Oprah Winfrey, la directrice générale D’Oprah Winfrey Network LLC, a défini la sienne… marque personnelle powerhouse au fil des ans. Photographe: Patrick T. Fallon / Bloomberg
créer une marque personnelle peut être une tâche colossale et mythique. Et l’un des moyens les plus simples de se perdre dans le processus est de ne pas savoir par où commencer., Même Oprah Winfrey a commencé par passer par plusieurs itérations de style sur une petite émission locale avant de définir sa voix dans l’une des marques personnelles les plus influentes au monde.
dans notre regard sur le changement culturel et l’évolution du marché du travail, il est à la fois utile et nécessaire de se démarquer lorsque vous postulez pour un emploi ou que vous démarrez votre propre entreprise. Une marque personnelle est pour (presque) tout le monde. Voici donc 10 règles d’or pour créer une marque personnelle engageante, unique et invitante.
1. Ont un accent.,
« trop de gens sont floués quand il s’agit de la presse et de la couverture, essayant d’être « tout pour tout le monde.” Décidez quel est votre message clé et respectez-le », déclare Cooper Harris, fondateur et PDG de Klickly. Sa marque personnelle a subi un changement spectaculaire—d’actrice de travail à entrepreneur technologique respecté et elle a géré ce changement en se concentrant uniquement sur un message à la fois. Garder votre message axé sur votre cible démographique rendra beaucoup plus facile à la fois de créer du contenu autour de votre marque personnelle et que d’autres vous définissent.,
en fait, Adam Smiley Poswolsky, expert du milieu de travail millénaire et auteur de The Breakthrough Speaker, va encore plus loin lorsqu’il conseille aux conférenciers: « taillez une niche, puis taillez une niche dans votre niche. Les meilleures marques personnelles sont très spécifiques. »Et Juan Felipe Campos, vice-président de la technologie et partenaire chez Manos Accelerator, va plus loin en se concentrant sur les communautés qu’il cible avec ses clients à grande échelle. « Gardez votre message et votre contenu cohérents avec un sujet de niche pour devenir mémorable au sein d’une communauté ciblée.,” Plus votre marque est étroite et ciblée, plus il est facile pour les gens de se souvenir de qui vous êtes. Et quand vient le temps d’embaucher un conférencier ou un nouvel employé, votre marque rétrécie sera ce dont ils se souviennent.
2. Être authentique.
Il existe un moyen facile d’avoir une marque personnelle originale—et c’est d’être authentique et authentique. Monica Lin, influenceuse millénaire et responsable du marketing chez Popular Demand, déclare: « Les gens peuvent voir à travers un acte malhonnête.” Plus une marque est évidemment un imitateur, plus le public en appellera l’auteur., La marque personnelle de Monica a connu une énorme croissance après avoir commencé à interagir avec son public de manière plus significative sur Twitter.
« Être authentique. Il sera beaucoup plus facile de gérer votre marque personnelle au quotidien », a expliqué William Harris, Expert Facebook ads chez Elumynt. Votre marque personnelle devrait être un filtre quotidien facile que vous créez du contenu et atteindre votre public avec. Et enfin, Justin Wu, fondateur de CoinState dit: « Soyez un maître de votre métier, de vos compétences ou de votre industrie avant de créer une marque personnelle. Ensuite, votre contenu aidera à amplifier qui vous êtes., »Lors de la construction initiale de sa marque personnelle, il a acquis la réputation d’être un expert dans son domaine tout en amplifiant simultanément sur les médias sociaux cette même renommée. Si vous êtes profondément qualifié dans un domaine, votre réputation seule vous aidera à construire la marque que vous voulez.
