Comment créer une stratégie de Blog réussie: un Guide étape par étape

saviez-vous que 55% des spécialistes du marketing disent que les blogs sont leur priorité de marketing entrant?

saviez-vous également que ces spécialistes du marketing sont 13 fois plus susceptibles de voir un retour sur investissement positif que les spécialistes du marketing qui n’investissent pas dans les blogs?

au cours de la dernière décennie, les entreprises ont augmenté leurs revenus, amélioré la notoriété de leur marque et stimulé les conversions grâce à des contenus écrits précieux publiés pour leur public cible et leurs clients., La clé ici est que le contenu de leur blog est précieux-il ne suffit pas d’avoir simplement un blog; il doit y avoir un but ou une raison pour son existence.

alors, comment pouvez-vous créer et maintenir un blog réussi qui fournit à votre public cible un contenu intéressant et de haute qualité — tout en bâtissant la réputation de votre entreprise en tant que leader d’opinion et expert de l’industrie?

la réponse est avec une stratégie de marketing de blog.

avant de passer en revue les étapes de la stratégie marketing de votre blog, examinons comment démarrer un blog réussi., Nous inclurons également des exemples de sites de blogs réussis pour illustrer certaines de ces étapes.

Choisissez votre sujet blog et le but.,

la première partie du développement de votre stratégie de blogging consiste à définir clairement le sujet et le but de votre blog.

votre sujet de blog doit être assez large pour que vous puissiez écrire des centaines d’articles à ce sujet, mais aussi assez spécifique pour se rapporter à votre créneau d’affaires et à votre domaine d’expertise.

Lorsque vous pensez à votre blog, demandez-vous, « Pourquoi ce blog existe pas? »

Vous devriez pouvoir répondre à cette question dans une déclaration simple et déterminante. (Documentez le but de votre blog pour que vous puissiez vous y référer à mesure que vous grandissez et que votre entreprise évolue.,)

Si vous avez besoin d’aide pour définir le but de votre blog, prenez un moment pour vous poser ces questions:

• Quel est le plus grand but que votre entreprise essaie de remplir?
• Quelle Histoire soutient cet objectif?
• qui partage votre passion à cet effet?
• votre équipe est-elle alignée sur le sens de cet objectif?

exemple

HubSpot a quatre propriétés de blog: Marketing, Ventes, Service et site Web. Chaque blog se concentre sur son industrie respective et relie le contenu au produit HubSpot approprié.,

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Enregistrer et héberger votre blog

Cette étape est double. Tout d’abord, parlons de la structure D’URL de votre blog.

un nom de domaine, Également connu sous le nom de domaine racine, est le texte dans une URL qui identifie votre site web — et, par conséquent, votre entreprise — pour un navigateur web. Par exemple, le nom de domaine de HubSpot est hubspot.com.

Les sous-domaines font partie de votre domaine racine — ils apparaissent avant le domaine dans votre URL comme ceci: blog.hubspot.com. « Blog » est le sous-domaine., Les sous-domaines sont utiles pour organiser beaucoup de contenu, y compris plusieurs types de contenu. Si vous avez une grande opération de blog, cette structure peut vous aider au fil du temps. Cependant, il transmet moins d’autorité de votre domaine racine à court terme.

les sous-Répertoires sont des divisions de votre domaine qui vivent sur votre site web, mais représentent des pages spécifiques sur votre site web. Par exemple, un sous-répertoire qui amènerait les visiteurs à un article de blog spécifique sur un site web ressemblerait à ceci: hubspot.com/blog/article-name. les sous-répertoires transmettent souvent plus d’autorité à partir de votre domaine racine et de votre sous-domaine., Cependant, il peut être difficile de faire évoluer votre stratégie de contenu au fil du temps, car vous avez besoin de plus de sous-répertoires pour organiser correctement votre contenu et protéger votre expérience utilisateur (UX).

