Faites entendre le message de votre entreprise.
de nos jours, le potentiel de publicité de votre entreprise est vaste. Des médias imprimés au marketing des médias sociaux, les options sont apparemment illimitées. Et facebook instagram, twitter, Snapchat et avec des chaînes en ligne gratuites et des forfaits de marketing payants pour la télévision, la radio et en ligne ont été contraints de baisser les prix., Alors que la publicité télévisée peut encore être hors de portée de la plupart des petites entreprises, il y a encore quelques offres attrayantes à avoir en se tournant vers la radio régionale et locale.
Au Royaume-Uni, nous écoutons une quantité excessive de radio, même si nous ne le réalisons peut-être pas. Nous nous réveillons, nous y conduisons, nous y travaillons, nous nous baignons et nous y prenons une douche, et même nous y endormons. En conséquence, la radio est devenue un moyen de marketing de plus en plus puissant. Si vous envisagez cette voie, vous n’êtes pas le seul. De plus en plus d’entreprises se tournent vers la publicité radio pour atteindre ces publics captifs en plein essor., Il y a aussi des podcasts, qui deviennent de plus en plus populaires chaque jour, car tout sujet auquel vous pouvez penser est discuté et soigneusement emballé dans de courts épisodes téléchargeables.
la publicité Radio nous influence tous, que nous le réalisions ou non. Nous avons tous acheté des produits ou des services, consciemment ou inconsciemment après avoir entendu une publicité à la radio.
la publicité Radio peut être produite pour s’adapter au budget marketing d’une entreprise ou atteindre n’importe quel public cible de votre choix., De plus en plus de stations ciblent leur diffusion à des publics très spécifiques, qu’ils soient jeunes, hommes ou femmes, amateurs de sport, seniors, aficionados de musique classique, pop, jazz ou nostalgique. La Radio peut être utilisée pour atteindre n’importe quel public démographique possible.
Une petite entreprise peut choisir de travailler directement avec la station de radio pour réduire les coûts ou, si le budget le permet, de travailler par l’intermédiaire d’une agence de publicité établie. Quel que soit l’itinéraire que vous empruntez, n’oubliez pas que vous pouvez négocier les prix.,
clients de L’espace de travail sur les ondes
pour certains de nos clients, la radio n’est pas seulement pour la publicité, c’est toute leur activité. Radio Wolfgang basé à Kennington Park est une station indépendante en ligne et basée sur des applications qui joue de la musique, du contenu de style documentaire et vous permet de vous abonner pour aussi peu qu’une Livre par mois. Leur podcast a également remporté le Podcast britannique de l’année, 2017.,
Producteur exécutif, Harri Watson a déclaré dans une interview « être une station de radio indépendante signifie que nous sommes libres de gérer notre Contenu sans être limités par les radiodiffuseurs ou les agendas politiques, et cela signifie que nous pouvons jouer de la musique que nous aimons, plutôt que de nous laisser dicter par l’industrie du disque.
« j’ai aussi beaucoup aimé que la station s’engage à faire la lumière sur les personnes qui apportent une contribution positive au monde, que ce soit à petite ou à grande échelle., Je pense que la radio en tant que média et la façon dont nous la consommons est en train de changer – il y a beaucoup de très grands producteurs de radio et de podcasts that qui repoussent les limites de la création de contenu: je pense que c’est une période passionnante dans la radio, il y a une nouvelle génération de plates-formes »
alors, combien cela va-t-il coûter?
en règle générale, la publicité radio est facturée à un taux d’environ £2 par millier d’auditeurs à la fois. Pour clarifier, si une émission a 100 000 auditeurs à 10h, l’achat d’une place de 30 secondes à ce moment-là vous coûtera £200., Les auditeurs 10,000 du late show à 23h ne coûteraient que £20. Généralement, attendez – vous à ce qu’un créneau de 30 secondes coûte environ £250 – £1000 par semaine, en fonction de la fréquence de diffusion de votre annonce et du nombre d’auditeurs.
