Opah Winfrey, l’amministratore delegato di LLCah Winfrey Network LLC, ha definito la sua… powerhouse marchio personale nel corso degli anni. Fotografo: Patrick T. Fallon / Bloomberg
Creare un marchio personale può essere un compito scoraggiante e mitico. E uno dei modi più semplici per perdersi nel processo è quello di non sapere da dove cominciare., Anche Opah Winfrey ha iniziato passando attraverso diverse iterazioni di stile su un piccolo spettacolo locale prima di definire la sua voce in uno dei marchi personali più influenti al mondo.
Sia nel nostro cambiamento culturale look-at-me che nel mercato del lavoro in evoluzione, è utile e necessario distinguersi quando si fa domanda per un lavoro o si avvia la propria azienda. Un marchio personale è per (quasi) tutti. Ecco quindi 10 regole d’oro per creare un marchio personale coinvolgente, unico e invitante.
1. Concentrati.,
“Troppe persone sono sfocate quando si tratta di stampa e copertura, cercando di essere “tutto per tutti.”Decidi qual è il tuo messaggio chiave e atteniti ad esso”, afferma Cooper Harris, fondatore e CEO di Klickly. Il suo marchio personale ha subito un cambiamento drammatico – da attrice di lavoro a rispettato imprenditore tecnologico e ha gestito questo cambiamento concentrandosi solo su un messaggio alla volta. Mantenere il tuo messaggio focalizzato per il tuo target demografico renderà molto più facile creare contenuti attorno al tuo marchio personale e far sì che altri ti definiscano.,
In effetti, Adam Smiley Poswolsky, esperto sul posto di lavoro millenario e autore di The Breakthrough Speaker, fa un ulteriore passo avanti quando consiglia i relatori: “Ritagliarsi una nicchia e poi ritagliarsi una nicchia all’interno della tua nicchia. I migliori marchi personali sono molto specifici.”E Juan Felipe Campos, VP of tech e partner di Manos Accelerator, fa un ulteriore passo avanti per concentrarsi sulle comunità che si rivolge ai suoi clienti su larga scala. “Mantieni il tuo messaggio e contenuto coerente con un argomento di nicchia per diventare memorabile all’interno di una comunità mirata.,”Più stretto e focalizzato è il tuo marchio, più è facile per le persone ricordare chi sei. E quando arriva il momento di assumere un altoparlante o un nuovo dipendente, il tuo marchio ristretto sarà quello che ricordano.
2. Sii sincero.
C’è un modo semplice per avere un marchio personale originale—e che è quello di essere genuino e autentico. Influencer millenaria e responsabile del marketing a grande richiesta, Monica Lin, dice “Le persone possono vedere attraverso un atto malafede.”Più ovviamente un marchio è un imitatore, più il pubblico chiamerà l’autore per questo., Il marchio personale di Monica ha registrato un’enorme crescita dopo aver iniziato a coinvolgere il suo pubblico in modo più significativo su Twitter.
“Essere genuino. Renderà molto più facile gestire il tuo marchio personale su base giornaliera”, ha spiegato William Harris, esperto di annunci Facebook di Elumynt. Il tuo marchio personale dovrebbe essere un filtro quotidiano facile che crei contenuti e raggiungi il tuo pubblico con. E infine, Justin Wu, fondatore di CoinState dice ” Sii un maestro del tuo mestiere, skillset o industria prima di iniziare un marchio personale. Quindi il tuo contenuto ti aiuterà ad amplificare chi sei.,”Quando inizialmente ha costruito il suo marchio personale, si è guadagnato la reputazione di essere un esperto nel suo campo e contemporaneamente ha amplificato sui social media la stessa fama. Se sei profondamente esperto in un settore, la tua reputazione da sola ti aiuterà a costruire il marchio che desideri.