Les sous-répertoires peuvent également représenter certains types de contenu dans un sous-domaine. Par exemple, blog.hubspot.com/marketing/article-name prend les visiteurs à un article de marketing sur blog.hubspot.com.

L’option que vous choisissez pour votre blog a le potentiel d’avoir un impact sur votre classement organique, c’est pourquoi il est important de choisir judicieusement.

ensuite, vous devrez choisir un hôte pour le blog de votre entreprise., La façon la plus simple d’héberger votre blog est par le même logiciel sur lequel votre site web est exécuté.

Par exemple, les utilisateurs de HubSpot peuvent utiliser le CMS HubSpot et accéder à leurs outils de création et de gestion de sites web aux côtés de leurs outils de blogging, le tout depuis un emplacement central.

Une autre façon courante d’héberger le blog de votre entreprise consiste à utiliser WordPress — comparez HubSpot et WordPress ici. D’autres options populaires incluent Wix, Bluehost et Squarespace.

la Conception de votre blog.

Concevez votre blog de manière à inciter vos lecteurs à lire régulièrement (et, espérons-le, à partager) votre contenu.,

votre blog devrait être invitant et sur la marque. Il doit être bien organisé, propre et facile à naviguer. Quelques secondes après avoir visité votre blog, les lecteurs doivent savoir qu’il est publié par votre entreprise.

pour ce faire, choisissez un thème cohérent entre les propriétés et les articles de votre blog. Selon l’hôte que vous choisissez pour votre blog, vous aurez probablement plusieurs options de thème qui sont à la fois gratuits et payants.

Par exemple, HubSpot offre un marché d’options de modèles de blog gratuites et payantes. Les modèles vous aident à personnaliser et à modifier facilement votre modèle de blog pour l’adapter à votre entreprise.,

Le Blog Help Scout est un merveilleux exemple de conception de blog magnifique. Son design minimaliste limite l’utilisation de la copie et embrasse l’espace négatif en promouvant les derniers messages avec des images de fonctionnalités magnifiques. Le blog est aligné sur la marque Help Scout et favorise la lisibilité et la navigation facile.

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Décider qui va écrire et gérer votre blog.

maintenant, il est temps de penser à qui écrit, gère et gère votre blog. Demandez-vous (ou votre équipe): qui est responsable de chaque rôle dans votre stratégie de blog?,
Il y a beaucoup de pièces mobiles quand il s’agit de votre blog — si vous ne créez pas la propriété autour de chaque composant, il sera difficile de récolter les avantages d’une opération de blog réussie.

Nous avons dressé une liste de quelques exemples des rôles que vous devez remplir pour mettre en œuvre efficacement une stratégie de blogging.,

• Blog Article topic ideation
• Search engine optimization (SEO) and keyword research
• Statistics, examples, personal stories, and thought leadership
• Editing
• Strategy and editorial calendar governance
• Promotion
• Repurposing, updating, and historical optimization

selon vos ressources et la taille de votre équipe marketing, Vous pouvez trouver une seule personne responsable de plusieurs rôles.

déterminez à quelle fréquence vous partagerez des articles de blog.

combien d’articles de blog pouvez-vous vous engager à écrire et à publier?, À quelle fréquence envisagez-vous de produire du contenu de blog pour votre public?
La cohérence est la clé pour garder votre public engagé et intéressé. Cela vous permettra également de maintenir votre statut de leader d’opinion actif et d’expert dans votre industrie. Utilisez un calendrier de contenu pour gérer et planifier de manière cohérente vos articles de blog.

planifiez et optimisez votre contenu marketing avec ces modèles de calendrier gratuits.
la beauté de créer ce type de rythme de blogging et de partager cette information via un calendrier éditorial est qu’il crée un sentiment de responsabilité parmi votre équipe de blogueurs., Il garantit que tous les rédacteurs et contributeurs ont optimisé pour les mots clés, ajouté des CTA et édité leurs pièces à une certaine heure et date. De cette façon, vous aurez un flux cohérent de contenu avec lequel vos lecteurs peuvent se synchroniser.

