Come la NFL fa soldi

La NFL è la lega sportiva americana di maggior successo nella storia. Per tutti i discorsi sui Big Three sports del Nord America (o Big Four per gli appassionati di hockey), la realtà è che c’è il calcio professionistico, e poi c’è tutto il resto.

Nel 2015 la NFL ha rinunciato allo status di esenzione fiscale che aveva detenuto dal 1947 in risposta alle crescenti critiche per le sue entrate in rapida crescita. La lega esiste ora come associazione di categoria composta e finanziata dalle sue 32 squadre membri., Trentuno di queste squadre sono di proprietà individuale, con i Green Bay Packers mantenendo il suo status non-profit.

La NFL guadagna la parte del leone dei suoi soldi con le offerte TV. Secondo il Chicago Tribune, oltre il 50% delle entrate annuali della lega da billion 15 miliardi proviene da offerte TV. Altri flussi di entrate includono la vendita di biglietti, merchandising e diritti di licenza e sponsorizzazioni aziendali.,

Nonostante il costante calo degli spettatori, le controversie sulle commozioni cerebrali dei giocatori e l’inno nazionale, insieme agli effetti della pandemia globale di COVID-19, la NFL sta facendo più soldi che mai. Ma a causa del suo status privato, è impossibile sapere esattamente quanto fa la NFL. La lega ha fatto una stima di billion 15.26 miliardi durante la stagione 2019, un aumento rispetto ai billion 14.48 miliardi che avrebbe fatto l’anno prima. E la lega non sta mostrando alcuna intenzione di rallentare. Commissario Roger Goodell mirato revenue 25 miliardi di fatturato entro il 2027, o il 6% di crescita annua.,

Il modello di business

La NFL raggruppa i suoi flussi di entrate in due categorie: “entrate nazionali” e “entrate locali.,”

Le entrate nazionali consistono in accordi televisivi insieme a contratti di merchandising e licenze, che sono negoziati a livello nazionale dalla lega stessa. Questo denaro viene quindi diviso equamente tra le 32 squadre indipendentemente dalle prestazioni individuali. La NFL ha guadagnato oltre $9,5 miliardi di entrate nazionali nel 2020, il che significa che ogni squadra ha ricevuto circa million 296 milioni di entrate nazionali dalla lega.

Le entrate locali, che consistono nella vendita di biglietti, concessioni e sponsor aziendali, vengono guadagnate dalle squadre stesse., Nel 2020, i Packers hanno guadagnato revenue 211 milioni di entrate locali, il 41% delle loro entrate totali quell’anno, che era million 507 milioni.

Tuttavia, i costi di gestione di una squadra di calcio professionistica sono elevati. Nel 2020, i Packers hanno speso expenses 437 milioni per le spese, di cui circa million 227 milioni sono andati ai giocatori, mentre i restanti sono andati alla manutenzione dello stadio, al marketing e ai costi di squadra e amministrativi. Questo lascia la squadra un reddito operativo di circa million 34,9 milioni., Secondo Forbes, i Dallas Cowboys sono la squadra più ricca della NFL, con revenue 980 milioni di entrate e un reddito operativo di million 425 milioni in 2020.

Questa è la struttura di base del business della NFL. Ecco come si rompe.

Massive TV deals

Il calcio è, senza dubbio, lo sport più visto negli Stati Uniti Diciannove delle 20 trasmissioni TV più viste nella storia degli Stati Uniti sono Superbowls di vari anni. Nella stagione, le partite NFL vengono trasmesse in diretta negli Stati Uniti il lunedì, il giovedì e la domenica., Questi giochi sono costantemente gli spettacoli più votati in TV, quindi le aziende dei media hanno sborsato un sacco di soldi per i diritti di trasmetterli.

La NFL ha attualmente accordi televisivi con CBS, NBC (di proprietà di Comcast), Fox e ESPN (di proprietà di Disney / Hearst). Nei contratti finalizzati nel 2011, CBS, NBC e Fox si sono impegnati a pagare alla NFL un totale di billion 39,6 miliardi tra le stagioni 2014 e 2022. Le tre emittenti condividono i diritti per ” Sunday Night Football”, così come i diritti di rotazione annuale per il Super Bowl., Le tasse pagate da queste reti sono destinate a salire di circa il 7% all’anno, il che significa che pagheranno ciascuno la NFL circa billion 3.1 miliardi all’anno entro il 2022.

Nello stesso anno, ESPN ha firmato un accordo per pagare la NFL billion 15.2 miliardi attraverso 2021 per i diritti di “Monday Night Football.”

