Come creare una strategia di blog di successo: Una guida passo-passo

Lo sapevate che il 55% dei marketers dire blogging è la loro priorità di marketing in entrata superiore?

Sapevi anche che questi marketer hanno 13 volte più probabilità di vedere un ROI positivo rispetto ai marketer che non investono nel blogging?

Nell’ultimo decennio, le aziende hanno aumentato le entrate, migliorato la consapevolezza del marchio e aumentato le conversioni con contenuti scritti di valore pubblicati per il pubblico di destinazione e i clienti., La chiave qui è che il loro contenuto del blog è prezioso — non è sufficiente avere semplicemente un blog; ci deve essere uno scopo o una ragione per la sua esistenza.

Così, come si può creare e mantenere un blog di successo che fornisce il vostro target di riferimento utile, contenuti di alta qualità-il tutto mentre costruire la reputazione del vostro business come un leader di pensiero del settore ed esperto?

La risposta è con una strategia di marketing del blog.

Prima di rivedere i passaggi per la tua strategia di marketing del blog, diamo un’occhiata a come iniziare un blog di successo., Includeremo anche esempi di siti di blog di successo per illustrare alcuni di questi passaggi.

Scegli l’argomento e lo scopo del tuo blog.,

La prima parte di sviluppare la tua strategia di blogging è definire chiaramente l’argomento e lo scopo del tuo blog.

L’argomento del tuo blog dovrebbe essere abbastanza ampio in modo da poter scrivere centinaia di articoli su di esso, ma anche abbastanza specifico per relazionarsi con la tua nicchia di business e l’area(s) di competenza.

Quando pensi allo scopo del tuo blog, chiediti: “Perché esiste questo blog?”

Dovresti essere in grado di rispondere a questa domanda in una, semplice, dichiarazione di definizione. (Documento scopo del tuo blog per si può fare riferimento ad esso come si cresce e il vostro business si evolve.,)

Se hai bisogno di aiuto per definire lo scopo del tuo blog, prenditi un momento per farti queste domande:

• Qual è lo scopo maggiore che la tua azienda sta cercando di soddisfare?
• Quale storia supporta questo scopo?
• Chi condivide la tua passione per questo scopo?
• La tua squadra è allineata con il significato di questo scopo?

Esempio

HubSpot ha quattro proprietà del blog: Marketing, vendite, Assistenza e sito web. Ogni blog si concentra sul rispettivo settore e riporta il contenuto al prodotto HubSpot appropriato.,

Fonte

Registra e ospita il tuo blog

Questo passaggio è duplice. Per prima cosa, parliamo della struttura URL del tuo blog.

Un nome di dominio, noto anche come dominio root, è il testo in un URL che identifica il tuo sito web — e, quindi, la tua attività — per un browser web. Ad esempio, il nome di dominio di HubSpot è hubspot.com.

I sottodomini fanno parte del tuo dominio root-appaiono prima del dominio nel tuo URL in questo modo: blog.hubspot.com. “Blog” è il sottodominio., I sottodomini sono utili per organizzare molti contenuti, inclusi più tipi di contenuto. Se hai una grande operazione di blog, questa struttura può aiutarti nel tempo. Tuttavia, passa meno autorità dal tuo dominio root a breve termine.

Le sottodirectory sono divisioni del tuo dominio che vivono sul tuo sito web, ma rappresentano pagine specifiche sul tuo sito web. Ad esempio, una sottodirectory che porta i visitatori a un post sul blog specifico su un sito Web sarebbe simile a questa: hubspot.com/blog/article-name. Sottodirectory spesso passano più autorità dal tuo dominio root e sottodominio., Tuttavia, possono rendere difficile scalare la tua strategia di contenuti nel tempo poiché hai bisogno di più sottodirectory per organizzare correttamente i tuoi contenuti e proteggere la tua esperienza utente (UX).

Le sottodirectory possono anche rappresentare determinati tipi di contenuto all’interno di un sottodominio. Ad esempio, blog.hubspot.com/marketing/article-name porta i visitatori a un articolo di marketing su blog.hubspot.com.