Si vous êtes un utilisateur de HubSpot CRM, vous bénéficiez déjà d’un calendrier éditorial intégré directement dans le COS.

écrivez un contenu convaincant et précieux.

Il est important de rappeler à quel point il est essentiel que le contenu de votre blog soit à la fois convaincant et précieux pour vos lecteurs., Cela joue un rôle important dans la façon dont vous êtes perçu par votre public cible, vos clients, vos concurrents et d’autres leaders de l’industrie. C’est aussi la façon dont vous allez garder les lecteurs engagés et fidèles à votre blog — et, espérons-le, convertir en clients, aussi.

rappelez-vous, il faut plus de temps et d’énergie pour obtenir de nouveaux abonnés que pour maintenir les lecteurs actuels. De plus, vos lecteurs actuels ont le potentiel de devenir vos défenseurs de la marque plus rapidement que les nouveaux abonnés., Alors, concentrez-vous sur la production constante de contenu qui captive votre public tout en leur fournissant des informations utiles et valables afin qu’ils restent sur le long terme.

Le blog de Patagonia, the Cleanest Line, est une publication fascinante. Ce n’est pas un blog de marque générique qui traite des produits ou des clients de Patagonia; il raconte des histoires convaincantes écrites par certains des meilleurs écrivains sur le web — mais il résonne toujours avec le public cible de Patagonia et ceux qui partagent ses valeurs fondamentales., J’ai personnellement passé des heures à lire les articles sur la ligne la plus propre, et cela m’a attiré en Patagonie.

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Inclure des incitations à l’action.

est-ce l’une des raisons pour lesquelles vous développez le blog de votre entreprise pour générer du trafic organique vers votre site web, améliorer les conversions et stimuler les ventes?

c’est une excellente nouvelle — mais pour atteindre ces objectifs, vous devrez inclure des appels à l’action (CTA) pertinents dans vos articles de blog.

Les CTA peuvent être payants ou gratuits pour les membres de votre audience., Quoi qu’il en soit, les CTA efficaces fournissent aux lecteurs un niveau de valeur qu’ils ne peuvent tout simplement pas laisser passer.

un CTA peut partager du contenu et des informations approfondies avec votre public sur un sujet spécifique. Ou peut-être qu’il comprend un code de réduction ou offre spéciale sur votre produit ou service. Un CTA pourrait également fournir une formation complémentaire liée au sujet de votre article de blog.

consultez cet article de blog si vous cherchez quelques exemples de CTA cliquables à insérer dans votre contenu.,

Si vous êtes un utilisateur HubSpot, le CRM propose un outil de création de CTA pour vous aider à développer des offres pertinentes — et même personnalisées — pour générer du trafic vers vos pages de destination et convertir davantage de prospects.

par exemple, le blog numérique Omniscient tisse naturellement des CTA dans ses messages, faisant des éléments liés une partie de l’histoire ou des plats à emporter plus larges. L’objectif des CTA devrait être d’encourager les lecteurs à prendre des mesures sans s’écarter trop de l’objet du message.

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le Lancement de votre blog.

Il est maintenant temps de lancer votre blog!,

c’est la partie passionnante — vous pouvez enfin partager le contenu que vous avez travaillé si dur pour développer. Placez le contenu de votre blog sur la page de destination correspondante de votre site web et envoyez à votre liste de destinataires leurs articles de blog. Partagez-le via les médias sociaux et envoyez-le aux membres de votre réseau comme bon vous semble.

