Le campagne sui social media sono il carburante dei tuoi sforzi di marketing: una raffica concentrata di energia che ripaga in una spinta importante per la reputazione del tuo marchio, la consapevolezza o le vendite.
Una campagna social media è una serie di attività coordinate volte al raggiungimento di un obiettivo specifico in un determinato periodo di tempo, con risultati che possono essere monitorati e misurati. Può essere limitato a una singola rete o avvenire su più piattaforme di social media.,
Cerchi ispirazione per la tua prossima campagna sui social media? Abbiamo raccolto una selezione delle migliori campagne di social media nella memoria recente per mostrarti come è fatto.
7 esempi di campagne di social media da imparare da
Coors Light #CouldUseABeer
Piattaforme utilizzate: Twitter
Cosa ha fatto Coors Light: Coors Light ha avuto alcune delle campagne più sfacciate ultimamente, inclusa la loro Clone Machine, che consente agli utenti di registrare un loop video di 30 secondi di loro che sembrano interessati durante le videoconferenze in modo Genius.,
Questa idea è nata sulla scia della loro ultima campagna di social media marketing, #CouldUseABeer. Per un periodo di tempo limitato, Coors Light ha promesso un pacchetto da sei a chiunque abbia twittato usando l’hashtag della campagna.
Hanno mantenuto il giveaway fino a quando hanno dato via 500.000 birre ai clienti riconoscenti. La campagna # CouldUseABeer è stata ispirata da un’altra precedente vittoria sui social media per Coors Light. Hanno risposto alle suppliche di una donna di 93 anni in quarantena che è diventata virale dopo aver postato un cartello nella sua finestra chiedendo birra durante la sua quarantena.,
Perché ha funzionato: eseguire un giveaway è un ottimo modo per aumentare la consapevolezza del marchio e alimentare sentimenti positivi per una semplice ragione: tutti amano le cose gratuite.
Ma Coors Light aveva già un vantaggio iniziale, dopo l’interesse pubblico positivo dal loro giveaway quarantena. Ciò è servito da trampolino di lancio per lanciare la loro campagna e ottenere un riconoscimento ancora più ampio.
Cosa puoi imparare: il tempismo è tutto. Coors Light non solo ha offerto una promozione che ha affrontato lo stress e la fatica di un’epidemia globale, ma ha anche sfruttato i loro ultimi 15 minuti di fama., Quando il tuo marchio ha una svolta sotto i riflettori, non sprecarlo!
#ExploreBCLater di Hello BC
Piattaforme utilizzate: Instagram, Facebook, Twitter
Cosa ha fatto Hello BC: L’industria del turismo sta avendo un anno difficile, con i viaggi aerei in calo del 95% e quasi tutti annullano i loro piani di vacanza estiva. È difficile trasformarlo in una campagna focalizzata sulla destinazione, ma l’autorità provinciale del turismo Hello BC ha colpito nel segno con la sua campagna #ExploreBCLater.,
Su tutte le piattaforme sociali, Hello BC ha condiviso un messaggio di responsabilità sociale di fronte al coronavirus, incoraggiando tutti a rimanere a casa e #ExploreBCLater. La campagna è stata una svolta sul loro hashtag di marca, # ExploreBC, basandosi sul riconoscimento e sull’utilizzo del marchio esistente.
Insieme ai post dei partner del settore, la campagna #ExploreBCLater ha incoraggiato i viaggiatori a condividere immagini e video dai loro viaggi in tutta la provincia, offrendo viaggi vicari attraverso i social media e mantenendo queste destinazioni di viaggio al top della mente.,
Finora, l’hashtag è stato utilizzato oltre 9.500 volte su Instagram, con più post su Twitter e Facebook.
Perché ha funzionato: questa campagna è alimentata da user-generated content (UGC), che aiuta il tuo marchio a costruire la propria reputazione attraverso il pubblico e i canali di social media di utenti influenti. UGC aiuta inoltre i brand a creare la propria libreria di contenuti raccogliendo risorse visive di alta qualità da altri utenti e ridistribuendole con il permesso.
