Cómo crear una estrategia de Blog exitosa: una guía paso a paso

¿sabías que el 55% de los marketers dicen que bloguear es su principal prioridad de inbound marketing?

¿también sabías que estos marketers tienen 13 veces más probabilidades de ver un ROI positivo que los marketers que no invierten en blogs?

durante la última década, las empresas han aumentado los ingresos, mejorado el conocimiento de la marca y aumentado las conversiones con contenido escrito valioso publicado para su público objetivo y clientes., La clave aquí es que el contenido de su blog es valioso – no es suficiente simplemente Tener un blog; tiene que haber un propósito o razón para su existencia.

entonces, ¿cómo puedes crear y mantener un blog exitoso que proporcione a tu público objetivo contenido valioso y de alta calidad, todo mientras construyes la reputación de tu negocio como líder de pensamiento y experto de la industria?

la respuesta es con una estrategia de marketing de blog.

antes de revisar los pasos de su estrategia de marketing de blog, echemos un vistazo a cómo iniciar un blog exitoso., También incluiremos ejemplos de sitios de blogs exitosos para ilustrar algunos de estos pasos.

Elija su tema de blog y propósito.,

la primera parte de desarrollar tu estrategia de blogging es definir claramente el tema y el propósito de tu blog.

El tema de su blog debe ser lo suficientemente amplio para que pueda escribir cientos de artículos sobre él, pero también lo suficientemente específico para relacionarse con su nicho de negocio y área(s) de experiencia.

Cuando pienses en el propósito de tu blog, pregúntate: «¿por qué existe este blog?»

Usted debe ser capaz de responder a esa pregunta en una sola declaración, directa y definitoria. (Documente el propósito de su blog para que pueda referirse a él a medida que crece y su negocio evoluciona.,)

si necesitas ayuda para definir el propósito de tu blog, tómate un momento para hacerte estas preguntas:

• ¿Cuál es el mayor propósito que tu empresa está tratando de cumplir?
• ¿Qué historia apoya este propósito?
• ¿quién comparte su pasión por este propósito?
• ¿Su equipo está alineado con el significado de este propósito?

ejemplo

HubSpot tiene cuatro propiedades de blog: Marketing, Ventas, Servicio y Sitio Web. Cada blog se centra en su respectiva industria y relaciona el contenido con el producto de HubSpot apropiado.,

Fuente

Registrarse y recibir su blog

Este paso dos veces. Primero, hablemos de la estructura de URL de tu blog.

un nombre de dominio, también conocido como dominio raíz, es el texto en una URL que identifica su sitio web — y, por lo tanto, su negocio-para un navegador web. Por ejemplo, el nombre de dominio de HubSpot es hubspot.com.

los subdominios son parte de tu dominio raíz-aparecen antes del dominio en tu URL de la siguiente manera: blog.hubspot.com. «Blog» es el subdominio., Los subdominios son útiles para organizar una gran cantidad de Contenido, incluidos varios tipos de contenido. Si tiene una operación de blog grande, esta estructura puede ayudarlo con el tiempo. Sin embargo, pasa menos autoridad de su dominio raíz en el corto plazo.

los subdirectorios son divisiones de su dominio que viven en su sitio web, pero representan páginas específicas en su sitio web. Por ejemplo, un Subdirectorio que llevaría a los visitantes a una publicación de blog específica en un sitio web se vería algo como esto: hubspot.com/blog/article-name los subdirectorios. a menudo pasan más autoridad de su dominio raíz y subdominio., Sin embargo, pueden hacer que sea difícil escalar su estrategia de contenido con el tiempo, ya que necesita más subdirectorios para organizar su contenido correctamente y proteger su experiencia de usuario (UX).

los subdirectorios también pueden representar ciertos tipos de contenido dentro de un subdominio. Por ejemplo, blog.hubspot.com/marketing/article-name lleva a los visitantes a un artículo de marketing en blog.hubspot.com.

la opción que elijas para tu blog tiene el potencial de impactar tu ranking orgánico, por lo que es importante elegir sabiamente.

a continuación, tendrás que elegir un host para el blog de tu negocio., La forma más sencilla de alojar su blog es a través del mismo software en el que se ejecuta su sitio web.

por ejemplo, los usuarios de HubSpot pueden emplear HubSpot CMS y acceder a sus herramientas de creación y administración de sitios web junto con sus herramientas de blogging, todo desde una ubicación central.

otra forma común de alojar el blog de tu negocio es a través de WordPress — compara HubSpot vs. WordPress aquí. Otras opciones populares incluyen Wix, Bluehost y Squarespace.