Suivez et analysez le succès de votre blog.

n’oubliez pas de suivre et d’analyser le succès de votre blog au fil du temps. Pour ce faire, décidez quelles mesures comptent le plus pour vous et votre entreprise., Une fois que vous comprendrez comment une mesure spécifique contribue à un résultat positif, vous serez en mesure de rendre votre stratégie de blogging plus ciblée. Voici des exemples de mesures de blogging que vous pourriez suivre:

• Nombre de lecteurs et d’abonnés
• Nombre de pages vues par publication
• Nombre de conversions
• Nombre de backlinks
• Nombre de références
• trafic global

lorsque vous appliquez ces mesures aux objectifs que vous souhaitez définir, tenez compte des questions suivantes pour fournir des objectifs concrets qui ont du sens pour votre entreprise.,

• cet objectif vous aide-t-il à atteindre votre objectif, ou y a-t-il quelque chose de plus pertinent auquel nous pouvons aspirer?
• cet objectif est-il aligné sur les initiatives d’autres parties de notre entreprise?
• quelles mesures suivent les progrès vers cet objectif? Ces mesures sont-elles complémentaires ou contre-intuitives?

Une fois que vous avez déterminé les mesures que vous allez utiliser, Commencez par définir des objectifs pour une période de 60 jours. Cela vous donne suffisamment de temps pour voir si votre stratégie fonctionne et vous pouvez ensuite adapter vos objectifs en fonction des résultats que vous voyez.,

ensuite, plongeons dans la stratégie de votre blog.

stratégie de marketing de Blog

votre blog est un élément important de votre stratégie de marketing d’entreprise et, espérons-le, commercialisera vos produits et services, mais pour cela, vous devez commercialiser le blog lui-même.

Une stratégie de marketing de blog est la façon dont vous partagez et promouvez le contenu de votre blog. Malheureusement, « construisez-le et ils viendront » ne s’applique pas aux blogs aussi bien qu’à Field of Dreams.,

pour que votre blog fasse son travail — générer du trafic, convertir des visiteurs, augmenter les revenus et/ou promouvoir votre marque en tant que leader d’opinion ou expert-il doit avoir une stratégie marketing en soi. Comment les gens vont-ils localiser votre blog? Quel type de contenu les fera lire? Comment Pouvez-vous utiliser vos autres canaux promotionnels pour élever le contenu de votre blog?

suivez ces meilleures pratiques de blogging pour promouvoir et commercialiser le contenu de votre blog auprès de votre public cible.

gardez toujours vos personas d’acheteur en tête.,

lorsque vous écrivez, gérez et programmez votre blog — ou travaillez sur tout ce qui concerne votre blog, gardez vraiment à l’esprit vos personas d’acheteur.

Demandez-vous, « Qui sont nos clients idéale? »et « Pourquoi ont-ils besoin de notre produit ou service? »Une fois que vous pourrez répondre à ces questions en détail, vous serez clouez votre(Vos) personnage (s) acheteur (s).

utilisez ce modèle gratuit pour créer les personas d’acheteur de votre entreprise.

Une fois que vous avez créé vos personas d’acheteur, documentez une description détaillée de qui est cette personne afin que vous puissiez faire référence à votre entreprise et à votre blog., Vous devriez pouvoir vous référer à cette description Chaque fois que vous écrivez un nouvel article de blog.

de cette façon, vous pourrez créer du contenu spécifiquement adapté aux désirs, aux besoins, aux défis et / ou aux points pénibles de vos clients cibles. Cela vous aidera également à transformer votre blog en un puissant outil de conversion de leads pour votre entreprise (c’est-à-dire que votre blog montrera à vos lecteurs et à votre public cible pourquoi ils ont besoin de votre produit ou service).,

pour mieux comprendre les actions que vos personas acheteurs vont probablement entreprendre, recherchez les comportements de votre public cible afin que vous puissiez adapter et adapter le contenu de votre blog pour répondre à leurs besoins d’une manière qui les pousse à se convertir d’une manière ou d’une autre. Pour effectuer ce type de recherche Client, Vous pouvez utiliser:

• Q & un forum (Quora, Yahoo!, Les réseaux sociaux (groupes LinkedIn, Recherche Avancée Twitter et communautés Google+)
• outils de création de contenu au sein de votre secteur ou créneau (BuzzSumo ou Topsy)
• autres blogs (commentaires et interactions sur des blogs similaires aux vôtres; les blogs de vos concurrents)

gardez un œil sur vos concurrents.