3. Racconta una storia.
Se il tuo marchio personale non sta raccontando una storia, hai già perso metà del tuo pubblico potenziale., Allen Gannett, Chief Strategy officer di Skyword e autore di The Creative Curve lo spiega al meglio: “La strategia di personal branding più efficace in questi giorni è quella di costruire una vera narrazione: i monologhi a carattere singolo sono noiosi a Tinseltown e ancora più noiosi per il tuo marchio personale.”Nessuno vuole sentirti gridare del tuo marchio nel vuoto dei social media, quindi crea una storia attorno al tuo marchio con cui il tuo pubblico possa interagire. Allen incontra regolarmente e chiacchiera con il suo pubblico negli aeroporti di tutto il mondo, sviluppando ulteriormente il suo marchio personale caldo e amichevole.,
Uno dei modi migliori per raccontare quella storia è attraverso contenuti scritti o video. Per Pelpina Trip, social video strategist, questo è sicuramente il caso. Il suo canale video su LinkedIn vede alcuni dei più alti livelli di coinvolgimento su tutta la piattaforma. “Il modo più personale per comunicare online è con il video. Basta usare lo smartphone per videomessaggio i vostri clienti, fare una connessione personale con i potenziali clienti e connettersi con i colleghi di lavoro. Dopo tutto, hai sempre il tuo smartphone su di te!”
4. Sii coerente.,
Essere coerenti è molto simile ad avere un focus ristretto: è molto più facile essere riconosciuti per un argomento se crei costantemente contenuti e voce del marchio attorno ad esso. “Assicurati che la tua promessa personale del marchio rimanga coerente, sia online che offline”, spiega Fyiona Yong, director e millennial leadership coach (ICF ACC). Lavora regolarmente con millennials in un contesto aziendale per aiutarli a definire i loro obiettivi di lavoro più conservatori. “Devi dimostrare coerenza attraverso la comunicazione, la gravità e l’aspetto., Non sottovalutare come piccole incongruenze possono far deragliare l’efficacia del marchio personale.”
Sul lato opposto, creativo, CyreneQ, un top storyteller su Snapchat, suggerisce ” qualcosa di coerente sia visivamente che dal punto di vista della personalità. Qualcosa di unico che le persone possono associare al tuo marchio e sapere che sei tu. Ad esempio, una mascotte sidekick o avere uno slogan che dici dopo ogni video – qualcosa di cui le persone possono innamorarsi.”La sua mascotte sidekick, Ele, ha raccolto milioni di visualizzazioni per Snap per il lavoro del marchio, permettendo al suo divertente marchio personale di rappresentare grandi marchi come Walmart e DC., Quindi, se stai creando un marchio selvaggio, incredibilmente divertente o uno che è un po ‘ più conservatore, lato aziendale, la coerenza è la chiave.
5. Siate pronti a fallire.
Il fallimento è difficile, e tutti noi in genere vogliamo evitarlo – questa è la natura umana. Tuttavia, per avere un marchio personale che si eleva al di sopra del resto, è necessario avere un fallimento. Walt Disney ha parlato di questo spesso quando ha ricordato i suoi primi tentativi falliti di creare un marchio di animazione. “Penso che sia importante avere un buon fallimento duro quando sei giovane. Ho imparato molto da questo., Perché ti rende un po ‘ consapevole di ciò che può accadere a voi. “E ciò che può accadere non è mai così spaventoso come non provare affatto.
Quando Timothy Hoang, CEO di Storie di Tim, Inc. sviluppa i suoi clienti influencer, gli piace dire loro: “Non otterrai mai il miglior branding fino a quando non fallirai un paio di volte mentre spingi oltre la tua zona di comfort.”Le migliori marche vengono sempre da ripetuti tentativi ed errori, errori e fallimenti e non dalla perfezione istantanea.
6. Creare un impatto positivo.,
Dopo aver sviluppato il vostro marchio personale per un periodo di tempo, ci sono generalmente due modi per continuare a costruire il vostro marchio – hop su altri e bruciare ponti o costantemente crescere una comunità intorno al vostro marchio. Jacob Shwirtz, responsabile delle partnership sociali di WeWork, che ha lavorato con molti dei migliori influencer del mondo, tra cui la personalità del trucco, Michelle Phan, ci dà questa saggezza.,
Il mio consiglio rapido sul personal branding è quello di ricordare che sei il tuo marchio, non importa quale sia il tuo lavoro attuale, a quale progetto lavori in qualsiasi momento o qualunque sia la priorità oggi… tieni sempre a mente l’impatto che lasci sugli altri e ricorda che tutto ciò che abbiamo è la nostra reputazione e questo è il nostro marchio , quindi sii fantastico l’uno con l’altro!