L’opzione che scegli per il tuo blog ha il potenziale per influenzare la tua classifica organica, motivo per cui è importante scegliere saggiamente.

Successivamente, dovrai scegliere un host per il blog della tua azienda., Il modo più semplice per ospitare il tuo blog è attraverso lo stesso software su cui viene eseguito il tuo sito web.

Ad esempio, gli utenti HubSpot possono utilizzare HubSpot CMS e accedere ai loro strumenti di creazione e gestione del sito Web insieme ai loro strumenti di blogging, il tutto da una posizione centrale.

Un altro modo comune per ospitare il blog della tua azienda è attraverso WordPress — confronta HubSpot vs WordPress qui. Altre opzioni popolari includono Wix, Bluehost e Squarespace.

Progetta il tuo blog.

Progetta il tuo blog in un modo che invoglia i tuoi lettori a leggere regolarmente (e, si spera, condividere) i tuoi contenuti.,

Il tuo blog dovrebbe essere invitante e on-brand. Dovrebbe essere ben organizzato, pulito e facile da navigare. In pochi secondi di visitare il tuo blog, i lettori dovrebbero sapere che è pubblicato dalla vostra azienda.

Per fare ciò, scegli un tema coerente tra le proprietà e gli articoli del tuo blog. A seconda dell’host che scegli per il tuo blog, probabilmente avrai diverse opzioni a tema gratuite ea pagamento.

Ad esempio, HubSpot offre un marketplace di opzioni di modelli di blog gratuiti ea pagamento. I modelli ti aiutano a personalizzare e modificare facilmente il modello del tuo blog per adattarlo alla tua attività.,

Il blog Help Scout è un meraviglioso esempio di bellissimo design del blog. Il suo design minimalista limita l’uso della copia e abbraccia lo spazio negativo promuovendo gli ultimi post con splendide immagini di funzionalità. Il blog è allineato con il marchio Help Scout e promuove la leggibilità e la facile navigazione.

Fonte

Decidi chi scriverà e gestirà il tuo blog.

Ora è il momento di pensare a chi sta scrivendo, eseguendo e gestendo il tuo blog. Chiediti (o il tuo team): Chi è responsabile per ogni ruolo all’interno della tua strategia di blog?,
Ci sono un sacco di parti in movimento quando si tratta di tuo blog — se non si crea la proprietà intorno ad ogni componente, sarà difficile raccogliere i benefici di un’operazione di blog di successo.

Abbiamo messo insieme un elenco di alcuni esempi dei ruoli che è necessario riempire per implementare efficacemente una strategia di blogging.,

• articolo di Blog argomento ideazione
• ottimizzazione dei motori di Ricerca (SEO) e la ricerca di parole chiave
• Statistiche, esempi, storie personali e leadership di pensiero
• Modifica
• Strategia e un calendario editoriale governance
• la Promozione
• il Riuso, l’aggiornamento, la e storico ottimizzazione

a Seconda delle risorse e delle dimensioni del vostro team di marketing, si può trovare una persona che detiene la responsabilità per più ruoli.

Determina con quale frequenza condividerai i post del blog.

Quanti post del blog puoi impegnarti a scrivere e pubblicare?, Quanto spesso hai intenzione di produrre contenuti del blog per il tuo pubblico?
La coerenza è la chiave per mantenere il pubblico coinvolto e interessato. Questo ti permetterà anche di mantenere il tuo status di leader di pensiero attivo ed esperto nel tuo settore. Utilizzare un calendario di contenuti per gestire e pianificare in modo coerente i post del blog.

Pianifica e ottimizza i tuoi contenuti di marketing con questi modelli di calendario gratuiti.
La bellezza di creare questo tipo di ritmo di blogging e condividere tali informazioni tramite un calendario editoriale è che crea un senso di responsabilità tra il tuo team di blogger., Assicura tutti gli scrittori e collaboratori hanno ottimizzato per le parole chiave, aggiunto CTA, e modificato i loro pezzi da una certa data e ora. In questo modo, avrai un flusso coerente di contenuti con cui i tuoi lettori possono sincronizzarsi.