En parlant des blogs de vos concurrents, il est important de garder un œil sur ces autres leaders d’opinion dans votre industrie. Vos concurrents fournissent un aperçu de ce qui fonctionne (ou ne fonctionne pas) en termes de contenu de blog auprès de votre public cible.,

il vous indique également un peu ce qu’ils expérimentent et ce que vous devrez accomplir pour vous démarquer et fournir à vos lecteurs un contenu précieux qu’ils ne peuvent obtenir nulle part ailleurs — quelque chose d’unique pour votre entreprise et votre entreprise uniquement.

créez une liste de 5 à 10 de vos concurrents les plus proches avec des blogs sur lesquels vous pourriez effectuer un audit de contenu. Tirer des conclusions sur le type de contenu qu’ils partagent, les techniques uniques qu’ils ont mises en œuvre dans leur blog, et comment ils font en termes de classement pour les mots clés que vous espérez classer.,

ensuite, recherchez les lacunes dans leur contenu afin de pouvoir en tirer parti. Pour vous aider à le faire, utilisez des outils tels que QuickSprout, Open Site Explorer De Moz et SEMRush Competitor Research.

effectuer des recherches de référencement et de mots clés.

lorsque l’un de vos clients recherche une phrase sur Google (ou n’importe quel moteur de recherche), vous voulez qu’il trouve votre blog (ou page web), pas celui d’un concurrent. pour y arriver, consacrez du temps à la recherche des mots-clés et des phrases que votre public cible tape dans les moteurs de recherche afin que vous puissiez les inclure dans vos articles de blog où ils correspondent naturellement.,

en d’autres termes, vous améliorerez considérablement vos chances de classement sur la page de résultats des moteurs de recherche (SERP) en effectuant une optimisation appropriée des moteurs de recherche (SEO) et une recherche de mots clés avant de rédiger votre article de blog, puis en intégrant ces résultats dans votre contenu.

commencez par créer une liste de 5 à 10 groupes de mots-clés que vous souhaitez classer, ainsi que leurs mots-clés longue queue associés, dans le SERP.

rappelez — vous, les algorithmes de Google changent constamment pour devenir plus intuitifs-ce qui signifie que les vieilles tactiques comme le bourrage de mots clés nuiront à votre classement dans le SERP., Au lieu de cela, il vaut mieux écrire une copie qui engage les membres du public en premier et les moteurs de recherche en second.

Remarque: Les clients HubSpot ont accès à un mot-clé intégré et à un outil de référencement pour vous aider.

concentrez-vous sur le référencement et la recherche de mots clés de votre blog avec L’outil de stratégie de contenu de HubSpot CRM.

décidez où vous allez distribuer le contenu de votre blog.

déterminez stratégiquement où vous allez distribuer le contenu de votre blog. Vous avez déjà choisi un hôte pour votre blog, ce qui signifie que votre contenu est probablement déjà facilement partageable sur votre site web.,

par exemple, si vous utilisez le logiciel HubSpot CRM et blogging pour héberger et gérer votre site web et votre blog, il est simple d’ajouter vos articles à leur page de destination correspondante sur votre site.

d’autres moyens et plateformes par lesquels vous pouvez distribuer votre contenu incluent les médias sociaux, tels que Facebook ou LinkedIn, et les plateformes de publication en ligne, telles que Medium. Vous pouvez également travailler avec des leaders de l’industrie, des experts et des influenceurs pour partager votre contenu sur leurs sites Web et leurs profils sociaux.

promouvoir le contenu de votre blog.,

Il est probablement prudent de supposer que vous souhaitez que le contenu de votre blog soit aussi découvrable que possible. En termes de stratégie de blogging, Cela fait référence à votre capacité à diffuser votre contenu afin que les membres de votre public cible le trouvent, le lisent et (espérons-le) Le partagent.