Diseña tu blog.

diseñe su blog de una manera que atraiga a sus lectores a leer regularmente (y con suerte, compartir) su contenido.,

Su blog debe ser atractivo y de marca. Debe estar bien organizado, limpio y fácil de navegar. En cuestión de segundos de visitar tu blog, los lectores deben saber que está publicado por tu empresa.

para hacer esto, elige un tema que sea consistente en todas las propiedades y artículos de tu blog. Dependiendo del host que elija para su blog, es probable que tenga varias opciones de tema que son gratuitas y de pago.

Por ejemplo, HubSpot ofrece un mercado de opciones de plantillas de blog gratuitas y de pago. Las plantillas te ayudan a personalizar y editar fácilmente tu plantilla de blog para adaptarla a tu negocio.,

El Blog Help Scout es un maravilloso ejemplo de hermoso diseño de blog. Su diseño minimalista limita el uso del copy y abraza el espacio negativo promocionando las últimas publicaciones con magníficas imágenes. El blog está alineado con la marca Help Scout y promueve la legibilidad y la navegación fácil.

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Decide quién escribirá y administrará tu blog.

ahora es el momento de pensar Quién está escribiendo, ejecutando y administrando tu blog. Pregúntate a ti mismo (o a tu equipo): ¿Quién es responsable de cada rol dentro de la estrategia de tu blog?,
hay muchas partes móviles cuando se trata de tu blog — si no creas propiedad alrededor de cada componente, será difícil cosechar los beneficios de una operación exitosa del blog.

hemos reunido una lista de algunos ejemplos de los roles que necesita llenar para implementar efectivamente una estrategia de blogging.,

• ideación del tema del artículo del Blog
• optimización de motores de búsqueda (SEO) e investigación de palabras clave
• estadísticas, ejemplos, historias personales y liderazgo de pensamiento
• edición
• estrategia y gobierno del calendario editorial
• Promoción
• reutilización, actualización y optimización histórica

dependiendo de sus recursos y el tamaño de su equipo de marketing, puede encontrar que una persona tiene la responsabilidad de múltiples roles.

determina con qué frecuencia compartirás publicaciones de blog.

¿cuántas publicaciones de blog puedes comprometerte a escribir y publicar?, ¿Con qué frecuencia planeas producir contenido de blog para tu audiencia?
La consistencia es la clave para mantener a su audiencia comprometida e interesada. Esto también le permitirá mantener su estatus como un líder de pensamiento activo y experto en su industria. Usa un calendario de contenido para administrar y programar consistentemente tus publicaciones de blog.

planifica y optimiza tu contenido de marketing con estas plantillas de calendario gratuitas.
la belleza de crear este tipo de ritmo de blogging y compartir esa información a través de un calendario editorial es que crea un sentido de responsabilidad entre su equipo de bloggers., Garantiza que todos los escritores y colaboradores hayan optimizado las palabras clave, agregado CTA y editado sus piezas en una fecha y hora determinadas. De esta manera, tendrás un flujo constante de contenido con el que tus lectores pueden sincronizarse.

Si eres un usuario de HubSpot CRM, ya te beneficias de un calendario editorial integrado en el COS.

Escribe contenido atractivo y valioso.

es importante reiterar lo crítico que es que el contenido de tu blog sea atractivo y valioso para tus lectores., Esto juega un papel importante en cómo eres visto por tu público objetivo, clientes, competidores y otros líderes de la industria. También es cómo vas a mantener a los lectores comprometidos y leales a tu blog, y con suerte convertirlos en clientes también.

Recuerde, se necesita más tiempo y energía para obtener nuevos suscriptores que para mantener a los lectores actuales. Además, tus lectores actuales tienen el potencial de convertirse en defensores de tu marca más rápido que los nuevos suscriptores., Por lo tanto, enfócate en producir constantemente contenido que cautive a tu audiencia mientras les proporcionas información útil y que valga la pena para que se queden a largo plazo.

El blog de Patagonia, la línea más limpia, es una publicación fascinante. No es un blog de marca genérico que discute los productos o clientes de Patagonia; cuenta historias convincentes escritas por algunos de los mejores escritores en la web, pero aún resuena con el público objetivo de Patagonia y aquellos que comparten sus valores fundamentales., Personalmente, he pasado horas leyendo los artículos en la línea más limpia, y me ha hecho querer a Patagonia en el proceso.