3. Raconter une histoire.
Si votre marque personnelle ne raconte pas d’histoire, vous avez déjà perdu la moitié de votre audience potentielle., Allen Gannett, directeur de la stratégie chez Skyword et auteur de The Creative Curve l’explique le mieux:” la stratégie de marque personnelle la plus efficace de nos jours est de construire un véritable récit – Les monologues à un seul personnage sont ennuyeux à Tinseltown, et encore plus ennuyeux pour votre marque personnelle. »Personne ne veut vous entendre crier au sujet de votre marque dans le vide des médias sociaux, alors créez une histoire autour de votre marque avec laquelle votre public peut s’engager. Allen rencontre et discute régulièrement avec son public dans les aéroports du monde entier, développant ainsi sa marque personnelle chaleureuse et amicale.,
l’une des meilleures façons de raconter cette histoire est par le biais d’un contenu écrit ou d’une vidéo. Pour Pelpina Trip, stratège de la vidéo sociale, c’est définitivement le cas. Sa propre chaîne vidéo sur LinkedIn voit certains des plus hauts niveaux d’engagement sur la plate-forme. « La façon la plus personnelle de communiquer en ligne est la vidéo. Utilisez simplement votre smartphone pour envoyer un message vidéo à vos clients, établir un lien personnel avec des clients potentiels et se connecter avec des collègues. Après tout, vous avez toujours votre smartphone sur vous!”
4. Être cohérent.,
être cohérent est très similaire à avoir un focus étroit—il est beaucoup plus facile d’être reconnu pour un sujet si vous créez constamment du contenu et une voix de marque autour de lui. « Assurez-vous que votre promesse de marque personnelle reste cohérente, à la fois en ligne et hors ligne”, explique Fyiona Yong, directrice et coach de leadership du Millénaire (ICF ACC). Elle travaille régulièrement avec les millennials dans un contexte d’entreprise pour les aider à définir leurs objectifs de travail plus conservateurs. « Vous devez faire preuve de cohérence dans votre communication, votre gravité et votre apparence., Ne sous-estimez pas à quel point de minuscules incohérences peuvent nuire à l’efficacité de la marque personnelle. »
à l’opposé, côté créatif, CyreneQ, l’un des meilleurs conteurs sur Snapchat, suggère » quelque chose de cohérent soit visuellement, soit sur le plan de la personnalité. Quelque chose d’unique que les gens peuvent associer à votre marque et savoir que c’est vous. Par exemple, une mascotte Acolyte ou avoir un slogan que vous dites après chaque vidéo – quelque chose dont les gens peuvent tomber amoureux. »Sa mascotte acolyte, Ele, a recueilli des millions de vues par Snap pour le travail de la marque, permettant à sa marque personnelle amusante de représenter des grandes marques comme Walmart et DC., Donc, que vous créiez une marque sauvage, incroyablement amusante ou un peu plus conservatrice, côté entreprise, la cohérence est la clé.
5. Être prêt à ne pas.
l’Échec est difficile, et nous tous veulent l’éviter – c’est la nature humaine. Cependant, pour avoir une marque personnelle qui s’élève au-dessus du reste, vous devez avoir un échec. Walt Disney en a souvent parlé lorsqu’il s’est souvenu de ses premières tentatives infructueuses de création d’une marque d’animation. « Je pense qu’il est important d’avoir un bon échec difficile quand vous êtes jeune. J’ai appris beaucoup de choses de cet., Parce que cela vous rend un peu conscient de ce qui peut vous arriver. « Et ce qui peut arriver n’est jamais aussi effrayant que de ne pas essayer du tout.
quand Timothy Hoang, PDG de Stories By Tim, Inc. développe ses clients influenceurs, il aime leur dire: « vous n’obtiendrez jamais la meilleure image de marque jusqu’à ce que vous échouiez plusieurs fois en dépassant votre zone de confort.” Les meilleures marques proviennent toujours d’essais et d’erreurs répétés, d’erreurs et d’échecs et non d’une perfection instantanée.
6. Créer un impact positif.,
Après avoir développé votre marque personnelle sur une période de temps, il y a généralement deux façons de continuer à construire votre marque – sauter sur les autres et brûler des ponts ou développer régulièrement une communauté autour de votre marque. Jacob Shwirtz, responsable des partenariats sociaux chez WeWork, qui a travaillé avec de nombreux influenceurs de premier plan dans le monde, y compris la personnalité du maquillage, Michelle Phan, nous donne cette sagesse.,
mon conseil rapide sur l’image de marque personnelle est de me rappeler que vous êtes votre marque, quel que soit votre travail actuel, quel projet vous travaillez à tout moment ou quelle que soit la priorité qui se trouve être aujourd’hui… gardez toujours à l’esprit l’impact que vous laissez sur les autres et n’oubliez pas tout ce que nous avons fait notre réputation et notre marque , donc génial pour les uns les autres!
garder une attitude positive et aider les autres ne fera que contribuer à la croissance saine de votre marque à long terme.