Se sei un utente HubSpot CRM, puoi già beneficiare di un calendario editoriale integrato nel COS.

Scrivi contenuti interessanti e preziosi.

È importante ribadire quanto sia fondamentale per il contenuto del tuo blog essere sia convincente che prezioso per i tuoi lettori., Questo gioca un ruolo importante nel modo in cui sei visto dal tuo pubblico di destinazione, clienti, concorrenti e altri leader del settore. E ‘ anche come si sta andando a mantenere i lettori impegnati e fedeli al tuo blog — e, auspicabilmente, la conversione ai clienti, anche.

Ricorda, ci vuole più tempo ed energia per ottenere nuovi abbonati che per mantenere i lettori attuali. Inoltre, i tuoi attuali lettori hanno il potenziale di diventare i sostenitori del tuo marchio più velocemente dei nuovi abbonati., Quindi, concentrati sulla produzione coerente di contenuti che affascina il tuo pubblico fornendo loro informazioni utili e utili in modo che rimangano a lungo termine.

Il blog di Patagonia, The Cleanest Line, è una pubblicazione affascinante. Non è un blog di marca generico che discute prodotti o clienti Patagonia; racconta storie avvincenti scritte da alcuni dei migliori scrittori sul web – eppure risuona ancora con il pubblico di destinazione di Patagonia e coloro che condividono i suoi valori fondamentali., Personalmente ho passato ore a leggere gli articoli sulla Linea più pulita, e mi ha reso caro alla Patagonia nel processo.

Fonte

Includere CTA.

C’è qualche motivo per cui stai sviluppando il blog della tua azienda per indirizzare il traffico organico al tuo sito web, migliorare le conversioni e aumentare le vendite?

Questa è una grande notizia, ma per raggiungere questi obiettivi, dovrai includere inviti all’azione (CTA) pertinenti in tutti i post del tuo blog.

I CTA possono essere pagati o gratuiti per i membri del pubblico., In entrambi i casi, i CTA efficaci forniscono ai lettori un livello di valore che semplicemente non possono rinunciare.

Un CTA potrebbe condividere contenuti e informazioni approfondite con il pubblico su un argomento specifico. O forse include un codice sconto o un’offerta speciale sul tuo prodotto o servizio. Un CTA potrebbe anche fornire ulteriore formazione relativa al soggetto del tuo articolo del blog.

Dai un’occhiata a questo post del blog se stai cercando alcuni esempi di CTA cliccabili da inserire nei tuoi contenuti.,

Se sei un utente HubSpot, il CRM offre uno strumento di creazione CTA per aiutarti a sviluppare offerte pertinenti — e anche personalizzate — per indirizzare il traffico verso le tue pagine di destinazione e convertire più lead.

Ad esempio, il blog digitale Onnisciente tesse naturalmente CTA nei suoi post, rendendo gli elementi collegati parte della storia più ampia o da asporto. L’obiettivo di CTA dovrebbe essere quello di incoraggiare i lettori ad agire senza deviare troppo lontano dallo scopo del post.

Fonte

Avvia il tuo blog.

Ora è il momento di lanciare il tuo blog!,

Questa è la parte eccitante — finalmente puoi condividere il contenuto che hai lavorato così duramente per sviluppare. Mettere il contenuto del blog su di esso corrispondente pagina di destinazione sul tuo sito web e inviare l’elenco e-mail dei destinatari loro articolo del blog(s). Condividilo tramite i social media e invialo ai membri della tua rete come meglio credi.

Traccia e analizza il successo del tuo blog.

