare la ricerca con segmenti di marca e non di marca?,
Mentre non abbiamo segmentato specificamente i segmenti di ricerca del marchio e non di marca, quegli account che erano esclusivamente a termini di marca sono stati omessi per evitare che l’inclinazione verso l’alto.
Ultimo AdWords clicca conversione attribuzione?
Tutte queste cifre di conversione seguono un ultimo modello di attribuzione a clic pagato.
Che ne dite di persone nel miglioramento domestico, bagno rimodellamento, cucina rimodellamento, e la sostituzione dello spazio finestra? Quale di queste industrie fa che rientrano?
Quelli sono sotto l’industria dei beni per la casa.
Potresti definire “CPA”?, A seconda del settore o del prodotto, l’azione potrebbe essere una vendita, o solo una newsletter sign-up. Ho gestito molti account PPC e ogni cliente aveva una definizione diversa di”azione”.
Costo per azione o costo per acquisizione, ma come si nota, la definizione esatta di “azione” varierà a seconda del business.
Ho alcune domande su come le conversioni e le azioni sono definite per categoria (in particolare immobiliare) per il calcolo del CPA e CVR. Puoi consigliarmi o mettermi in contatto con qualcuno che possa rispondere?,
Queste conversioni sono definite come la misura utile del successo per ogni account. Per i rivenditori, che può essere una vendita – per altri come immobili che può essere un modulo di compilazione o una telefonata.
Qualche senso di come questi CPC e CTR si confrontano con gli anni precedenti? Curioso come potrebbero essere cambiati come Google ha cambiato i loro formati SEO/SEM e classifiche.
Nel complesso, questi CTR sono aumentati e i CPC sono diminuiti.
PER TUA INFORMAZIONE. Il tuo CPM implicito sulla ricerca di Google è 5 57.42. Non credo. In generale, penso che tu sia numeri inclinare più favorevole alla rete di ricerca di realtà. Tanto per dire…,
Le medie qui sono la mediana dei nostri conti cliente. Sono felice di sapere che trovi che i nostri clienti stanno sovraperformando le tue aspettative sulla rete di ricerca!
Il tasso di conversione è la probabilità che qualcuno completi l’azione che stiamo cercando di fare dopo aver fatto clic sull’annuncio. È possibile calcolare il tasso di conversione prendendo il numero di conversioni per il numero di clic.
Perché il tasso di conversione sarebbe superiore al CTR? Per definizione il CTR è sempre superiore al tasso di conversione non è vero?
No., Il numero totale di conversioni sarà inferiore al numero totale di clic, ma il tasso di conversione può essere più alto. Ad esempio, se solo 1 persona su 100 fa clic sul tuo annuncio, ma ogni singola persona che fa clic sul tuo annuncio converte, questo è un tasso di clic dell ‘ 1% ma un tasso di conversione del 100%. Il tasso di conversione si basa sulle persone che fanno clic, non sul numero totale di persone che hanno visto l’annuncio dall’inizio.
Perché esiste una categoria specifica per l’e-commerce? Questo non si applicherebbe a tutte le altre categorie?
Non tutti gli inserzionisti sono ecommerce., Molti stanno cercando di fornire servizi o lead generation per il loro business.
Potresti semplicemente spiegare come definisci l’industria “Advocacy”?
I gruppi di advocacy mirano a creare supporto, consapevolezza o raccolta fondi per una causa, una politica o un’organizzazione.
La ricerca include lo shopping? O è solo questo annunci di testo?
Sì, le campagne commerciali vivono sulla rete di ricerca.
Questo è grande. Hai ancora aggiornato i benchmark del settore 2018 per Facebook e Instagram?
Non ancora.
Puoi consigliare le reti PPC migliori di Google in termini di targeting e CTR?,
Bing pubblica generalmente CTR e CVR più alti, nonché CPC e CPA più bassi rispetto a Google. Abbiamo ulteriori benchmark per Bing qui.
