haz que se escuche el mensaje de tu empresa.
en estos días, el potencial para publicitar su negocio es enorme. Desde medios impresos hasta marketing en redes sociales, las opciones son aparentemente ilimitadas. Instagram, Facebook, Twitter, Snapchat y paquetes de marketing de pago para la televisión, la radio y en línea se han visto obligados a bajar los precios., Si bien la publicidad televisiva puede estar aún fuera del alcance de la mayoría de las pequeñas empresas, todavía hay algunas ofertas atractivas que se pueden obtener llamando la atención sobre la radio regional y local.
en el Reino Unido, escuchamos una cantidad excesiva de radio, aunque no nos demos cuenta. Nos despertamos, conducimos, trabajamos, nos bañamos y duchamos, e incluso nos dormimos. En consecuencia, la radio se ha convertido en un medio de marketing cada vez más poderoso. Si estás considerando esta ruta, no eres el único. Cada vez más empresas recurren a la publicidad radiofónica para llegar a estas crecientes audiencias cautivas., También hay podcasts, cada vez más populares cada día, ya que cualquier tema que se te ocurra se discute y se empaqueta cuidadosamente en episodios cortos y descargables.
la publicidad radiofónica nos influye a todos, nos demos cuenta o no. Todos hemos comprado productos o servicios, consciente o inconscientemente después de escuchar un anuncio en la radio.
la publicidad de Radio se puede producir para adaptarse al presupuesto de marketing de una empresa o llegar a cualquier público objetivo que elija., Cada vez son más las estaciones que dirigen sus emisiones a audiencias muy específicas, ya sean jóvenes, hombres o mujeres, aficionados al deporte, personas mayores, aficionados a la música clásica, pop, jazz o nostalgia. La Radio se puede utilizar para llegar a cualquier audiencia demográfica posible.
una empresa más pequeña puede optar por trabajar directamente con la estación de radio para mantener los costos bajos o, si el presupuesto lo permite, trabajar a través de una agencia de publicidad establecida. Sea cual sea la ruta que tome, recuerde que puede negociar precios.,
Workspace clientes en las ondas
para algunos de nuestros clientes, la radio no es solo para publicidad, es todo su negocio. Radio Wolfgang con sede en Kennington Park es una estación independiente en línea y basada en aplicaciones que reproduce música, contenido de estilo documental y le permite suscribirse por tan solo una libra al mes. Su podcast también ganó El Podcast Británico del año, 2017.,
El Productor Ejecutivo, Harri Watson, dijo en una entrevista: «ser una estación de radio independiente significa que somos libres de curar nuestro contenido sin ser restringidos por las emisoras o las agendas políticas, y significa que podemos reproducir música que amamos, en lugar de ser dictados por la industria discográfica.
«también me gustó mucho que la estación se comprometa a arrojar luz sobre las personas que están haciendo contribuciones positivas al mundo, ya sea a pequeña o gran escala., Creo que la radio como medio y la forma en que la consumimos está cambiando realmente – hay muchos grandes productores de radio y podcasts that que están empujando los límites de la creación de contenido: creo que es un momento emocionante en la radio, hay una nueva generación de plataformas de radio que están creando una programación realmente innovadora.»
entonces, ¿Cuánto costará?
como regla general, la publicidad de radio se cobra a una tasa de aproximadamente £2 por mil oyentes a la vez. Para aclarar, si un programa tiene 100,000 oyentes a las 10 am, entonces comprar un lugar de 30 segundos en ese momento le costará £200., Los 10.000 oyentes de The late show a las 11pm solo costarían £20. En general, espere que un espacio de 30 segundos cueste alrededor de £250 – £1000 Por semana, dependiendo de la frecuencia con la que se difunda su anuncio y el número de oyentes.