cela peut sembler compliqué, mais toute station de radio réputée déterminera les options pour vous, en fournissant un chiffre de répétition estimé, appelé OTH (opportunités d’entendre). Comme c’est le cas pour les journaux et les magazines qui doivent publier leurs chiffres de diffusion, les stations de radio doivent faire de même avec leurs chiffres d’écoute, qui sont audités et publiés par RAJAR.,
Pourquoi devrais-je faire de la publicité à la radio?
utilisée de manière appropriée, la publicité radio est une méthode efficace pour atteindre une population cible. Vous pouvez choisir des groupes d’âge ou socio-économiques, sans utiliser de médias visuels coûteux. Avec le bon stimulus, le « théâtre de l’esprit » créera des images de loin supérieures à celles de la presse écrite ou de la télévision.
la publicité radiophonique n’exige pas toute l’attention d’une personne de la même manière que la télévision. La publicité Radio peut être à bien des égards presque subliminale et c’est l’un des principaux avantages du média.,
Il est vrai que la publicité radio n’a pas le même pouvoir de création de marque que la télévision, mais, utilisée en tandem avec une campagne marketing robuste, elle peut s’avérer extrêmement rentable.
la publicité Radio devrait être soutenue par un site web visible, facile à naviguer et simple. Diriger les répondants vers votre publicité radio vers un site web inférieur aux normes peut avoir un effet néfaste sur votre entreprise.
par où commencer
Il existe plusieurs principes directeurs lors de la création de publicité radio:
- tout est une question de répétition — ne planifiez pas de créneaux horaires erratiques., Vous devez toucher les mêmes personnes avec le même message — c’est la clé d’un bon niveau de réponse
- négociez toujours les meilleures machines à sous – il est inutile de gaspiller de l’argent sur les spectacles dans la machine à sous « cimetière” (22h-5h) lorsque votre base de clients est endormie. En disant cela, il est souvent préférable d’obtenir une répétition raisonnable sur un public plus petit qui se souvient de votre annonce qu’un public énorme qui ne négocie pas sur le prix — tous les services de publicité ont des « cartes tarifaires », qui sont les tarifs standard qu’ils aimeraient vous facturer., Cependant, dans le climat économique actuel, c’est très bien un marché d’acheteur et ces cartes de taux sont flexibles, selon la fréquence à laquelle vous faites de la publicité et à quel point la station est proche de respecter son budget mensuel. Rappelez-vous: il y a toujours un accord à couper
création de contenu
la partie passionnante de tout cela est, vous décidez ce que votre paquet publicitaire ou podcast contient. Cependant, des agences et des stations réputées vous impliqueront dans le processus créatif. Écoutez les annonces ou les podcasts que vous trouvez inspirants et notez comment ils présentent le contenu., Rassemblez également votre équipe pour des idées-plus vous collaborez, mieux c’est.
les principales choses à retenir sont:
- évitez d’être ringard. La meilleure publicité radio utilise l’humour ou le pathos pour engager son public, délivre son message clairement et contient la quantité d’informations pour faire le travail
- à tout prix, évitez de vous mettre derrière le micro vous-même. Il peut faire des merveilles pour votre ego, mais certains des plus impopulaires — et donc inefficace — la publicité radio est où le propriétaire de l’entreprise décide de devenir une radio « star”., Laissez-le aux professionnels
- allez au point-une annonce radio dure entre 30 et 60 secondes au plus, donc la radio n’est pas un endroit pour de longues listes de fonctionnalités, d’offres ou de gaufres d’entreprise. Attirez l’attention de l’auditeur, faites une offre pertinente et générez un appel téléphonique. Concentrez – vous sur une idée et ramenez-la à la maison
- Le nom de votre entreprise devrait apparaître trois fois-début, milieu et fin., Essayez également d’obtenir l’emplacement de votre entreprise afin que les gens sachent où vous trouver
- l’offre devrait apparaître deux fois – une fois pour vous inscrire, une fois pour examiner et apprécier
- ne vous faufilez pas à temps — si votre entreprise vaut 60 secondes, n’essayez pas de l’entasser en 30. Si vous faites de la publicité efficace, la dépense supplémentaire sera payante à long terme
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