La campagna #ExploreBCLater è anche reciprocamente vantaggiosa per i blogger di viaggio, che sono stati duramente colpiti dalla pandemia globale., La partecipazione a # ExploreBCLater consente loro di riutilizzare le risorse esistenti in nuovi post.
Quando si esegue una campagna sui social media, è sempre importante offrire ai partecipanti anche qualcosa di valore.
Cosa puoi imparare: A volte, devi rotolare con i pugni e trovare un modo per adattarti alle circostanze difficili. Questa campagna è un grande esempio di trasformare i limoni in limonata, creando una campagna di benessere che ha tenuto il pubblico impegnato e interessato a BC come destinazione di viaggio condividendo un messaggio responsabile e premuroso.,
Starbucks #WhatsYourName
Piattaforme utilizzate: Twitter, Instagram, Facebook, YouTube & pubblicità tradizionale
Cosa ha fatto Starbucks ha fatto: A febbraio, Starbucks UK ha collaborato con Mermaids, un’organizzazione per sostenere i giovani transgender e di genere diverso, sulla campagna #WhatsYourName.
Combinando la pubblicità televisiva e l’impegno sui social media, la campagna basata sui valori si è concentrata sul desiderio di Starbucks di essere inclusivo verso persone di tutti i generi, onorando i loro nomi scelti.,
La campagna si basa su un aspetto ben noto dell’esperienza Starbucks-avere il tuo nome scritto sul lato della tua tazza—impegnandosi a rispettare i nomi che i clienti vogliono essere chiamati.
È una campagna piuttosto commovente (e premiata), che ha invitato gli utenti sui social media a utilizzare l’hashtag #WhatsYourName. Hanno anche incoraggiato le persone a pubblicare le foto del loro cookie mermaid tail, che ha raccolto fondi per le sirene, utilizzando l’hashtag della campagna.
Perché ha funzionato: Questa campagna ha utilizzato uno dei metodi pubblicitari più tradizionali, uno spot televisivo, per creare un buzz sui social media., Hanno creato un semplice, chiaro hashtag campagna. E hanno guidato con i loro valori, che hanno aiutato questa campagna ad avere un impatto reale ed emotivo.
Cosa puoi imparare: molti marchi si allontanano da argomenti politicizzati, ma alla fine, i tuoi dipendenti e clienti vogliono che tu renda il mondo un posto migliore. In particolare, vogliono che le aziende conducano su questioni di diversità e comunità.
Starbucks ha attirato i critici con la campagna # WhatsYourName, ma in piedi per una causa, hanno anche vinto un sacco di fan., Questo edificio di reputazione è stato particolarmente importante dopo che sono stati chiamati in 2018 per un incidente razzista in una delle loro sedi negli Stati Uniti. La condivisione dei messaggi della campagna di inclusività e rispetto attraverso # WhatsYourName ha aiutato Starbucks a ricostruire la fiducia e il rispetto con i propri clienti e ha mostrato al mondo che tipo di azienda vogliono essere.
#DeliveryDigiorno
Piattaforme utilizzate: Twitter
Cosa ha fatto Digiorno: Durante il National Pizza Month 2019 (noto anche come “Ottobre”), Digiorno ha offerto pizza gratuita ai clienti che hanno twittato #DeliveryDigiorno.,
Confessione: Non ho mai mangiato la pizza Digiorno in vita mia, ma conosco ancora lo slogan da anni di TV in prima serata guardando nella mia giovinezza: “Non è consegna, è Digiorno!”La campagna è stata brillante perché ha giocato sul loro attributo più noto.