Ricordati di monitorare e analizzare il successo del tuo blog nel tempo. Per fare ciò, decidi quali metriche contano di più per te e la tua attività., Una volta capito come una metrica specifica contribuisce a un risultato positivo, allora sarete in grado di rendere la vostra strategia di blogging più mirata. Esempi di blogging metriche che si potrebbe tenere traccia includono:

• Numero di lettori e abbonati
• Numero di pagine viste al post
• Numero di conversioni
• Numero di backlinks
• Numero di rinvii
• Generale del traffico

Quando l’applicazione di questi indicatori per gli obiettivi che si sta cercando di impostare, considerare le seguenti domande e fornire obiettivi concreti che abbiano un senso per il vostro business.,

• Questo obiettivo ti aiuta a raggiungere il tuo scopo o c’è qualcosa di più rilevante a cui possiamo aspirare?
• Questo obiettivo è allineato con le iniziative di altre parti della nostra attività?
• Quali metriche tracciano i progressi verso questo obiettivo? Queste metriche sono complementari o controintuitive?

Una volta determinate le metriche che si intende utilizzare, iniziare impostando gli obiettivi per un periodo di 60 giorni. Questo ti dà abbastanza tempo per vedere se la tua strategia funziona e quindi puoi adattare i tuoi obiettivi in base ai risultati che vedi.,

Avanti, tuffiamoci nella vostra strategia blog.

Strategia di marketing del blog

Il tuo blog è una componente importante della tua strategia di marketing aziendale e si spera commercializzerà i tuoi prodotti e servizi, ma per farlo, devi commercializzare il blog stesso.

Una strategia di marketing del blog è il modo in cui condividi e promuovi il contenuto sul tuo blog. Sfortunatamente, “costruiscilo e verranno” non si applica al blogging così come nel Campo dei sogni.,

Per il tuo blog per fare il suo lavoro previsto — guidare il traffico, convertire i visitatori, aumentare le entrate, e / o promuovere il tuo marchio come un pensiero-leader o esperto — deve avere una strategia di marketing in sé. Come sarà la gente individuare il tuo blog? Che tipo di contenuti li terrà lettura? Come puoi utilizzare i tuoi altri canali promozionali per elevare i contenuti del tuo blog?

Segui queste best practice di blogging per promuovere e commercializzare i contenuti del tuo blog al tuo pubblico di destinazione.

Tenere sempre il vostro compratore personas superiore della mente.,

Quando scrivi, gestisci e pianifica il tuo blog — o lavori su qualsiasi cosa relativa al tuo blog, tieni davvero a mente i tuoi acquirenti.

Chiediti: “Chi sono i nostri clienti ideali?”e” Perché hanno bisogno del nostro prodotto o servizio?”Una volta che è possibile rispondere a queste domande in dettaglio, sarete inchiodare il vostro acquirente persona(s).

Utilizzare questo modello gratuito per creare personas acquirente del vostro business.

Una volta creato il tuo acquirente personas, documentare una descrizione dettagliata di chi è questa persona in modo da poter fare riferimento ha il vostro business e blog crescere., Dovresti essere in grado di fare riferimento a questa descrizione ogni volta che scrivi un nuovo post sul blog.

In questo modo, sarai in grado di creare contenuti specificamente adatti ai desideri, alle esigenze, alle sfide e/ o ai punti dolenti dei tuoi clienti target. Questo ti aiuterà anche a trasformare il tuo blog in un potente strumento di conversione lead per la tua attività (ad esempio il tuo blog mostrerà ai tuoi lettori e al pubblico di destinazione perché hanno bisogno del tuo prodotto o servizio).,

Per ottenere una comprensione più profonda delle azioni che probabilmente prenderanno i tuoi acquirenti, cerca i comportamenti del tuo pubblico di destinazione in modo da poter adattare e adattare i contenuti del tuo blog per soddisfare le loro esigenze in un modo che li spinge a convertire in qualche modo. Per condurre questo tipo di ricerca sui clienti, è possibile utilizzare:

• Q&Un forum (Quora, Yahoo!, Altri blog (commenti e interazioni su blog simili ai tuoi; blog dei tuoi concorrenti)

Tieni d’occhio la tua concorrenza.