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Include CTAs.

¿alguna de las razones por las que estás desarrollando el blog de tu negocio es para generar tráfico orgánico a tu sitio web, mejorar las conversiones y aumentar las ventas?

esa es una gran noticia — pero para lograr estos objetivos, necesitarás incluir llamadas a la acción (CTA) relevantes en tus publicaciones de blog.

los CTAs pueden ser pagados o gratuitos para los miembros de tu audiencia., De cualquier manera, los CTA efectivos proporcionan a los lectores un nivel de valor que simplemente no pueden dejar pasar.

un CTA puede compartir contenido e información en profundidad con tu audiencia sobre un tema específico. O tal vez incluye un código de descuento o una oferta especial en su producto o servicio. Un CTA también podría proporcionar capacitación adicional relacionada con el tema de su artículo de blog.

echa un vistazo a esta publicación del blog si estás buscando algunos ejemplos de CTAs clicables para insertar en tu contenido.,

Si eres un usuario de HubSpot, el CRM ofrece una herramienta de creación de CTA para ayudarte a desarrollar ofertas relevantes, e incluso personalizadas, para dirigir el tráfico a tus landing pages y convertir más leads.

por ejemplo, El Blog Digital omnisciente naturalmente teje CTAs en sus publicaciones, haciendo que los elementos vinculados formen parte de la historia más amplia o de la comida para llevar. El objetivo de los CTAs debe ser alentar a los lectores a tomar medidas sin desviarse demasiado del propósito de la publicación.

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lanza tu blog.

Ahora es el momento de lanzar tu blog!,

Esta es la parte emocionante: finalmente puedes compartir el contenido que has estado trabajando tan duro para desarrollar. Coloque el contenido de su blog en su página de destino correspondiente en su sitio web y envíe a su lista de correo electrónico de destinatarios su artículo(s) de blog. Compártelo a través de las redes sociales y envíalo a los miembros de tu red como mejor te parezca.

rastrea y analiza el éxito de tu blog.

Recuerda realizar un seguimiento y analizar el éxito de tu blog a lo largo del tiempo. Para hacer esto, decida qué métricas le importan más a usted y a su negocio., Una vez que entiendas cómo una métrica específica contribuye a un resultado positivo, entonces podrás hacer que tu estrategia de blogging sea más específica. Algunos ejemplos de métricas de blogging que puedes seguir incluyen:

• Número de lectores y suscriptores
• Número de páginas vistas por publicación
• Número de conversiones
• Número de backlinks
• Número de referencias
• tráfico general

al aplicar estas métricas a los objetivos que deseas establecer, considera las siguientes preguntas para proporcionar objetivos concretos que tengan sentido para tu negocio.,

• ¿este objetivo te ayuda a lograr tu propósito, o hay algo más relevante a lo que podamos aspirar?
• ¿este objetivo está alineado con las iniciativas de otras partes de nuestro negocio?
• ¿qué métricas hacen un seguimiento del progreso hacia este objetivo? ¿Son estas métricas complementarias o contradictorias?

Una vez que determine qué métricas va a usar, comience estableciendo objetivos para un período de 60 días. Esto le da tiempo suficiente para ver si su estrategia está funcionando y luego puede adaptar sus objetivos en función de los resultados que vea.,

a continuación, vamos a sumergirnos en la estrategia de tu blog.

estrategia de marketing de Blog

su blog es un componente importante de su estrategia de marketing empresarial y con suerte comercializará sus productos y servicios, pero para ello, debe comercializar el blog en sí.

una estrategia de marketing de blog es cómo compartir y promover el contenido en su blog. Desafortunadamente, «build it and they will come» no se aplica a los blogs tan bien como lo hace en Field of Dreams.,

para que tu blog haga su trabajo previsto: generar tráfico, convertir visitantes, aumentar los ingresos y/o promover tu marca como líder de pensamiento o experto, debe tener una estrategia de marketing en sí misma. ¿Cómo localizará la gente tu blog? ¿Qué tipo de contenido los mantendrá leyendo? ¿Cómo puedes usar tus otros canales promocionales para elevar el contenido de tu blog?

siga estas mejores prácticas de blogging para promover y comercializar el contenido de su blog a su público objetivo.

siempre ten en mente a tus buyer personas.,

al escribir, administrar y programar tu blog, o trabajar en cualquier cosa relacionada con tu blog, realmente, ten en mente a tus buyer personas.