7. Suivez un exemple réussi.,
« Les personnes intéressées par l’image de marque personnelle doivent commencer à se commercialiser comme les célébrités et les personnes influentes qu’elles admirent tous les jours », explique Jason Wong, PDG de Wonghaus Ventures. Sa propre marque personnelle est devenue virale à plusieurs reprises, sur des sujets comme la crème glacée au Japon, les jouets de piscine gonflables et les mèmes, ce qui lui a valu le titre de « Roi des mèmes. »Son succès vient souvent de l’étude des tendances et des individus populaires sur différentes plateformes de médias sociaux, puis de leur mise en œuvre avec une torsion., Disséquer de manière créative l’analyse sociale et établir la prochaine grande tendance peut également être à votre portée, si vous faites attention à toutes les plateformes de médias sociaux et ne vous concentrez pas simplement sur l’une d’entre elles.
8. Vivre votre marque.
comme mentionné précédemment, l’une des façons de créer une marque personnelle est de séparer votre marque de votre vie personnelle. Bien que certainement faisable, il est plus facile lors de la création initiale d’une marque personnelle d’avoir votre style de vie réel et la marque Être une seule et même.,
Tim Salau, Community builder et fondateur de Mentors& Mentees, qui travaille avec des étudiants pour les aider à créer des marques qui les feront embaucher, croit également en cette idée. « Votre marque personnelle devrait vous suivre partout où vous allez. Il doit être une manifestation authentique de qui vous êtes et amplifier ce que vous croyez. »Dans cet esprit, votre marque personnelle n’est pas seulement le reflet d’une série de fonctions professionnelles comme le marketing, la finance ou la création, mais aussi des idéaux comme redonner, un leadership réfléchi ou du mentorat.
9., Laissez d’autres personnes raconter votre histoire.
Les meilleures relations publiques se font de bouche à oreille. Créer une marque personnelle dans la sphère publique ne fait pas exception à cette règle. Aaron Orendorff, rédacteur en chef chez Shopify plus, raconte son histoire personnelle à travers des vidéos animées et le co-animateur occasionnel de bunny ou deux et son public se souvient. Ils sont capables de rappeler les tenues lumineuses et les amis des animaux et de lier ces morceaux de l’histoire à leur interprétation de sa marque. Comme il le dit avec éloquence: « L’image de marque personnelle est l’histoire que les gens racontent de vous quand vous n’êtes pas dans la pièce., »Jessie Maltin, co-animatrice de Maltin on Movies travaille avec son père, le célèbre critique de cinéma Leonard Maltin et l’a vu construire sa carrière au cours des dernières décennies. « Tout ce que vous avez dans votre vie, c’est votre nom et la réputation que vous obtenez.”
10. Laisser un héritage.
Une fois que vous avez construit votre marque personnelle avec une réputation et une communauté derrière elle, la prochaine étape consiste à penser à l’héritage que vous laisserez derrière vous. Quels sont les mots-clés et les actions pour lesquels vous voulez être connu?, Blake Jamieson, artiste chez Blake Jamieson LLC, qui peint des portraits pop art de célèbres héros de la technologie et du sport nous rappelle que: « construire une marque personnelle est beaucoup plus grand que de construire une entreprise. La seule stratégie de sortie est l’héritage. »
une marque personnelle est un projet de vie qui évolue et change constamment. Même les experts qui construisent ou améliorent les plus grandes marques de l’entreprise savent qu’il n’y a pas de règles strictes pour créer une marque personnelle. Mais ces directives générales aident à fournir les premières étapes, surtout si vous démarrez une nouvelle marque ou un changement de marque.,
créer la bonne marque personnelle vous aidera non seulement à être connu dans votre domaine et à travailler régulièrement, mais cela pourrait faire la différence entre » Qui êtes-vous? »et » merci d’être ici” dans votre carrière .