Mantenere un atteggiamento positivo e aiutare gli altri aiuterà solo a far crescere in modo sano il tuo marchio nel lungo periodo.
7. Segui un esempio di successo.,
“Le persone interessate al personal branding devono iniziare a commercializzarsi come le celebrità e le persone influenti che guardano ogni giorno”, spiega Jason Wong, CEO di Wonghaus Ventures. Il suo marchio personale è andato virale più volte, su argomenti come il gelato in Giappone, giocattoli piscina gonfiabile e memi, guadagnandosi il titolo di “Re Meme.”Il suo successo spesso deriva dallo studio delle tendenze e degli individui popolari su diverse piattaforme di social media e quindi dalla loro implementazione con un tocco., Anche sezionare creativamente le analisi sociali e stabilire la prossima grande tendenza può essere a portata di mano, se presti attenzione a tutte le piattaforme di social media e non ti concentri semplicemente su una di esse.
8. Vivi il tuo marchio.
Come accennato in precedenza, uno dei modi in cui puoi rendere difficile la costruzione di un marchio personale su di te è separare il tuo marchio dalla tua vita personale. Mentre certamente fattibile, è più facile quando inizialmente la creazione di un marchio personale per avere il vostro stile di vita reale e il marchio essere uno e lo stesso.,
Tim Salau, community builder e fondatore di Mentors & Mentees, che lavora con gli studenti universitari per aiutarli a costruire marchi che li faranno assumere, crede anche in questa idea. “Il tuo marchio personale dovrebbe seguirti ovunque tu vada. Deve essere una manifestazione autentica di chi sei e amplificare ciò in cui credi.”Con questo in mente, il tuo marchio personale non è solo un riflesso di una serie di funzioni lavorative come marketing, finanza o creatività, ma anche ideali come restituire, leadership riflessiva o mentorship.
9., Lascia che altre persone raccontino la tua storia.
Il miglior PR è di bocca in bocca. Creare un marchio personale nella sfera pubblica non fa eccezione a questa regola. Aaron Orendorff, redattore capo di Shopify Plus, racconta la sua storia personale attraverso video vivaci e l’occasionale co-conduttore di bunny o due e il suo pubblico ricorda. Sono in grado di ricordare gli abiti luminosi e gli amici animali e legare quei pezzi della storia alla loro interpretazione del suo marchio. Come afferma eloquentemente: “Il personal branding è la storia che la gente racconta di te quando non sei nella stanza.,”Jessie Maltin, co-conduttrice di Maltin On Movies lavora con suo padre, il famoso critico cinematografico Leonard Maltin e lo ha visto costruire la sua carriera negli ultimi decenni. “Tutto quello che hai nella tua vita è il tuo nome e la reputazione che ottieni.”
10. Lascia un’eredità.
Una volta che hai costruito il tuo marchio personale con una reputazione e una comunità alle spalle, il passo successivo è pensare all’eredità che lascerai alle spalle. Quali sono le parole chiave e le azioni che si desidera essere conosciuto per?, Blake Jamieson, artista di Blake Jamieson LLC, che dipinge ritratti pop art di famosi eroi della tecnologia e dello sport ci ricorda che: “Costruire un marchio personale è molto più grande della costruzione di un business. L’unica strategia di uscita è l’eredità.”
Un marchio personale è un progetto permanente che si evolve e cambia costantemente. Anche gli esperti che costruiscono o valorizzano i più grandi marchi del settore sanno che non ci sono regole rigide per creare un marchio personale. Ma queste linee guida generali aiutano a fornire i primi passi, soprattutto se si sta avviando un nuovo marchio o rebranding.,
Creare il giusto marchio personale non solo ti aiuterà a essere conosciuto nel tuo campo e a lavorare costantemente sulla terra, ma potrebbe essere la differenza tra ” Chi sei?”e” Grazie per essere qui ” nella tua carriera .