Il existe de nombreuses entrant tactiques que vous pouvez utiliser pour promouvoir votre blog. Nous avons abordé quelques options ci-dessus, mais une autre forme courante de promotion efficace des blogs implique une stratégie de marketing d’influence.

commencez à promouvoir votre contenu à l’aide d’un guide de marketing d’influence gratuit.,

pour commencer, identifiez les influenceurs clés de votre créneau ou de votre secteur d’activité avec lesquels vous souhaitez contacter et travailler. Il devrait s’agir de personnes que vos clients actuels et votre public cible perçoivent comme crédibles et dignes de confiance… et, oui, influent.

lorsque vous commencez à créer et à gérer vos liens avec les influenceurs, restez en contact régulier avec ceux qui font la promotion du contenu de votre blog. Assurez — vous de savoir ce qu’ils font pour soutenir, partager et promouvoir le contenu de votre blog et que leurs tactiques répondent aux normes de votre entreprise-vous voulez vous assurer qu’ils représentent votre marque avec précision., Après tout, vous les payez probablement pour promouvoir votre contenu auprès des membres de leur public.

Vous pouvez renforcer votre relation avec vos influenceurs en interagissant régulièrement avec leur contenu pour montrer votre soutien. Par exemple, si vous travaillez avec un influenceur qui a également un blog, accédez à son blog et lisez-le, commentez-le et partagez-le (même lorsque le contenu qu’il publie n’est pas nécessairement lié à votre entreprise).

Comment maintenir un Blog

La création et la commercialisation de votre blog ne sont que la moitié de la bataille., Comme nous l’avons mentionné ci — dessus, la cohérence est la clé d’un blog réussi-ce qui signifie que la maintenance est la plupart du travail acharné.

la création de contenu de blog peut prendre beaucoup de temps, en particulier lorsque vous visez à commander l’autorité dans votre créneau avec des publications recherchées, réfléchies et planifiées.

c’est pourquoi la mise à jour, la réutilisation et la republication du contenu de votre blog existant sont si précieuses — elles vous font gagner du temps et de l’énergie, mais vous permettent également d’obtenir efficacement les résultats que vous recherchez.

qu’est-ce que je veux dire par là?, Eh bien, le classement dans le SERP avec un nouveau post net prend beaucoup plus de temps (je parle de mois) qu’un post mis à jour. Cela signifie que vous verrez un impact positif plus tôt si vous commencez à réutiliser les publications existantes plutôt que de créer uniquement du nouveau contenu.

Vérifiez vos articles de blog existants pour déterminer ce que vous pouvez réutiliser et mettre à jour. Le contenu obsolète à supprimer et / ou à remplacer peut inclure des statistiques, des exemples, des infographies, des devis, des détails sur les produits ou services, des recherches et des idées non pertinentes. Vous pouvez également ajouter des mots clés que vous avez déterminé manquants dans votre recherche.,

(consultez cet article si vous cherchez plus d’idées sur la façon dont vous pouvez réutiliser efficacement le contenu de votre blog.)

le processus de mise à jour du contenu vous permet également de revigorer le tout nouveau contenu sur lequel vous avez travaillé si dur. La mise à jour vous permet de maintenir la qualité et la pertinence de votre blog sans avoir à recréer des articles de blog à partir de zéro.

développez mieux avec une stratégie de Blogging efficace

développer un blog influent dans votre créneau est un moyen infaillible de nourrir vos clients potentiels., En créant un contenu régulier qui résout les défis de vos lecteurs et répond à leurs plus grandes curiosités, vous commencerez à construire un coffre-fort de confiance et de plaidoyer. Cela contribuera inévitablement au succès global de votre entreprise. Commencez par votre objectif — le Grand pourquoi — et décompressez lentement les leviers individuels qui contribueront à la performance marketing de votre blog à travers les étapes et la stratégie que nous avons examinées ci-dessus.

note de L’éditeur: Cet article a été initialement publié en décembre 2014 et a été mis à jour pour plus d’exhaustivité.,

Initialement publié le 12 janvier, 2021 7:00:00, mis à jour le 12 janvier 2021