Puede sonar complicado, pero cualquier estación de radio de renombre resolverá las opciones para usted, proporcionando una cifra estimada de repetición, llamada OTH (oportunidades para escuchar). Como es el caso de los periódicos y revistas que tienen que publicar sus cifras de circulación, las estaciones de radio deben hacer lo mismo con sus cifras de oyentes, que son auditadas y publicadas por RAJAR.,
¿por qué debería anunciarme en la radio?
usada apropiadamente, la publicidad radiofónica es un método efectivo para alcanzar un objetivo demográfico. Puede elegir la edad o los grupos socioeconómicos, sin el uso de medios visuales costosos. Con el estímulo adecuado, el ‘teatro de la mente’ creará imágenes que son muy superiores a las de la prensa escrita o la televisión.
la publicidad en Radio no requiere la atención completa de una persona de la misma manera que la televisión. La publicidad de Radio puede ser en muchos sentidos casi subliminal y esta es una de las principales ventajas del medio.,
Es cierto que la publicidad radiofónica no tiene el mismo poder de construcción de marca que la televisión, pero, utilizada en conjunto con una sólida campaña de marketing, puede resultar extremadamente rentable.
la publicidad de Radio debe ser apoyada por un sitio web visible, fácil de navegar y simple. Dirigir a los encuestados a su publicidad de radio a un sitio web subestándar puede tener un efecto perjudicial en su negocio.
por dónde empezar
hay varios principios rectores a la hora de crear publicidad radiofónica:
- Todo se trata de la repetición-no programar ranuras erráticas., Es necesario golpear a las mismas personas con el mismo mensaje — Esta es la clave para los buenos niveles de respuesta
- siempre negociar las mejores ranuras — no tiene mucho sentido desperdiciar dinero en espectáculos en el «cementerio» ranura (10pm – 5am) cuando su base de clientes está dormido. Dicho esto, a menudo es mejor obtener una repetición Sensata en una audiencia más pequeña que recuerda tu anuncio que en una audiencia enorme que no negocia el precio: todos los departamentos de publicidad tienen ‘tarjetas de tarifas’, que son las tarifas estándar que les gustaría cobrarte., Sin embargo, en el clima económico actual, es en gran medida un mercado de compradores y esas tarjetas de tarifas son flexibles, dependiendo de la frecuencia con la que se anuncie y de lo cerca que esté la estación de cumplir con su presupuesto mensual. Recuerda: siempre hay un trato por cortar
crear contenido
la parte emocionante de todo esto es que tú decides qué contiene tu paquete de publicidad o podcast. Sin embargo, las agencias y estaciones de renombre lo involucrarán en el proceso creativo. Presta atención a los anuncios o podcasts que te parezcan inspiradores y toma nota de cómo presentan el contenido., Reúne a tu equipo para obtener ideas – también-cuanto más colaborativo, mejor.
las principales cosas a recordar son:
- Evitar ser cursi. La mejor publicidad de radio utiliza humor o pathos para atraer a su audiencia, entrega su mensaje claramente y contiene la cantidad mínima de información para hacer el trabajo
- a toda costa, evite ponerse detrás del micrófono usted mismo. Puede hacer maravillas para su ego, pero algunos de los más impopulares — y por lo tanto ineficaces — la publicidad de radio es donde el propietario del negocio decide convertirse en una «estrella»de radio., Déjaselo a los profesionales
- ve al grano: un anuncio de radio dura entre 30 y 60 segundos como máximo, por lo que la radio no es lugar para largas listas de características, ofertas o waffles corporativos. Llama la atención del oyente, haz una oferta relevante y genera una llamada telefónica. Concéntrese en una idea y llévela a casa
- El nombre de su empresa debe aparecer tres veces: principio, medio y final., Trate de obtener la ubicación de su negocio también para que la gente sepa dónde encontrarle
- La oferta debe aparecer dos veces – una para registrarse, una para revisar y apreciar
- no escatime a tiempo — si su negocio vale 60 segundos, no intente meterlo en 30. Si anuncias de manera efectiva, el gasto adicional se amortizará a largo plazo
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