que vous fassiez PPC pour la première fois ou que vous veniez de signer un nouveau client, il peut être intimidant de savoir si vous faites du bon travail. Bien sûr, nous voulons tous créer des annonces unicorn qui ont des Ctr Les plus élevés et les meilleurs taux de conversion, mais ce qui est une bonne mesure pour un secteur n’est pas nécessairement bon pour un autre. Alors, quels chiffres devriez-vous chercher à battre dans votre industrie?,
nous avons creusé dans nos données pour le savoir, et tous les chiffres ont été mis à jour avec de nouvelles données pour 2018!,i > taux de Conversion moyen (CVR) dans Google Ads par secteur d’activité, pour la recherche et L’affichage
vous trouverez des moyennes dans ces indicateurs D’annonces pour vingt secteurs: plaidoyer, automobile, B2B, Services aux consommateurs, rencontres & A2f3100461″> Assurance, Santé& Médical, Articles ménagers, Services industriels, juridique, immobilier, technologie et Voyage& hospitalité., (N’hésitez pas non plus à consulter nos Benchmarks Google Mobile – Par Type D’annonce!)
taux moyen de clics dans Google Ads par industrie
Les Rencontres et les services personnels cliquent vraiment avec PPC-bénéficiant d’un CTR de recherche moyen de 6%! Sans aucun doute, il est facile d’écrire une puissante copie d’annonce émotionnelle lorsque vos prospects recherchent l’amour. D’autres industries avec des Ctr de recherche élevés incluent le plaidoyer, L’automobile et les voyages.,
lorsque nous avons collecté ces données pour la première fois en 2015, les services juridiques pourraient avoir du mal à attirer l’attention sur le SERP (avec un CTR moyen relativement faible de 1,35%) – en grande partie en raison des restrictions publicitaires imposées par Google et les organisations gouvernementales. Les annonceurs légaux ont amélioré leurs statistiques au cours des dernières années!
en 2018, les industries ayant les taux de clics moyens les plus bas, y compris la technologie, le B2B et les Services aux consommateurs.
le taux de clics moyen dans AdWords dans tous les secteurs est de 3,17% pour la recherche et de 0,46% pour l’affichage.,
Ces deux moyennes sont plus élevées qu’il y a quelques années: une bonne nouvelle pour les annonceurs et les agences de publicité!
taux moyen de clics (CTR)
coût moyen par clic dans Google Ads par secteur
Il n’est pas surprenant que les services juridiques aient certains des CPC Les plus élevés parmi toutes les annonces Google sur le réseau de recherche. « Avocat” et « avocat » font le top 10 des mots clés les plus chers sur Google et sur Bing. Les CPC moyennes dans l’industrie juridique sont supérieures à 6$. Les services aux consommateurs ne sont pas très loin derrière, avec un CPC moyen de 6$.,40.
Les groupes de défense des droits et à but non lucratif ont la chance d’avoir un coût par clic inférieur à 2$, probablement en raison de L’offre CPC maximale de 2 max que les annonceurs Google Grant doivent définir sur tous leurs mots clés.
la plupart des industries ont des CPC assez bon marché sur le Réseau Display de Google. La seule industrie avec des coûts par clic supérieurs à 1 $sur le réseau D’affichage est la datation& Personals.
Le coût moyen par clic dans AdWords dans tous les secteurs est de 2,69 $pour la recherche et de 0,63 for pour l’affichage.,
Les nouvelles ici sont bonnes aussi: ces coûts moyens ont très peu augmenté par rapport aux chiffres que nous avons trouvés il y a quelques années (lorsque les moyennes étaient de 2,32 $et 0,58 respectively respectivement).
coût moyen par clic (CPC)
vous vous demandez comment vous vous mesurez? Notez votre compte gratuitement!
taux de Conversion moyens dans Google Ads par secteur
Il y a quelques années, les industries de la Finance et de l’assurance étaient en tête en matière de taux de conversion.,
cependant, nos données récemment mises à jour montrent que la datation& L’industrie personnelle est en avance maintenant, avec des taux de conversion de recherche en moyenne supérieurs à 9%! Les industries juridiques, les services aux consommateurs et l’automobile sont d’autres points forts.