Oltre al coinvolgimento organico, DiGiorno ha utilizzato promoted tweets e promoted trends per attirare l’attenzione sulla loro campagna. Hanno anche organizzato un concorso per chiedere ai clienti l’input su quali città sarebbero state scelte per le destinazioni di consegna per alimentare l’interesse.,
In totale, DiGiorno ha consegnato 1.100 pizze (ancora congelate, tra l’altro) in cinque grandi città e ha accumulato 55,3 milioni di impressioni per la loro campagna. Un successo delizioso e intelligente.
Perché ha funzionato: Digiorno ha approfittato di National Pizza Month, quando sapevano che i clienti su Twitter sarebbero tweeting (e pensare) sulla pizza. Hanno unito l’interesse organico e promosso i tweet per creare un autentico ronzio intorno alle loro attività e hanno incentivato la partecipazione offrendo premi (pizza!) per impegnarsi nella campagna hashtag.,
Cosa puoi imparare: qual è il tuo marchio più conosciuto? Giocando fuori quelle qualità come DiGiorno ha fatto può aiutare a vincere nuovi fan e fascino tuoi sostenitori attuali.
Approfittando di un evento popolare sui social media (come National Pizza Month) può anche aiutare a navigare le onde di interesse del pubblico. Ma non sarai l’unico marchio in competizione per l’attenzione, motivo per cui devi combinare un’offerta allettante e un concetto che attira l’attenzione, come ha fatto DiGiorno.,
#DistanceDance con Proctor & Giocare
le Piattaforme utilizzate: TikTok
Quello che hanno fatto: Proctor & Gioco—i beni di consumo gigante responsabile per la carta igienica e il dentifricio, probabilmente—ha collaborato con TikTok sensazione di Charli D’Amelio, per esortare la gente a rimanere a casa ed evitare la diffusione del coronavirus nel Marzo del 2020.
@charlidamelio
Resta a casa& fai la distanza. Taggami & l’hashtag nel tuo video., P & G donerà a Feeding America & Matteo 25 per i primi video 3M #PGPartner
Big Big Up (feat. Yung Nnelg – – Jordyn, Nic Da Kid
Con l’aiuto dell’agenzia pubblicitaria Grey, hanno lanciato il #DistanceDance sul canale di D’Amelio. Gli utenti di TikTok sono stati invitati a registrare la propria versione con l’hashtag della campagna, come Proctor & Gamble ha donato a Feeding America per ciascuno dei primi 3 milioni di video.
È un eufemismo dire che la campagna è decollata., Nella sola prima settimana, # DistanceDance ha raccolto 8 miliardi di visualizzazioni e 1,7 milioni di iterazioni, con celebrità, squadre sportive e altri grandi nomi che si sono uniti.,
@ashleytisdale
Stare a casa e #distancedance Per i primi 3 milioni di video postati, P&G farò una donazione a Feeding America&Matteo 25 per aiutare le famiglie in stato di bisogno
♬ suono originale – AshleyTisdale
@rossi
Gridare a @charlidamelio per ispirare Rosie Rosso per provare il distancedance. State a casa e state tutti al sicuro! / # reds # fyp
♬ Big Up di (feat., Yung Nnelg – – Jordyn, Nic Da Kid
Attualmente l’hashtag ha 16 miliardi di visualizzazioni e in crescita.
Perché ha funzionato: le sfide di danza sono il pane e il burro di TikTok. Gli utenti condividono semplice, coreografia originale, impostato su canzoni popolari, che altri utenti possono imitare o riff su. Gli utenti adolescenti sono anche ottenere i loro genitori in sfide di danza.
Comprendendo TikTok e il suo pubblico, i creatori di # DistanceDance hanno colpito un home run.
Cosa puoi imparare: una partnership di influencer intelligente può portare la tua campagna a livelli incredibili., D’Amelio è l’influencer numero uno più seguito sulla piattaforma con oltre 59 milioni di fan, ma non è necessariamente necessario collaborare con il più grande influencer che puoi permetterti. Il fattore più importante è in forma: trovare un influencer che si allinea con i valori del marchio e il pubblico.