Nel 2018, Fox ha firmato un accordo aggiuntivo per $3.3 miliardi per i diritti esclusivi di” Thursday Night Football”, superando NBC e CBS.,

Merchandising e licenze Offerte

Anche se la maggior parte delle sue entrate nazionali proviene dalle sue offerte monster TV, la NFL fa anche soldi vendendo alle aziende i diritti per vendere oggetti che rappresentano la NFL. Ad esempio, la NFL, in collaborazione con Nike, ha firmato un accordo di licenza di 10 anni con i fanatici del rivenditore di sport online in 2018. Questo accordo rende Fanatics il produttore esclusivo di tutti i prodotti a marchio Nike di dimensioni adulte venduti attraverso il negozio online della NFL.,

Il valore di questo accordo non è stato rivelato, ma con ogni probabilità, sono pochi centesimi rispetto alle offerte TV della NFL. Secondo Navigate Research, una società con sede a Chicago specializzata nella valutazione degli investimenti di marketing per lo sport e l’intrattenimento, solo circa il 10% delle entrate annuali della NFL proviene da queste offerte.,

Vendita e concessioni di biglietti

Sebbene le vendite di biglietti costituiscano un importante flusso di entrate per le singole squadre NFL, sono comunque relativamente piccole rispetto alle entrate in rapida crescita delle offerte TV (probabilmente stai notando un modello qui).

In media, gli stadi NFL ospitano circa 70.000 persone e i giochi di solito si esauriscono. Questo non lascia molte opportunità di crescita. Il prezzo medio del biglietto è aumentato di circa il 7% all’anno dall’inizio del secolo., Il prezzo medio per un biglietto NFL è costato circa $30 nel 2000 e aumentato a circa $151 nel 2020, ma le entrate aggiunte da questi aumenti sono trascurabili rispetto alla crescita dei ricavi da TV.

L’unica cosa che le squadre possono fare è scegliere di rinnovare i loro stadi per aggiungere più posti e stand di concessione. Tali ristrutturazioni sono costose e dirompenti, ma di solito pagano. Dal 2010, i Packers hanno speso più di million 370 milioni aggiornando gradualmente il suo stadio, Lambeau Field, aggiungendo anche più posti. Da allora, le loro entrate annuali dei biglietti sono passate da million 48 milioni a million 71 milioni.,

Le squadre NFL possono anche utilizzare i loro stadi per ospitare eventi non calcistici, come i concerti, ma le opportunità di crescita dei ricavi da questi eventi hanno le stesse limitazioni.

Una squadra NFL ha guadagnato circa $7 milioni, in media, nella vendita di biglietti da un singolo evento dello stadio nel 2016. Circa il 55% di tali entrate viene utilizzato per pagare atleti o musicisti. il 10% va all’amministrazione generale dello stadio, il 5% va allo staff tecnico della squadra, il 5% viene pagato in tasse e il restante 8% è profitto.

Come la vendita dei biglietti, le concessioni sono noccioline rispetto alle offerte TV., Le concessioni contribuiscono solo da about 3 a million 5 milioni alle entrate medie della squadra NFL, ma i margini sulla vendita di cibo ai giochi sono estremamente alti. Birra e soda venduti negli stadi hanno margini di oltre il 90%.

Sponsor aziendali

Gli sponsor aziendali pagano le squadre NFL per mostrare i loro loghi su uniformi dei giocatori, transizioni TV, merchandise, ecc. In 2018, la NFL ha raccolto oltre billion 1.3 miliardi di sponsorizzazioni., Le sponsorizzazioni più ambite sono i diritti di denominazione degli stadi NFL. Secondo il New York Times, i diritti di denominazione del Met Life Stadium di New York e dell’AT & T Stadium di Dallas valgono entrambi $19 milioni all’anno.

Piani futuri

Crescita della TV

Contrariamente ad alcune affermazioni, la TV non sta morendo, almeno non quando si tratta di calcio. Il valore delle offerte TV della NFL è salito alle stelle negli ultimi decenni; a detta di tutti, probabilmente continuerà a farlo., Di conseguenza, il più grande obiettivo della NFL per raggiungere il suo aspirazionale revenue 25 miliardi di entrate entro il 2025 sta continuando a garantire offerte TV sempre più grandi.

Streaming

Anche se la TV è ancora re quando si tratta di guardare il calcio, lo streaming è in aumento. In 2017, Verizon ha firmato un nuovo accordo da billion 2.5 miliardi con la NFL per cinque anni di diritti di streaming. Questo è il doppio della dimensione dell’accordo che Verizon aveva con la NFL prima. Ad aprile di 2018, Amazon ha firmato un accordo relativamente piccolo di million 130 milioni per due anni di diritti di streaming., Se la crescita delle offerte TV negli ultimi decenni è indicativa, anche queste offerte continueranno a crescere rapidamente nei prossimi decenni.

Gioco d’azzardo

Sebbene la NFL sia sempre stata ufficialmente contraria al gioco d’azzardo sportivo, è probabile che cambi presto. A maggio 2018, la Corte Suprema ha deciso di lasciare che gli stati determinino se legalizzare o meno il gioco d’azzardo sportivo. A partire da dicembre 2020, gli stati 20 hanno già completamente legalizzato la pratica, mentre altri sette hanno approvato leggi per farlo.,

Per capitalizzare su questo, la NFL potrebbe creare sale scommesse negli stadi, collaborare con casinò affermati, creare portali di gioco d’azzardo online, tra gli altri. Le possibilità sono vaste e non c’è modo che la NFL ossessionata dalla crescita non esplori il maggior numero possibile.