dans beaucoup de ces cas, les meilleurs annonceurs convertisseurs n’ont pas peur de modifier leur offre ou leur flux de conversion pour augmenter leurs taux de conversion. Ou ils peuvent profiter de tactiques de conversion-boosting telles que les pages de destination vidéo.,
Les Clients de commerce électronique peuvent ne pas avoir beaucoup d’options pour modifier leur offre et, par conséquent, subir l’un des taux de conversion moyens les plus faibles sur la recherche et l’affichage. Pour démarrer, ils ont souvent des inventaires gigantesques, ce qui empêche de peaufiner la copie d’annonce sur tous les mots clés de commerce électronique.
bien que la suppression des obstacles à l’achat soit toujours un outil CRO important pour aider les clients de commerce électronique, les annonceurs AdWords devraient se concentrer sur l’amélioration des performances de leurs mots clés avec une intention commerciale élevée pour tirer le meilleur parti de leurs campagnes de recherche.,
le taux de conversion moyen dans AdWords dans tous les secteurs est de 3,75% pour la recherche et de 0,77% pour l’affichage.
Depuis la dernière fois que nous avons compilé ces données, les taux de conversion de recherche ont légèrement augmenté, mais les taux de conversion d’affichage ont légèrement diminué, peut-être un signe que les annonceurs d’affichage doivent accorder plus d’attention aux placements et à l’optimisation de l’audience. Si vous souhaitez créer un affichage créatif plus attrayant, consultez notre Créateur D’annonces intelligentes gratuit.,
taux de Conversion moyen (CVR)
coût moyen par Action dans Google Ads par secteur
Les CPA ont beaucoup changé au cours des deux dernières années. Le coût par action le plus bas dans tous les secteurs est maintenant l’automobile, avec seulement 33 per par action. D’autre part, les entreprises B2B, immobilières et technologiques sont confrontées à des coûts moyens par action supérieurs à 100$.
Nous nous attendons généralement à ce que les coûts de publicité augmentent au fil du temps, mais le CPA moyen sur le réseau de recherche est en fait inférieur maintenant qu’il ne l’était il y a quelques années., Afficher les CPA, cependant, ont augmenté un peu.
le CPA moyen dans AdWords dans tous les secteurs est de 48,96 $pour la recherche et de 75,51 $pour l’affichage.
coût moyen par Action (CPA)
Qu’est-ce que tout cela signifie?
Si vous vous trouvez à l’extrémité inférieure de ces chiffres, cela signifie simplement qu’il y a beaucoup de place pour l’amélioration! Essayez d’exécuter notre Niveleuse AdWords gratuite pour diagnostiquer exactement où vos campagnes échouent par rapport à vos pairs dans votre secteur. Si vous atteignez ces repères, ne vous arrêtez pas et ne vous contentez pas non plus de la moyenne!, Efforcez-vous toujours d’être une licorne en écrivant la meilleure copie d’annonce et en créant des licornes de page de destination qui convertissent mieux que quiconque!
consultez l’infographie complète ci-dessous:
sources de données:
Ce rapport est basé sur un échantillon de 14 197 comptes clients WordStream basés aux États-Unis dans tous les secteurs verticaux (représentant plus de 200 millions de dollars en dépenses globales de Google Ads) qui 2017 et janvier 2018. Chaque industrie comprend au moins 30 clients actifs uniques., Les” moyennes » sont techniquement des chiffres médians pour tenir compte des valeurs aberrantes. Toutes les valeurs de devises sont affichées en USD.
Foire Aux Questions (FAQ)
Ces chiffres incluent-ils des mots-clés de marque ou simplement des mots-clés génériques?
Les chiffres omettent les annonceurs qui soumissionnaient exclusivement aux conditions de marque. Les moyennes présentées étaient des valeurs médianes pour empêcher un grand annonceur ayant des performances particulièrement bonnes ou mauvaises de fausser la moyenne.
toute prise en compte de l’impact de la fraude et des robots sur le CTR?,
Les données ont été extraites directement D’AdWords, qui a des dispositions pour omettre le trafic automatisé ou frauduleux, par opposition à Google Analytics. De plus, les moyennes signalées sont des médianes pour éviter tout biais de tout compte pouvant présenter des Ctr artificiellement élevés en raison du trafic automatique.
s’agit-il de données mondiales?