Inoltre, molti marchi devono ancora avventurarsi in TikTok, nonostante il fatto che la piattaforma sia ora il sesto social network più grande (e in crescita). E ‘ particolarmente popolare tra Gen Z, con circa la metà di tutti gli utenti di età compresa tra 18 e 24., Quindi, se il tuo marchio vuole raggiungere un pubblico giovane e esperto, considera il potere di TikTok (o forse anche il concorrente di TikTok, Reels).
Spotify #2019Wrapped
Piattaforme utilizzate: Spotify, Instagram, Facebook, Twitter
Cosa ha fatto Spotify: Dal 2017, Spotify ha condiviso i dati di fine anno con i propri utenti, compilando i brani, gli album e gli artisti più ascoltati in un riepilogo personalizzato “Spotify Wrapped”.
Per 2019, sono andati più grandi, con un riassunto dell’ultimo decennio (2010-2019) che mostra come le abitudini e le preferenze di ascolto degli utenti si erano evolute., Queste istantanee di riepilogo sono state fornite in formati di immagine condivisibili, perfetti per la pubblicazione su Twitter, Facebook e Instagram.
L’irresistibile nostalgia combinata con il divertimento dei dati personalizzati realizzati per una campagna incredibilmente condivisibile, motivo per cui i tuoi feed sono stati probabilmente dominati dai post #SpotifyWrapped a dicembre.
Spotify ha anche creato riepiloghi personalizzati per gli artisti, consentendo loro di vedere quanti fan avevano, i paesi in cui la loro musica era in streaming e le ore totali di streaming.,
Perché ha funzionato: Gli utenti amano i dati personalizzati—anche se alcuni di noi (ahem) sarebbero grati di non sapere quante volte abbiamo ascoltato Adele mentre piangeva. Ecco perché non puoi resistere a un buon quiz Buzzfeed o ad un oroscopo particolarmente accurato.
Offrendo agli utenti visualizzazioni di dati divertenti e penetranti da condividere, Spotify ha essenzialmente creato una campagna pubblicitaria vincente e ha permesso ai propri utenti di fare il lavoro di promuoverlo. Questo tipo di prova sociale è difficile da battere. Il formato avvolto Spotify è così riconoscibile, è diventato anche un meme.,
Cosa puoi imparare: puoi riciclare una grande campagna anno su anno, se aggiungi alcuni aggiornamenti ponderati per mantenerla interessante. Spotify ha aggiunto nuovi dati e approfondimenti per il 2019, inclusi riassunti completi per i podcaster e la creazione di mappe del mondo per mostrare agli utenti dove è fatta la loro musica:
Legare la tua campagna a un evento annuale (come la fine dell’anno) crea anche anticipazione tra i tuoi fan, aiutandola a crescere ogni anno.,
Pantone Color Commentary
Piattaforme utilizzate: Twitter
Cosa ha fatto Pantone: Una campagna di un giorno che si sovrappone al Super Bowl 2020, dove l’account Twitter di Pantone ha condiviso un live play-by-play chiamato #BigGameColorCommentary.
La campagna è stata ispirata da una colorata coincidenza: per la prima volta nella storia del Super Bowl, le due squadre avevano lo stesso colore uniforme primario. In effetti, le tonalità rosse dei Kansas City Chiefs e dei San Francisco 49ers erano solo un punto di distanza nell’indice dei colori Pantone.,
Live-tweeting insieme al grande gioco, Pantone ha fornito una ripartizione in codice colore dell’azione.
Perché ha funzionato: Questa campagna è stata divertente, originale e ha fatto uso creativo dell’identità del marchio Pantone come esperti di colore. Ha creato un ponte tra gli appassionati di sport e gli appassionati di design, con post accessibili che chiunque potrebbe godere. Il Super Bowl è uno dei più grandi eventi dell’anno e Pantone ha trovato un modo per capitalizzare quell’interesse in modo sorprendente.