Social media (gruppi LinkedIn, Ricerca avanzata Twitter e comunità Google+)

Strumenti di creazione di contenuti all’interno del tuo settore o nicchia (BuzzSumo o Topsy)

Altri blog (commenti e interazioni su blog simili ai tuoi; blog dei tuoi concorrenti)

Parlando dei blog del tuo concorrente, è importante tenere d’occhio questi altri leader di pensiero nel tuo settore. I tuoi concorrenti forniscono informazioni su ciò che funziona (o non funziona) in termini di contenuti del blog tra il tuo pubblico di destinazione.,

Ti dice anche un po ‘ di ciò che stanno sperimentando e di ciò che dovrai realizzare per distinguerti e fornire ai tuoi lettori contenuti di valore che non possono ottenere da nessun’altra parte, qualcosa di unico per la tua attività e solo per la tua attività.

Crea un elenco di 5-10 dei tuoi concorrenti più vicini con i blog su cui potresti condurre una verifica dei contenuti. Trarre conclusioni circa il tipo di contenuto che condividono, tecniche uniche che hanno implementato nel loro blog, e come stanno facendo in termini di classifica per le parole chiave che si spera di rango per.,

Poi, cercare lacune nel loro contenuto in modo da poter capitalizzare su di loro. Per aiutarti a farlo, usa strumenti come QuickSprout, Open Site Explorer di Moz e SEMrush Competitor Research.

Eseguire SEO e ricerca di parole chiave.

Quando uno dei tuoi clienti cerca una frase su Google (o qualsiasi motore di ricerca), vuoi che trovino il tuo blog (o pagina web), non un concorrente. Per farlo accadere, dedica un po ‘ di tempo alla ricerca di parole chiave e frasi che il tuo pubblico di destinazione sta digitando nei motori di ricerca in modo da poterli includere nei post,

In altre parole, migliorerai significativamente le tue possibilità di posizionamento nella pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP) eseguendo un’ottimizzazione dei motori di ricerca appropriata (SEO) e una ricerca di parole chiave prima di scrivere il tuo post sul blog e quindi incorporare tali risultati nel tuo contenuto.

Inizia creando un elenco di 5-10 gruppi di parole chiave per cui vuoi classificare, insieme alle parole chiave a coda lunga associate, nella SERP.

Ricordate, algoritmi di Google sono in continua evoluzione per diventare più intuitivo-significato, vecchie tattiche come keyword stuffing farà male il vostro posizionamento nella SERP., Invece, è meglio scrivere una copia che coinvolga i membri del pubblico in primo luogo e i motori di ricerca in secondo luogo.

Nota: i clienti HubSpot hanno accesso a una parola chiave integrata e strumento SEO per aiutare con questo.

Concentrati sulla ricerca SEO e sulle parole chiave del tuo blog con lo strumento di strategia dei contenuti di HubSpot CRM.

Decidi dove distribuirai i contenuti del tuo blog.

Determina strategicamente dove distribuirai i contenuti del tuo blog. Hai già scelto un host per il tuo blog, il che significa che i tuoi contenuti sono probabilmente già facilmente condivisibili sul tuo sito web.,

Ad esempio, se usi il software HubSpot CRM e blogging per ospitare e gestire il tuo sito Web e blog, è semplice aggiungere i tuoi articoli alla pagina di destinazione corrispondente sul tuo sito.

Altri modi e piattaforme attraverso le quali potresti distribuire i tuoi contenuti includono i social media, come Facebook o LinkedIn, e le piattaforme di pubblicazione online, come Medium. Potresti anche collaborare con leader del settore, esperti e influencer per condividere i tuoi contenuti sui loro siti Web e profili social.

Promuovi i contenuti del tuo blog.,

Probabilmente è lecito supporre che tu voglia che il contenuto del tuo blog sia il più possibile rilevabile. In termini di strategia di blogging, questo si riferisce alla tua capacità di ottenere i tuoi contenuti là fuori in modo che i membri del tuo pubblico di destinazione trovino, leggano e (si spera) condividano.