pregúntese, » ¿quiénes son nuestros clientes ideales?»y «¿por Qué necesitan nuestro producto o servicio?»Una vez que puedas responder estas preguntas en detalle, estarás clavando tu(s) buyer persona (s).

utilice esta plantilla gratuita para crear las personas de comprador de su negocio.

una vez que crees tus buyer personas, documenta una descripción detallada de quién es esta persona para que puedas referenciarla y hacer crecer tu negocio y blog., Deberías poder hacer referencia a esta descripción cada vez que escribas una nueva entrada de blog.

de esta manera, podrás crear contenido específicamente adaptado a los deseos, necesidades, desafíos y/ o puntos débiles de tus clientes objetivo. Esto también te ayudará a convertir tu blog en una poderosa herramienta de conversión de leads para tu negocio (es decir, tu blog mostrará a tus lectores y público objetivo por qué necesitan tu producto o servicio).,

para obtener una comprensión más profunda de las acciones que sus buyer personas probablemente van a tomar, investigue los comportamientos de su público objetivo para que pueda adaptar y adaptar el contenido de su blog para satisfacer sus necesidades de una manera que los empuje a convertir de alguna manera. Para llevar a cabo este tipo de investigación de clientes, puede utilizar:

• Q & a forums (Quora, Yahoo!, Redes sociales (grupos de LinkedIn, Búsqueda Avanzada de Twitter y Comunidades de Google+)
• Herramientas de creación de contenido dentro de su industria o nicho (BuzzSumo o Topsy)
• otros blogs (comentarios e interacciones en blogs similares al suyo; blogs de sus competidores)

vigile a su competencia.

hablando de los blogs de tu competencia, es importante mantener un ojo en estos otros líderes de opinión en tu industria. Tus competidores proporcionan información sobre lo que funciona (o no funciona) en términos de contenido de blog entre tu público objetivo.,

también te dice un poco sobre lo que están experimentando y lo que necesitarás lograr para destacar y proporcionar a tus lectores contenido valioso que no pueden obtener en ningún otro lugar, algo único para tu negocio y solo para tu negocio.

crea una lista de 5-10 de tus competidores más cercanos con blogs en los que podrías realizar una auditoría de contenido. Saca conclusiones sobre el tipo de contenido que comparten, las técnicas únicas que han implementado en su blog y cómo lo están haciendo en términos de clasificación de las palabras clave por las que esperas posicionarte.,

luego, busca huecos en su contenido para que puedas capitalizarlos. Para ayudarte a hacer esto, usa herramientas como QuickSprout, Open Site Explorer by Moz y SEMRush Competitor Research.

realizar SEO y búsqueda de palabras clave.

cuando uno de tus clientes busca una frase en Google (o cualquier motor de búsqueda), quieres que encuentren tu blog (o página web), no el de un competidor. para que esto suceda, dedica algo de tiempo a investigar qué palabras clave y frases tu público objetivo está escribiendo en los motores de búsqueda para que puedas incluirlas en tus publicaciones de blog donde encajen de forma natural.,

En otras palabras, mejorarás significativamente tus posibilidades de posicionarte en la página de resultados de motores de búsqueda (SERP) al realizar una optimización de motores de búsqueda (SEO) adecuada y una investigación de palabras clave antes de escribir tu publicación de blog, y luego incorporar esos hallazgos en tu contenido.

comience creando una lista de 5-10 grupos de palabras clave para los que desea clasificar, junto con sus palabras clave long tail asociadas, en la SERP.

recuerde, los Algoritmos de Google están cambiando constantemente para ser más intuitivos, lo que significa que las viejas tácticas como el relleno de palabras clave dañarán su clasificación en la SERP., En su lugar, es mejor que escribas textos que involucren a los miembros de la audiencia primero y a los motores de búsqueda en segundo lugar.

Nota: Los clientes de HubSpot tienen acceso a una palabra clave incorporada y una herramienta SEO para ayudar con esto.

concéntrate en el SEO y la investigación de palabras clave de tu blog con la herramienta de estrategia de contenido de HubSpot CRM.