Les données ci-dessus reflètent un échantillon de comptes basés aux États-Unis. Nous avons quelques données internationales sur les coûts moyens par clic dans le monde entier ici.
à quoi ressemble la recherche avec des segments marqués et non marqués?,
bien que nous n’ayons pas spécifiquement segmenté les segments de recherche de marque et non de marque, les comptes qui étaient exclusivement sur des termes de marque ont été omis pour éviter ce biais à la hausse.
dernier clic AdWords attribution de conversion?
Tous ces chiffres de conversion suivent un modèle d’attribution du dernier clic payé.
Que diriez-vous des gens dans l’amélioration de la maison, le remodelage de la salle de bain, le remodelage de la cuisine et le remplacement de l’espace de fenêtre? Laquelle de ces industries ne relevant?
ceux-ci relèvent de l’industrie des biens ménagers.
Pourriez-vous définir « CPA »?, Selon l’industrie ou le produit, l’action pourrait être une vente, ou tout simplement une inscription à la newsletter. J’ai géré de nombreux comptes PPC et chaque client avait une définition différente d’une « action ».
coût par action ou coût par acquisition, mais comme vous le notez, la définition exacte de « action » va varier en fonction de l’entreprise.
j’ai quelques questions sur la façon dont les conversions et les actions sont définies par catégorie (en particulier l’immobilier) pour calculer le CPA et le CVR. Pouvez-vous me conseiller ou me connecter avec quelqu’un qui peut répondre?,
ces conversions sont définies comme la mesure utile du succès pour chaque compte. Pour les détaillants, cela peut être une vente – pour d’autres, comme l’immobilier, qui peut être un remplissage de formulaire ou un appel téléphonique.
avez-vous une idée de la façon dont ces CPC et Ctr se comparent aux années précédentes? Curieux de savoir comment ils ont pu changer car Google a changé leurs formats et classements SEO/SEM.
dans l’ensemble, ces Ctr ont augmenté et les CPC ont diminué.
Pour info. Votre CPM implicite sur la recherche google est de 57,42$. Je ne le pense pas. En général, je pense que vous êtes des chiffres biaisés plus favorables au réseau de recherche que la réalité. Juste sayin…,
Les moyennes ici sont la médiane de nos comptes clients. Je suis heureux d’apprendre que vous trouvez que nos clients surpassent vos attentes sur le réseau de recherche!
le taux de conversion est la probabilité que quelqu’un termine l’action que nous recherchons après avoir cliqué sur l’annonce. Vous pouvez calculer le taux de conversion en prenant le nombre de conversions par le nombre de clics.
pourquoi le taux de conversion serait-il plus élevé que le CTR? Par définition CTR est toujours plus élevé que le taux de conversion n’est-ce pas?
Non., Le nombre total de conversions sera inférieur au nombre total de clics, mais le taux de conversion peut être plus élevé. Par exemple, si seulement 1 sur 100 personnes cliquent sur votre annonce, mais chaque personne qui clique sur votre annonce convertit, c’est 1% de taux de clics, mais 100% de taux de conversion. Le taux de conversion est basé sur les personnes qui cliquent, et non sur le nombre total de personnes qui ont vu l’annonce depuis le début.
Pourquoi existe-t-il une catégorie spécifique pour le commerce électronique? Cela ne s’appliquerait-il pas à toutes les autres catégories?
Tous les annonceurs ne sont pas du commerce électronique., Beaucoup cherchent à fournir des services ou à générer des prospects pour leur entreprise.
pourriez-vous simplement expliquer comment vous définissez l’industrie du « plaidoyer »?
Les groupes de plaidoyer visent à créer un soutien, une sensibilisation ou une collecte de fonds pour une cause, une politique ou une organisation.
la recherche inclut-elle les achats? Ou est-ce que ce texte annonces seulement?
Oui, les campagnes de shopping sont en direct sur le réseau de recherche.
C’est super. Facebook et Instagram ont-ils encore mis à jour les Benchmarks de L’Industrie 2018?
Pas encore.
pouvez-vous recommander des réseaux PPC meilleurs que Google en termes de ciblage et de CTR?,
Bing affiche généralement des Ctr et des CVR plus élevés, ainsi que des CPC et des CPAs inférieurs à Google. Nous avons des benchmarks supplémentaires pour Bing ici.