Ci sono molte tattiche in entrata è possibile utilizzare per promuovere il tuo blog. Abbiamo toccato alcune opzioni di cui sopra, ma un’altra forma comune di promozione blog efficace coinvolge una strategia di marketing influencer.

Inizia a promuovere i tuoi contenuti con l’aiuto di una guida gratuita di influencer marketing.,

Per iniziare, identifica gli influencer chiave nella tua nicchia o nel settore con cui vuoi contattare e lavorare. Queste dovrebbero essere persone che i tuoi attuali clienti e il pubblico di destinazione percepiscono come credibili, affidabili… e, sì, influente.

Quando inizi a creare e gestire le tue connessioni di influencer, rimani in contatto regolare con quelli che promuovono i contenuti del tuo blog. Assicurati di sapere cosa stanno facendo per supportare, condividere e promuovere i contenuti del tuo blog e che le loro tattiche soddisfano gli standard della tua azienda: vuoi assicurarti che rappresentino il tuo marchio in modo accurato., Dopo tutto, è molto probabile che li pagano per promuovere i tuoi contenuti tra i loro membri del pubblico.

Puoi rendere ancora più forte la tua relazione con i tuoi influencer interagendo regolarmente con i loro contenuti per mostrare il tuo supporto. Ad esempio, se stai lavorando con un influencer che ha anche un blog, vai al loro blog e leggi, commenta e condividi (anche quando il contenuto che pubblicano non è necessariamente correlato alla tua attività).

Come mantenere un blog

Creare e commercializzare il tuo blog è solo metà della battaglia., Come accennato in precedenza, la coerenza è la chiave per un blog di successo — il che significa che la manutenzione è la maggior parte del duro lavoro.

La creazione di contenuti del blog può richiedere molto tempo, specialmente quando miri a comandare l’autorità nella tua nicchia con post ricercati, ponderati e pianificati.

Questo è il motivo per cui aggiornare, riproporre e ripubblicare i contenuti del tuo blog esistente è così prezioso: ti consente di risparmiare tempo ed energia, ma ti consente anche di ottenere in modo efficiente i risultati che stai cercando.

Cosa intendo con questo?, Bene, il posizionamento nella SERP con un nuovo post netto richiede molto più tempo (sto parlando di mesi) di un post aggiornato. Significa che vedrai un impatto positivo prima se inizi a riutilizzare i post esistenti piuttosto che creare solo nuovi contenuti.

Controlla i tuoi post del blog esistenti per determinare cosa puoi riutilizzare e aggiornare. I contenuti obsoleti da rimuovere e / o sostituire potrebbero includere statistiche, esempi, infografiche, preventivi, dettagli di prodotti o servizi, ricerche e idee irrilevanti. È inoltre possibile aggiungere parole chiave che hai determinato mancano attraverso la vostra ricerca.,

(Dai un’occhiata a questo post se stai cercando altre idee su come riutilizzare efficacemente i contenuti del tuo blog.)

Il processo di aggiornamento dei contenuti consente anche di rinvigorire il nuovo contenuto che hai lavorato così duramente. L’aggiornamento ti consente di mantenere la qualità e la pertinenza del tuo blog senza dover ricreare i post del blog da zero.

Crescere meglio con una strategia di blogging efficace

Crescere un blog influente nella tua nicchia è un modo infallibile per nutrire i tuoi potenziali clienti., Creando contenuti regolari che risolvono le sfide dei tuoi lettori e soddisfano le loro più grandi curiosità, inizierai a costruire un caveau di fiducia e difesa. Ciò contribuirà inevitabilmente al successo complessivo della tua attività. Inizia con il tuo scopo — il grande perché-e lentamente disimballare le singole leve che contribuiranno alle prestazioni di marketing del tuo blog attraverso i passaggi e la strategia che abbiamo esaminato sopra.

Nota del redattore: Questo post è stato originariamente pubblicato nel dicembre 2014 ed è stato aggiornato per completezza.,

Originariamente pubblicato 12 gennaio 2021 7:00:00 AM, aggiornato 12 gennaio 2021