Cosa è successo alla Fiera Mondiale? Il 30 aprile, che segna il 75 ° anniversario della Fiera mondiale del 1939 a Flushing Meadows, la domanda diventa particolarmente toccante., Come sono scomparsi gli eventi culturali globali che hanno inaugurato la trasmissione televisiva (New York 1939), costruito la Torre Eiffel (Parigi 1889) e introdotto il mondo alla Ruota panoramica (Chicago 1893)?
In realtà, non l’hanno fatto: le Fiere del mondo non sono andate da nessuna parte, è solo l’America che è andata avanti.
La prossima Fiera Mondiale è prevista per la primavera del 2015 a Milano, ma i frequentatori di expo che stanno cercando di cogliere l’ultima occhiata al “mondo di domani”, saranno delusi., ” Molti americani immaginano le fiere mondiali come erano negli anni ’30 e’ 60, ma il mezzo è cambiato”, afferma Urso Chappell, consulente di World’s Fair. “Mentre l’attenzione era rivolta al progresso o all’era spaziale e cose del genere in una volta, i temi tendono ad essere più ambientali ora”, aggiunge.
Con una portata più piccola e una concentrazione sulla risoluzione dei problemi piuttosto che trionfare, le Fiere del mondo non catturano l’immaginazione come una volta. Il tema di Milano — Nutrire il pianeta, energia per la vita-si concentra sulla fine della fame e sullo sviluppo della sostenibilità alimentare., Al contrario, lo slogan Dawn of a New Day della Fiera Mondiale del 1939 trasudava meraviglia aspirazionale e 1964 (che ha avuto il suo 50 ° anniversario la scorsa settimana), incentrato sulla pace attraverso la comprensione.
Poi c’è il problema della prossimità. Non c’è stata una Fiera mondiale in Nord America dal 1986 a Vancouver. Durante i giorni d’oro delle Fiere, le famiglie benestanti e della classe media facevano pellegrinaggi attraverso i mari verso le meccas della modernizzazione per vedere le meraviglie in prima persona, ma Internet pose fine a questo., ” Oggi non capisco come una Fiera mondiale possa essere praticabile, perché tutti hanno una macchina fotografica in tasca”, dice Louise Weinberg, responsabile dell’archivio della Fiera mondiale al Queens Museum. Una rapida ricerca sul telefono ha sostituito un viaggio costoso in un paese straniero.
Anche il costo gioca un ruolo significativo. A differenza delle Olimpiadi, che occasionalmente hanno fatto soldi per le loro città ospitanti, non c’è profitto dall’ospitare una Fiera. “Gestire una fiera è una proposta perdente, non lo fai per fare soldi” dice Weinberg.
Prestige è stato il primo motivatore per ospitare Fiere mondiali., Alcune delle figure politiche più importanti di New York come Robert Moses, Fiorello LaGuardia e Grover Whalen hanno compiuto imprese erculee (e speso gobs di denaro) al fine di portare le due Fiere a New York. Ora gli Stati Uniti lasciano l’offerta ai paesi in via di sviluppo o risorgenti che cercano di impressionare il resto del mondo.
Ma mentre gli Stati Uniti non hanno ospitato una fiera in decenni, sta ancora partecipando a loro. Barack Obama ha annunciato con più di un anno di anticipo che l’America parteciperà all’Expo di Milano nel 2015, e le città statunitensi stanno già facendo offerte per ospitarne altre molto più lontane., “Ci sono gruppi a Minneapolis che guardano a 2023, ci sono gruppi a San Francisco e Houston che guardano a 2025, quindi speriamo di vedere presto una Fiera mondiale in Nord America”, afferma il consulente della Fiera mondiale Chappell. Per evitare di scivolare dal ” mondo di domani “al” mondo del passato”, le nuove fiere degli Stati Uniti dovranno rifarsi al senso di meraviglia e aspirazione delle vecchie fiere di New York.
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