Sfide chiave

Pandemia di COVID-19

La pandemia globale di COVID-19 ha avuto un grande impatto sulle aziende di tutto il mondo e la NFL non fa eccezione., Protocolli speciali sono stati messi in atto per prevenire la diffusione del virus e per mantenere al sicuro giocatori, allenatori e dipendenti NFL. Ciò include l’applicazione di maschere, test regolari e allontanamento sociale. La lega ha anche iniziato a limitare il numero di persone ammesse dentro e intorno al campo nei giorni di gioco, compresi i fan.

Questo sta mettendo un’ammaccatura nella linea di fondo della lega. Il Wall Street Journal ha stimato che la lega potrebbe perdere fino a billion 4 miliardi di entrate a causa della pandemia., Ma secondo un rapporto di Bloomberg, questo potrebbe semplicemente essere un piccolo, temporanea battuta d’arresto, come tasse sportive continuano a salire.

Affidamento su Star Power

La NFL si basa sui suoi atleti stella per mantenere i fan a tornare. Secondo la NFL, le prime cinque stelle per 2020 erano Lamar Jackson (Baltimore Ravens), Russell Wilson (Seattle Seahawks), Aaron Donald (Los Angeles Rams), Patrick Mahomes (Kansas City Chiefs) e Michael Thomas (New Orleans Saints).

Ma quando le più grandi stelle della lega iniziano a svanire, anche gli ascolti TV., Questo è stato il caso in 2016, 2017 e 2018, quando i rating sono leggermente diminuiti per tre anni consecutivi. Nel 2017, ad esempio, molti dei giocatori più popolari della lega sono rimasti feriti—JJ Watt, Aaron Rodgers, Andrew Luck, Rob Gronkowski—bloccati con squadre cattive—Russell Wilson, Von Miller, Eli Manning—o entrambi, come Odell Beckham Jr.

Questa stessa logica si applica anche alle squadre popolari. Quando poche squadre popolari fanno i playoff, meno fan guardano. Secondo la società di ricerca MoffetNathanson, solo la metà delle 10 squadre più popolari è arrivata alla postseason in 2017., Questo potrebbe essere collegato al calo del 20% degli spettatori quell’anno.

Polemica politica

Come la maggior parte degli americani probabilmente già sa, l’ex presidente Donald Trump ha avuto problemi con la NFL e ha reso il suo disgusto molto chiaro. Ha ripetutamente ammonito la NFL in 2017 e 2018 per non aver represso abbastanza duramente i giocatori per essersi inginocchiato durante l’inno nazionale per protestare contro la brutalità della polizia. Molti dei suoi sostenitori boicottarono la lega di conseguenza. Tuttavia, resta da vedere se questo intreccio politico durerà.,

Domande frequenti sulle entrate NFL

Chi possiede la NFL?

Nessuno possiede la National Football League. È, invece, un’associazione di categoria composta da singoli franchising o squadre. Trentuno di queste squadre sono di proprietà individuale, mentre solo uno—the Green Bay Packers-è di proprietà degli azionisti collettivamente come un no-profit.

La NFL sta perdendo soldi?

La NFL sta facendo soldi su base globale, principalmente dalla televisione lucrativa e offerte di marketing., La pandemia globale di COVID-19 ha messo un freno alla linea di fondo della lega, ma alcuni esperti dicono che questo è solo un problema temporaneo.

Quale squadra NFL vale la più piccola somma di denaro?

Secondo Forbes, i Cincinnati Bengals valgono la più piccola somma di denaro tra tutte le 32 squadre NFL. Il team ha guadagnato million 60 milioni nell’utile operativo per la stagione 2020 con entrate in arrivo a million 397 milioni.

Quale squadra NFL vale più soldi?

I Dallas Cowboys vale la maggior parte dei soldi nella NFL., Il team ha portato un fatturato di circa million 980 milioni, guadagnando circa million 425 milioni di utile operativo per la stagione 2020, secondo Forbes.

La linea di fondo

La NFL è uno dei campionati sportivi di maggior successo negli Stati Uniti Anche se è un’entità privata, il che significa che non è obbligato a rilasciare quanto rende, ci sono molte prove delle enormi entrate che genera. Gran parte dei soldi della lega proviene da TV e offerte di marketing. Ma bassa audience e la pandemia globale di COVID-19 sta mettendo un’ammaccatura nella sua linea di fondo., Anche se alcuni esperti dicono che questi sono singhiozzo gram, solo il tempo dirà se la NFL rimarrà in pista con le sue previsioni per grandi profitti.