Cosa puoi imparare: le campagne possono essere brevi e dolci!, Se ti mancano le risorse (o il supporto esecutivo) per lanciare una campagna ad alta intensità di risorse, prova qualcosa di divertente e finito per testare le acque e vedere come il tuo pubblico risponde.
Inoltre, non limitarti quando cerchi un’opportunità tempestiva per lanciare una campagna! Nessuno avrebbe mai messo “Pantone” e “football” nella stessa frase prima, ma quell’angolo inaspettato era esattamente il motivo per cui funzionava! Pensa fuori dagli schemi e potresti imbatterti in un’idea brillante.,
Elementi comuni di campagne di social media di successo
Come probabilmente avrete notato, queste campagne sembravano tutte piuttosto diverse l’una dall’altra. Quindi, ciò che rende una campagna di social media marketing di successo? Ecco gli ingredienti chiave:
1. Sono fedeli al marchio. Ognuna di queste campagne riflette l’identità e i valori del marchio in un modo che risuona con i loro fan. Non importa quanto intelligente sia il concetto o quanto sia grande il budget, una campagna che non ha senso per il tuo marchio non funzionerà.
2. Sono concentrati., Ogni campagna ha un unico, semplice messaggio al suo centro: per Spotify, è “il tuo anno in musica.”Per Coors Light, è” birra gratis!”I tuoi clienti non dovrebbero mai cercare di capire qual è il punto della tua campagna, o essere confusi su ciò che stai chiedendo loro di fare. Attenersi a un obiettivo e un messaggio centrale per campagna.
3. Sono rintracciabili. Ogni campagna ha un hashtag o un canale distinti, il che significa che le aziende possono misurare indicatori chiave di successo. Per una campagna di sensibilizzazione, che potrebbe essere menzioni o condivisioni; per i concorsi, che potrebbe essere il numero di voci., Qualunque sia il tuo obiettivo della campagna, assicurati di avere un piano per valutare il tuo impatto.
4. Sono unici per ogni piattaforma. Trasmettere contenuti identici su ogni piattaforma è meno sforzo per il tuo team di social media, ma sembra sciatto.
Buone campagne hanno messaggi di base che sono su misura per ogni piattaforma e giocare sui punti di forza di quella rete. Le aspettative degli utenti sono diverse su Twitter rispetto a TikTok e il tono o la messaggistica sbagliati possono essere piuttosto stridenti. Assicurati di considerare il tuo pubblico su ogni social network quando sviluppi la tua messaggistica.
5. Sono tempestive., Ogni campagna di cui sopra era sensibile agli eventi e alle attività attuali che erano al top della mente per il loro pubblico.
Avere un calendario di contenuti sui social media che ti aiuta a tenere traccia degli eventi annuali, come il Super Bowl (o il National Pizza Month) può aiutarti a pianificare e cogliere le opportunità per avere un impatto
6. Sono emotivi. Emotivo non significa sempre sentimentale o strappi (anche se ti sei trovato a diventare nebbioso durante quella campagna di Starbucks, non sei solo!). Ma per essere memorabili, dovrebbero farti sentire qualcosa quando li vedi.,
Una grande campagna offre al pubblico un messaggio significativo e genuino con cui possono connettersi. Se vuoi che il pubblico si senta autorizzato, nostalgico, felice o compreso, la tua campagna dovrebbe essere fondata su un sentimento condiviso.
7. Sono originali. Per parafrasare Peggy Olson su Mad Men, non dovresti mai cercare di imitare l’idea di successo di qualcun altro: “Sarai secondo, il che è molto lontano dal primo.”
Ognuna di queste campagne è riuscita perché ha offerto al pubblico qualcosa di unico e interessante., Pantone ha fornito una nuova versione del commento sportivo; Proctor & Gamble ha dato a TikTokkers una danza nuova di zecca. Gli utenti dei social media sono bombardati dai contenuti ogni giorno. Per distinguersi, è necessario fornire qualcosa di fresco e interessante.
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