Fue presentada la edición Nº 21 de Best Global Brands bajo el título The Decade of Possibility, en el que se analiza cómo las compañías líderes del mundo están desenvolviéndose en un escenario que cambia rápidamente.
En esta nueva edición se puede observar como Apple sigue sosteniendo el primer puesto en la lista, y lo hace por octavo año consecutivo, con un valor de 322, 999 millones de dólares y un crecimiento del 38% respecto a 2019.,
En segundo lugar, se encuentra Amazon (200,667 millones de dólares, +60%), ocupando esta posición primera vez en la historia de Best Global Brands, y en tercer lugar lo hace Microsoft (166,001 millones de dólares, +53%), desplazando al gigante Google del top 3.
Google por su parte ocupa el puesto Nº 4, dejando el podium después de siete años en segunda posición. Además, por primera vez Samsung se ubica en el top 5 por primera vez.
El top 10 lo completa: Coca-Cola, Toyota, Mercedes-Benz, McDonald’s y Disney., El valor sumado de las marcas que ocupan los 10 primeros puestos representa el 50% del valor total del ranking.
Como novedad, ingresan al ranking marcas relacionadas a la comunicación y las redes sociales, y que se han desarrollado bien en los últimos doce meses: Instagram (Nº 19), YouTube (Nº 30) y Zoom (Nº 100).
El análisis cubre el período comprendido entre el 1 de julio de 2019 y el 30 de junio de 2020 y analiza tres componentes:
- El desempeño financiero de los productos y servicios de marca.,
- El papel que desempeña la marca para influir en la elección del cliente.
- La fuerza que la marca tiene para imponer un precio Premium o asegurar ganancias a la empresa.