Decide dónde distribuirás el contenido de tu blog.

determina estratégicamente dónde distribuirás el contenido de tu blog. Ya elegiste un host para tu blog, lo que significa que es probable que tu contenido ya se pueda compartir fácilmente en tu sitio web.,

por ejemplo, si usas HubSpot CRM y el software de blogging para alojar y administrar tu sitio web y blog, es fácil agregar tus artículos a su página de destino correspondiente en tu sitio.

otras formas y plataformas a través de las cuales puede distribuir su contenido incluyen redes sociales, como Facebook o LinkedIn, y plataformas de publicación en línea, como Medium. También puedes trabajar con líderes de la industria, Expertos e influencers para compartir tu contenido en sus sitios web y perfiles sociales.

promociona el contenido de tu blog.,

probablemente sea seguro asumir que quieres que el contenido de tu blog sea lo más visible posible. En términos de tu estrategia de blogging, esto se refiere a tu capacidad de publicar tu contenido para que los miembros de tu audiencia objetivo lo encuentren, lean y (con suerte) lo compartan.

Hay muchas tácticas de entrada que puedes usar para promocionar tu blog. Mencionamos algunas opciones arriba, pero otra forma común de promoción efectiva del blog implica una estrategia de marketing de influencers.

empieza a promocionar tu contenido con la ayuda de una guía gratuita de marketing de influencers.,

Para comenzar, identifica a los influencers clave en tu nicho o industria con los que deseas contactar y trabajar. Estas deben ser personas que sus clientes actuales y su público objetivo perciban como creíbles y confiables… y, sí, influyente.

a medida que comienzas a hacer y administrar tus conexiones de influencers, permanece en contacto regular con los que están promocionando el contenido de tu blog. Asegúrate de saber lo que están haciendo para apoyar, compartir y promover el contenido de tu blog y que sus tácticas cumplen con los estándares de tu negocio: quieres asegurarte de que representan tu marca con precisión., Después de todo, es probable que les pagues para promocionar tu contenido entre los miembros de su audiencia.

Puedes hacer que tu relación con tus influencers sea aún más fuerte interactuando con su contenido regularmente para mostrar tu apoyo. Por ejemplo, si estás trabajando con un influencer que también tiene un blog, ve a su blog y lee, comenta y comparte (incluso cuando el contenido que están publicando no está necesariamente relacionado con tu negocio).

cómo mantener un Blog

crear y comercializar tu blog es solo la mitad de la batalla., Como mencionamos anteriormente, la consistencia es clave para un blog exitoso, lo que significa que el mantenimiento es la mayor parte del trabajo duro.

crear contenido de blog puede llevar mucho tiempo, especialmente cuando tienes como objetivo controlar la autoridad en tu nicho con publicaciones investigadas, pensadas y planificadas.

Esta es la razón por la que actualizar, reutilizar y volver a publicar el contenido de tu blog existente es tan valioso: te ahorra tiempo y energía, pero también te permite lograr de manera eficiente los resultados que estás buscando.

¿Qué quiero decir con esto?, Bueno, la clasificación en el SERP con un nuevo post neto toma significativamente más tiempo (Estoy hablando de meses) que un post actualizado. Lo que significa que verás un impacto positivo antes si empiezas a reutilizar publicaciones existentes en lugar de solo crear contenido nuevo.

audita tus publicaciones de blog existentes para determinar qué puedes reutilizar y actualizar. El contenido obsoleto para eliminar y / o reemplazar puede incluir estadísticas, ejemplos, infografías, citas, detalles de productos o servicios, Investigación e ideas irrelevantes. También puedes agregar palabras clave que has determinado que faltan a través de tu investigación.,

(echa un vistazo a este post si estás buscando más ideas sobre cómo puedes reutilizar eficazmente el contenido de tu blog.)

el proceso de actualización del contenido también te permite revitalizar el nuevo contenido en el que has trabajado tan duro. La actualización te permite mantener la calidad y relevancia de tu blog sin tener que recrear las publicaciones desde cero.

crece mejor con una estrategia de Blogging efectiva

hacer crecer un blog influyente en tu nicho es una forma segura de nutrir a tus clientes potenciales., Al crear contenido regular que resuelva los desafíos de tus lectores y cumpla con sus mayores curiosidades, comenzarás a construir una bóveda de confianza y defensa. Esto inevitablemente contribuirá al éxito general de su negocio. Comienza con tu propósito-el Gran por qué-y poco a poco desempaca las palancas individuales que contribuirán al rendimiento de marketing de tu blog a través de los pasos y la estrategia que hemos revisado anteriormente.

Nota del Editor: este post fue publicado originalmente en diciembre de 2014 y ha sido actualizado para su exhaustividad.,

Originalmente publicado Jan 12, 2021 7:00:00 AM, actualizado el 12 de enero de 2021